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一位不愿具名分析人士認(rèn)為，行業(yè)跨度太大的多元化發(fā)展失敗率較高，不同的行業(yè)，產(chǎn)品特點(diǎn)以及營(yíng)銷方式都大不一樣，況且不管是果凍市場(chǎng)還是薯片市場(chǎng)，都已經(jīng)有了占有絕對(duì)市場(chǎng)份額的品牌。洽洽想要撬開一個(gè)突破口其實(shí)并不容易。
針對(duì)洽洽是否要逐漸脫離多元化、回歸主業(yè)的問(wèn)題，北京商報(bào)記者向洽洽食品發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前并未得到具體回復(fù)。
產(chǎn)品聚焦最重要
事實(shí)上，除了洽洽之外，食品企業(yè)似乎都很偏愛多元化。米果起家的旺旺也在鮮食產(chǎn)品流通、嬰幼兒輔食、方便面等多個(gè)新領(lǐng)域有所布局，頻推新品展露其多元化野心。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，完善品類、拓展多條產(chǎn)品線對(duì)于食品企業(yè)的積極意義不言而喻，降低單一品類的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)更是無(wú)可厚非，不過(guò)多元化選擇進(jìn)軍的領(lǐng)域一定需要企業(yè)的精心考量。
目前洽洽是否繼續(xù)多元化的戰(zhàn)略還不得而知，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，憑借洽洽在瓜子以及炒貨領(lǐng)域的地位和影響力，回歸主業(yè)也不失為明智之舉。此外，如果洽洽還將繼續(xù)推行多元化戰(zhàn)略，應(yīng)首選與主業(yè)契合度較高的行業(yè)。據(jù)悉，去年洽洽提出了要進(jìn)軍與瓜子主業(yè)相關(guān)聯(lián)的高檔堅(jiān)果產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)分析師指出，洽洽若想做好多元化，更應(yīng)將精力投入到新品的營(yíng)銷上來(lái)，精耕細(xì)作好這塊業(yè)務(wù)，聚焦比無(wú)規(guī)律的多元化更重要。來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：錢瑜 張茜嵐 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 網(wǎng)友曝洽洽瓜子吃出幼蟲 長(zhǎng)1厘米左右十分惡心 洽洽食品：電商已實(shí)現(xiàn)盈利 業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小 洽洽食品業(yè)績(jī)下滑推新品接連失敗 曾被曝香精門 洽洽食品否認(rèn)并購(gòu)廈門上好仁真 洽洽食品否認(rèn)并購(gòu)上好仁真 借款風(fēng)險(xiǎn)被指過(guò)大 搜索更多: 洽洽 |
