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設(shè)計師品牌贏得了越來越多消費者的青睞。根據(jù)《財富》報道，設(shè)計師風(fēng)格在影響中國奢侈品消費選擇的因素中在去年增長速度最快，產(chǎn)品個性成為奢侈品消費者更加關(guān)注的價值。
相較新興品牌，一些傳統(tǒng)大牌在設(shè)計上可謂乏善可陳，大量LOGO露出的品牌設(shè)計理念如今早已落伍。《2014年奢侈品市場研究》中表明，帶有明顯品牌標(biāo)志的產(chǎn)品正在失寵，超過20%的被調(diào)查消費者明確表示不會購買。一些消費者表示，“不喜歡Gucci一堆小LOGO印花的設(shè)計，顯得太老氣”。
Gucci高層也急于在創(chuàng)意與設(shè)計上求變。1月，時任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的Frida Giannini被品牌提前驅(qū)逐，并由配飾首席設(shè)計師Alessandro Michele接替。
周婷預(yù)測，LESS LOGO將成為奢侈品設(shè)計的新趨勢，隨著消費者日趨成熟，他們承擔(dān)品牌溢價的意愿正在下降，以合理的價格獲得良好的品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)正成為新的奢侈品消費訴求。
擺脫過氣形象
品牌或應(yīng)主動求變
開云集團(tuán)最新一期季報顯示，集團(tuán)旗下旗艦品牌Gucci已連續(xù)6個季度業(yè)績下跌，中國市場再度惡化。分析師普遍認(rèn)為，調(diào)價或只為時間問題。
擺脫過氣品牌形象并非易事，品牌應(yīng)當(dāng)積極尋求主動調(diào)整。此前，香奈兒在3月宣布在歐洲和亞洲地區(qū)調(diào)價以刺激亞洲市場，一時間內(nèi)地專柜頻現(xiàn)搶購。北京商報記者曾撰文分析指出，香奈兒引領(lǐng)全球同價風(fēng)潮，對品牌推廣影響積極。
專注于品質(zhì)和服務(wù)升級同樣可行。Burberry在集團(tuán)下半財年針對其傳統(tǒng)圍巾和大衣進(jìn)行了設(shè)計和面料上的調(diào)整，消費者普遍反映良好。品牌在數(shù)字營銷的互動造勢也擴(kuò)大了品牌影響力。在法國巴黎銀行發(fā)布的《奢侈品數(shù)字競爭地圖》報告中，Burberry的數(shù)字化表現(xiàn)名列榜首。
為逆轉(zhuǎn)銷售頹勢，Gucci曾在3月底增設(shè)首席客戶官一職，由Micaela Le Divelec Lemmi擔(dān)任，此舉被業(yè)內(nèi)視為品牌戰(zhàn)略調(diào)整的重要一環(huán)。
北京商報記者 王曉然 王浩 共2頁 上一頁 [1] [2] LV在華受歡迎度下降 原因是過于高調(diào)的LOGO布滿產(chǎn)品 LV的尚嘉中心落寞收場 奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？ GUCCI狀告溫州眼鏡廠侵權(quán)敗訴 因證據(jù)不足 產(chǎn)品太大眾化？LV品牌在中國高端人群中降溫 Gucci、Prada在華市場萎縮 多品牌進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整 搜索更多: Gucci LV |
