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原因
專家稱降價為打擊代購
昨日，鄭先生告訴記者，這次不少奢侈品牌調價，部分原因是為了打擊代購市場，把消費者留在國內。
鄭先生說，根據2014年1月31日奢侈品專業(yè)研究和顧問機構財富品質研究院發(fā)布《2014中國奢侈品報告》，去年，中國消費者全球奢侈品消費達1060億美元，同比增長4%，約合6400多億元人民幣，這表明中國人去年買走全球46%的奢侈品，中國消費者仍然是全球奢侈品市場最大買家。
同時，他表示，去年，中國消費者在本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由前年的13%下降到去年的11%。然而，中國消費者2014年境外消費達到810億美元，同比增長超過9%。這說明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發(fā)生在境外。
為何會造成這種情況？鄭先生認為，一是目前國內奢侈品假貨嚴重，消費者對于正品貨源信心不足。根據財富品質研究院調研發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。二是奢侈品國內國外差價巨大，去海外購買或找海外代購，成為不少消費者買奢侈品的選擇。
奢侈品提價保銷售時代或將終結？
對于奢侈品牌的降價潮，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐認為，亞太市場的頹勢和銷售疲軟是主要原因。
據分析，過去兩年中國奢侈品市場逐步放緩、衰退，作為奢侈品消費第一大國，中國市場影響全球奢侈品市場放緩，降價是唯一阻止放緩的風險行為。中國經濟高速增長和瘋狂消費奢侈品的新世紀前10年，奢侈品不計匯率每年均有在中國市場開展?jié)q價行為，而奢侈品市場，尤其是皮具和服飾類別的增長很大程度上正是有賴于提價，因此此次降價潮是奢侈品揠苗助長中國市場后自食其果。
也有分析人士認為，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，傳統(tǒng)奢侈品牌的提價空間已經很小，也就是說，奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。來源:重慶晚報 共2頁 上一頁 [1] [2] 南京中央大洋等去年銷售額均降 奧特萊斯擴張迅速 杭州綜合體瞄上奧特萊斯能否突圍？ 砂之船擬開新店 奧特萊斯爆發(fā)式增長 西安奧特萊斯目前有六家在建 西安奧特萊斯6家在建 爆發(fā)式增長存隱憂 西安奧特萊斯目前6家在建 市場飽和隱憂已現(xiàn)？ 搜索更多: 奧特萊斯 代購 |
