|
有別于養(yǎng)樂多、味全等企業(yè)對(duì)低溫乳酸菌飲料市場爭奪格局的初步成形，近年來低調(diào)興起的常溫乳酸菌飲料市場魚龍混雜幾無門檻，涉足企業(yè)多扎根三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，品牌小且雜亂。業(yè)內(nèi)人士指出，常溫乳酸菌飲料工藝簡單、功能受質(zhì)疑以及質(zhì)量參差不齊決定了其小打小鬧的現(xiàn)狀，而這類企業(yè)未來生存能力待考的同時(shí)，行業(yè)規(guī)范更是迫在眉睫。
低門檻下的區(qū)域熱
受益于養(yǎng)樂多、味全等低溫乳酸菌飲料對(duì)消費(fèi)者市場關(guān)于乳酸菌飲料“保護(hù)腸道促消化”的宣導(dǎo)，常溫乳酸菌飲料也趁勢打活菌擦邊球火了一把。尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年常溫乳酸菌飲料品牌已達(dá)79個(gè)（商超渠道中有售賣，且年銷售份額在一定規(guī)模以上），品牌數(shù)量相比八年前增長3.9倍。
不過，北京商報(bào)記者在梳理這些常溫乳酸菌飲料品牌時(shí)注意到，只有娃哈哈、喜樂、好彩頭小樣等少數(shù)幾個(gè)品牌知名度相對(duì)較高，消費(fèi)者有一定認(rèn)知，其他諸如創(chuàng)康、養(yǎng)優(yōu)、三九、強(qiáng)人等品牌，基本都屬于三四線企業(yè)，而且在北京的一些大型連鎖超市里也難見蹤影。此外，一些由知名度較高的企業(yè)研發(fā)推出的常溫乳酸菌新品如黑牛仔仔、味動(dòng)力等也均未鋪貨至全國市場。
“盡管在一二線城市難覓這些小品牌，但在三四線乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場這些生產(chǎn)常溫乳酸菌飲料的小企業(yè)可謂風(fēng)生水起。”一位不具名業(yè)內(nèi)人士表示。他坦言：“常溫乳酸菌飲料的生存空間主要在三四線市場乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，這些地方才是常溫乳酸菌飲料企業(yè)的活躍區(qū)域，就以湖北市場為例，該區(qū)域就有大小30多家常溫乳酸菌企業(yè)，而且據(jù)了解，越是信息閉塞的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)這些產(chǎn)品賣得越好。”
值得一提的是，北京商報(bào)記者注意到，絕大多數(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略就是為減少風(fēng)險(xiǎn)而鎖定鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，但有一家來自杭州名為吾尚食品的企業(yè)卻有著追求高大上的“野心”，它的目標(biāo)是在加強(qiáng)核心區(qū)域布局后加快全國區(qū)域市場的拓展，不過截至目前，該企業(yè)的戰(zhàn)略也只是停留在口號(hào)上。
產(chǎn)品質(zhì)量難言無憂
在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，常溫乳酸菌飲料本身的特質(zhì)決定了這些企業(yè)只能在三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展，貿(mào)然進(jìn)軍一二線城市反而不利于企業(yè)的發(fā)展。
早前有專家在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)就曾表示，低溫乳酸菌飲料受限于冷鏈運(yùn)輸條件無法下沉渠道的現(xiàn)實(shí)，為沒有活菌且功能待定的常溫乳酸菌飲料留出了一定的生存空間。
“對(duì)于低溫乳酸菌飲料企業(yè)而言，最大的成本就是冷鏈儲(chǔ)藏和運(yùn)輸。”此前養(yǎng)樂多和味全相關(guān)負(fù)責(zé)人均向北京商報(bào)記者表示，由于產(chǎn)品對(duì)于冷鏈運(yùn)輸條件苛刻，養(yǎng)樂多和味全的鋪貨目前也僅限于一線及重要的二線城市市場，更多的地方還未覆蓋到。
即便業(yè)內(nèi)專家有關(guān)“常溫乳酸菌飲料不含活菌”、“營養(yǎng)價(jià)值低不值得買”的提醒比比皆是，但對(duì)于處在消息相對(duì)閉塞的偏遠(yuǎn)地區(qū)老人和兒童而言，并不會(huì)對(duì)他們購買常溫乳酸菌飲料產(chǎn)品產(chǎn)生太大影響。
此外，由于常溫乳酸菌飲料行業(yè)進(jìn)入門檻低，成本比低溫乳酸菌飲品低25%左右，因而利潤更高，致使大量中小型乳企、飲料企業(yè)紛紛進(jìn)入，與此同時(shí)還有一些非乳品、飲料行業(yè)的企業(yè)趁熱跟隨。朱丹蓬坦言，很多企業(yè)都是抱著“賺一筆是一筆”的心態(tài)，通過渠道下沉、低價(jià)策略加快出貨，但這種經(jīng)營方式過于粗放，造成了常溫乳酸菌飲料市場的魚龍混雜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
