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一邊成績斐然 一邊質(zhì)疑不斷
奧馬冰箱遭遇成長的煩惱
近日奧馬冰箱宣布，在剛剛過去的2014年，其冰箱以超過12%的市場份額連續(xù)六年榮登“中國冰箱出口冠軍”寶座。雖然成績斐然，但近期網(wǎng)上也有不同的質(zhì)疑聲音，矛頭直指其花哨的營銷方式和屢出問題的產(chǎn)品品質(zhì)。有關(guān)專家表示，作為年輕的冰箱品牌，奧馬在打造自主品牌的成長過程中，仍需練好內(nèi)功，才能贏得市場和消費(fèi)者的雙豐收。
創(chuàng)新營銷
值得行業(yè)借鑒
由于在冰箱代工市場的巨大份額，奧馬最開始被定義為冰箱行業(yè)的“富士康”，后來將自己定位為冰箱行業(yè)的“無印良品”。直到去年4月，奧馬電器副總裁姚友軍公開表示，奧馬電器的目標(biāo)是做中國冰箱行業(yè)的“小米”。
對此，奧馬在答復(fù)北京商報(bào)記者時(shí)表示：“鑒于奧馬產(chǎn)品定位與小米有相似之處，比如追求高性價(jià)比，主體消費(fèi)群體偏于年輕人，為消費(fèi)者更易于理解奧馬品牌和產(chǎn)品，我們采取比喻的方式告訴消費(fèi)者奧馬到底是怎樣一個(gè)品牌，于是有了‘冰箱界小米’的比喻。事實(shí)上，該比喻已經(jīng)完成了其歷史使命。”
此外，奧馬電器在去年6月甚至上線了一則以美國總統(tǒng)奧巴馬形象為主要視覺元素，輔以“奧馬是WHO”主題文案的新廣告，欲借奧馬與奧巴馬的一字之差制造噱頭。
家電行業(yè)資深分析師梁振鵬表示，無論效仿誰，中國傳統(tǒng)企業(yè)在市場營銷中嘗試創(chuàng)新其實(shí)是好事。冰箱作為傳統(tǒng)的機(jī)械制造業(yè)，一直給消費(fèi)者死氣沉沉、傳統(tǒng)守舊的感覺，消費(fèi)群體也一直偏老齡化，奧馬冰箱通過創(chuàng)新營銷讓品牌年輕化、時(shí)尚化，甚至為年輕人量身打造冰箱的方式，都是值得冰箱企業(yè)借鑒的。
打造品牌
繞不過質(zhì)量坎
但在營銷取得進(jìn)展的同時(shí)，奧馬電器自2011年起也屢次被曝出產(chǎn)品不合格事件。去年12月，內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局進(jìn)行2014年流通領(lǐng)域冰箱、洗衣機(jī)商品質(zhì)量抽檢，奧馬便在不合格產(chǎn)品之列。2013年7月，陜西省質(zhì)監(jiān)局公布2013年二季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，奧馬電器自主品牌生產(chǎn)的BCD-151BSJ型家用電冰箱耗電量、冷凍能力、能源效率等級不合格，被陜西省質(zhì)監(jiān)局寫上黑榜。而早在2011年初，奧馬電器生產(chǎn)的一款冰箱，也在上海被查出“產(chǎn)品能效不合格”。
除屢被各地質(zhì)監(jiān)部門檢查出不合格外，北京商報(bào)記者在百度上查詢發(fā)現(xiàn)，近幾年奧馬冰箱也因?yàn)槁╇�、漏水、噪音等問題多次接到消費(fèi)者投訴，這對于正在大力發(fā)展自主品牌以提升國內(nèi)市場競爭力的奧馬電器來說，確實(shí)是一個(gè)亟待解決的問題。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，奧馬作為OEM代工出身的企業(yè)，最大的優(yōu)勢在于成本低，為了在競爭中占有優(yōu)勢，必須不斷降低自己的制造成本，但是一旦成本過低則會跟質(zhì)量有沖突。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奧馬冰箱淌水還返潮被當(dāng)“碗柜”用 奧馬冰箱被爆不達(dá)溫 消費(fèi)者“被踢皮球” 軟冷凍室不達(dá)溫 奧馬冰箱頻遭吐槽 老人千元購?qiáng)W馬冰箱淌水還返潮被當(dāng)“碗柜”用 奧馬冰箱被指存嚴(yán)重質(zhì)量服務(wù)問題 搜索更多: 奧馬冰箱 |
