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金證券記者 江芬芬
10月25日，被稱為國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目的《女神的新衣》收官。作為“四大買手”之一，上市公司朗姿股份(002612)出價總值達到2000萬元，其在節(jié)目中連奪標王引來坊間熱議。
幾乎在同時，朗姿股份的2014年三季報揭開面紗。凈利潤同比下降近六成的成績單，讓投資者倒吸一口涼氣。盡管搭上了時下最流行的在“T2O”(TV To Online電視在線)模式快車，但在業(yè)內(nèi)人士看來，朗姿的風口來自他處。
試水電視購物2.0
自今年8月在東方衛(wèi)視首季開播，《女神的新衣》便以黑馬之姿出現(xiàn)于電視熒屏。這檔節(jié)目由六位女明星分別搭檔一位設(shè)計師，每期根據(jù)同一主題設(shè)計成衣，并在T臺秀環(huán)節(jié)由明星穿上親自吆喝。四家固定的服裝品牌買手則對這些成衣進行競價，出價最高者獲得整套服裝的設(shè)計版權(quán)，并在節(jié)目錄制結(jié)束后迅速投產(chǎn)。大約一個月之后，節(jié)目在東方衛(wèi)視播出，與此同時，天貓[微博]該品牌旗艦店中已經(jīng)可以同步買到這些衣服。
這一模式稱為“T2O”，即從電視端傳播，到網(wǎng)上即時消費，再到線下實時體驗。在業(yè)內(nèi)人士看來，《女神的新衣》實現(xiàn)了“內(nèi)容即商品”，開啟電視購物2.0時代。據(jù)了解，該節(jié)目10期收視率均值超過1.3；而作為買手之一，朗姿股份頻頻亮相，出價總值達到2000萬元。
有媒體報道，首期節(jié)目播出當晚21時至24時，四大買家的店鋪流量達到平時的8至10倍。部分“女神新衣”成為爆款，比如一款毛呢大衣在10天內(nèi)成交了1000多筆。《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，近期不少券商研報對朗姿參與《女神的新衣》節(jié)目，頗多溢美之詞，稱“節(jié)目效果超預期，不僅開創(chuàng)傳統(tǒng)服飾T2O跨界模式，也帶來了對公司供應鏈、設(shè)計師挖掘、運營模式的思考與轉(zhuǎn)型”。
奇怪的是，目前節(jié)目收官兩個月，朗姿對其帶來的實際引流數(shù)據(jù)、銷售份額卻諱莫如深。對于投資者的追問，公司僅在投資者互動平臺上表示，參加節(jié)目是為了擴大宣傳，提高產(chǎn)品知名度和美譽度。由于節(jié)目產(chǎn)品是在線上銷售，其定位與公司主要品牌產(chǎn)品定位略有差異。因此，公司對節(jié)目所影響的線上銷售份額不給予數(shù)量上的考核。
即便是日前多家機構(gòu)造訪，公司方面也是秘而不宣。“女神款銷量并不多，如果競拍成本完全真實，算起來肯定是虧錢的。但公司將這個節(jié)目視為品牌廣告營銷，相當于投了2000萬的廣告。”參與調(diào)研的機構(gòu)人士對《金證券》記者透露。
鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗也表示，企業(yè)與電視平臺合作打造定制商品，雖然概念新鮮但模式早已有之，早前奧康與相親節(jié)目《非誠勿擾》就有類似的嘗試。“這種模式還是以噱頭、炒作成分居多，現(xiàn)在消費者的購買行為不會輕易被明星牽引，導致形成一定氣候的不多。”
業(yè)績詭異虧損首現(xiàn)
對朗姿而言，現(xiàn)在正處于一個必須求變的路口。
10月底披露的財報顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)收入8.85億元，同比下滑11.77%；營業(yè)利潤及歸屬母公司凈利潤分別為0.94億元和0.88億元，同比分別下滑61.69%和58.38%(扣非后歸屬母公司凈利潤同比下滑85%)。據(jù)測算，公司當季凈利潤由去年同期盈利6243萬元，變?yōu)樘潛p911萬元，這是公司自2011年8月上市后首次出現(xiàn)虧損。 共2頁 [1] [2] 下一頁 朗姿等服裝上市公司謀求轉(zhuǎn)型 探索電商四大創(chuàng)新模式 朗姿收購韓國阿卡邦 拓展嬰幼兒服裝用品市場 朗姿集團收購韓最大嬰兒用品品牌阿卡邦 朗姿主攻高端女裝市場 未來并購以服裝產(chǎn)領(lǐng)域為主 朗姿股份店鋪去年凈增52家 凈利潤僅增1.06% 搜索更多: 朗姿 |
