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原因是，涼茶行業(yè)情況比較特殊，100多億元的市場，目前只有王老吉一家獨大，占據(jù)了包裝涼茶行業(yè)80%左右份額。春和堂、上清飲、潘高壽、念慈庵、和其正、陳李濟、鄧?yán)蠜霾璧汝懤m(xù)加入涼茶業(yè)激戰(zhàn)中，但多年來一直未有第二名產(chǎn)生，原因是王老吉太強勢以至難以出現(xiàn)旗鼓相當(dāng)?shù)母偁帉κ帧?
在這樣的背景下，假如霸王以一個新品牌來爭奪涼茶市場，則要花大量的人力、物力等，而且在很長時間內(nèi)都將難與王老吉抗衡，承擔(dān)市場風(fēng)險甚至比品牌延伸更大。而假如霸王能夠把中藥文化的核心價值充分挖掘出來，巧妙地與涼茶文化對接，消費者應(yīng)會迅速接受，涼茶本來就是跟中草藥文化同出一源。
“霸王這次品牌延伸究竟是相悖還是相助，這兩種可能性都存在，我個人認(rèn)為機會應(yīng)會大于風(fēng)險。”章世維說。
惠州懷安堂涼茶有限公司總經(jīng)理曾志鋒接受本報記者采訪時談到，對霸王踏入涼茶行業(yè)并不感到奇怪，霸王可借助之前的渠道，迅速進(jìn)入超市以及便利店等終端，至于在市場上可以走到哪個位置則不好評論。
今年涼茶原材料漲價很厲害，有些藥材價格甚至翻倍，但產(chǎn)品終端卻不敢提價，目前整個行業(yè)除王老吉憑著規(guī)模走量以及自建有藥材種植基地這兩大優(yōu)勢消化原材料價格上漲壓力外，其他涼茶企業(yè)的日子不大好過，行業(yè)今年可能會出現(xiàn)一輪慘烈洗牌，或許將有一半品牌慘遭淘汰出局。
曾志鋒坦陳，懷安堂涼茶正進(jìn)入調(diào)整階段，停止擴張甚至考慮關(guān)掉部分店鋪，目前涼茶最大的市場廣東競爭過于激烈，這里的涼茶生意不好做，反而福建等市場情況還好些。
何慕稱，涼茶行業(yè)幾乎由王老吉壟斷著，這不大正常。微軟可以做到一家獨大，是因為微軟以專利技術(shù)壁壘將其他競爭者擋在門外，涼茶行業(yè)明顯不存在這樣的門檻，目前這種現(xiàn)狀不可能維持太久，這意味著對其他后來者來說是有機會的。他認(rèn)為企業(yè)攻占涼茶市場，關(guān)鍵是掌握三大要素，一是口味，這是命門，找到適合消費者的口感非常重要；二是賣點，王老吉“不上火”的賣點做得非常漂亮，抓住了消費者的心理；三是渠道。
“霸王闖入涼茶市場的命運究竟會如何，現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早，最終答案將由市場和消費者來回答。”廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會會長孫雄說。 共2頁 上一頁 [1] [2] 霸王連續(xù)第三年虧損 大幅收縮涼茶業(yè)務(wù) 揭秘酒店消費潛規(guī)則：預(yù)訂實存霸王條款 白領(lǐng)遭遇退款難 華爾街英語被指“霸王條款” 金霸王電池被曝突然爆炸 調(diào)查稱已發(fā)生多起 金霸王電池被曝突然爆炸 調(diào)查稱已發(fā)生多起 搜索更多: 霸王 |
