品牌觀察網(wǎng)訊：近日，本報接到很多讀者投訴，稱“鴻茅藥酒”利用一些文藝明星、醫(yī)學(xué)專家以及很多患者在湖南媒體上作鋪天蓋地的廣告和夸大療效的宣傳，誤導(dǎo)患者。投訴稱，鴻茅藥酒的廣
告中宣稱“一藥治多病;一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”;還宣稱鴻茅藥酒是國寶級藥酒，入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”等。
“買回來服用后發(fā)覺并不管用，鴻茅藥酒的效果遠非說的那般神奇，受騙了，以后不買了。”消費者表示。接到投訴，本報記者進行了調(diào)查采訪。
利用明星和患者作療效證明
記者在湖南某電視播放的鴻茅藥酒廣告中看到，演員陳寶國、德德瑪、多名患者及觀眾參與，其解說內(nèi)容稱，鴻茅藥酒從心、腦、肺、脾、胃、肝、腎到泌尿、生殖、骨病，無所不治，治無不好。“喝鴻茅藥酒三焦貫通，頑癥根治，百病不生;老病不犯，新病不增，幸福萬年，無病人生”等語言隨處可見。
陳寶國、德德瑪在廣告中說：“鴻茅藥酒含有67味地道、珍貴中藥，方中有方，互相佐使，是現(xiàn)有能貫通三焦的大方藥酒。三焦通，伴隨著五臟調(diào)、經(jīng)絡(luò)通、氣血活、腎毒清，心、腦、肺、肝、脾、腎等多臟器的慢性病都能同步得到治療。”“鴻茅藥酒是國家級的藥酒，現(xiàn)在的大部分藥酒只有幾味藥，十幾味藥，多的也不過二三十味，藥力有限，能治的病也就有限，而鴻茅藥酒，67味的大方子，即便現(xiàn)在的名老中醫(yī)開方，都很少能開這么大的。喝一口藥酒，就相當于喝下67味地道藥材的精華，吸收更快，幾乎不存在副作用，的確是個奇跡。”
對于這種說法，一位老中醫(yī)告訴記者：“中醫(yī)用藥一般都不超過十幾味，這是對的。而‘喝一口藥酒，就相當于喝下67味地道藥材的精華，吸收更快，幾乎不存在副作用，的確是個奇跡。’(對于)這句話不敢茍同。”
在湖南某報刊登的鴻茅藥酒廣告中，則宣稱：
“喝鴻茅藥酒，老風(fēng)濕、頸肩腰腿痛3天見效，1個月見好。”
50多歲就得了“老風(fēng)濕”，老風(fēng)濕年年犯，連走上坡腿就刺骨的疼痛，嚴重時候都不能下地，大小醫(yī)院沒少去，老風(fēng)濕還原地打轉(zhuǎn)，孩子用一個月工資給她買了3個療程“鴻茅藥酒”，3天見效，1個月見好，喝完3個療程，頸肩腰腿痛徹底不疼、不麻、不硬，老風(fēng)濕徹底康復(fù)!
中風(fēng)偏癱、冠心病：住院2年，不如喝鴻茅20天。
將大爺因為常年勞累，10年前就檢查出了冠心病，3年前又突發(fā)腦中風(fēng)，癱倒在床，連續(xù)住了2年的醫(yī)院，盡管全是公費，但受了2年的罪，病情還是沒有明顯好轉(zhuǎn)。家人給他買了治好了著名歌唱家德德瑪中風(fēng)偏癱的“鴻茅藥酒”，喝了10天，趙大爺?shù)耐饶_就能動了，能坐起來了，20天后居然能自己吃飯了，家人都說：住院2年，不如喝“鴻茅藥酒”20天。
“感冒咳嗽、體質(zhì)弱：喝1瓶鴻茅 扔掉2大袋藥……”、“腎虛、尿頻、尿急：喝鴻茅3個月徹底好了……”
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十四條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的;(二)說明治愈率或者有效率的;(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的;(四)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的。
國家藥監(jiān)局早在2007年就頒布了《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標準》、《藥品流通監(jiān)督管理辦法》，并下發(fā)了《關(guān)于進一步禁止和取締利用公眾人物、專家名義作療效證明的藥品廣告的通知》，加大對以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告的監(jiān)測檢查和查辦力度。
今年2月16日，國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局又聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，其中要求，凡以專家、患者形象作療效證明的醫(yī)療和藥品廣告一律不得播放。
名人爭相推薦鴻茅藥酒?
在鴻茅藥酒網(wǎng)站，“鴻茅藥酒”宣稱其始創(chuàng)于清乾隆四年，至今已有270年的藥用歷史，由著名民間藥王王吉天在內(nèi)蒙古涼城鴻茅鎮(zhèn)創(chuàng)辦的“隆盛榮”作坊，根據(jù)祖?zhèn)髅胤脚谥�，實際年齡與知名的皇家藥店“北京同仁堂”相當，對風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及女性氣虛血虧等五大中老年慢性病有極其確切的療效，被道光皇帝親自御封為“宮廷10大貢酒”。
并稱，抗戰(zhàn)時期，“鴻茅藥酒”曾經(jīng)作為獻給“中共七大”的禮物，被賀龍元帥送到延安。在上世紀七十年代曾經(jīng)作為國家禮物，送給法國總統(tǒng)和日本首相。
在另一篇軟文中，鴻茅藥酒則稱：“1973年9月，法國總統(tǒng)蓬皮杜來華訪問，向周總理提出要帶一種叫‘鴻茅藥酒’的藥，回去送給他的父親。
為什么堂堂的法國總統(tǒng)會對中國的鴻茅藥酒如此感興趣呢?原來，早在幾十年前的清末民初，蓬皮杜的父親在山西傳教，患上了嚴重的風(fēng)濕骨病和慢性腸胃病。當?shù)氐男磐剿土怂黄?lsquo;鴻茅藥酒’，他按信徒的指導(dǎo)，內(nèi)服加外用堅持了一段時間后，腸胃病、風(fēng)濕病迅速好轉(zhuǎn)，甚至到多少年后也再沒犯過，總統(tǒng)的父親大為驚嘆，盛贊中國醫(yī)藥的神奇。
回國后，總統(tǒng)父親經(jīng)常在兒子面前提起‘鴻茅藥酒’救了他的命。訪華前，老父親異常高興，多次囑咐蓬皮杜總統(tǒng)，一定要把曾經(jīng)救過他命的中國神酒——鴻茅藥酒帶回來。”
國家工商總局曾明文規(guī)定，不得利用國家領(lǐng)導(dǎo)人(含已故)形象作廣告宣傳。據(jù)此，鴻茅藥酒上述宣傳已嚴重違規(guī)。
明星代言前后矛盾
德德瑪是公眾非常喜歡的著名歌唱家，在廣告中她自己也說“很少看到我代言廣告”。但在她為鴻茅藥酒所做的廣告中，出現(xiàn)了三個相互矛盾的表述。在某電視臺的廣告中，她自稱十幾年前健康出現(xiàn)了問題。“由于右半身癱瘓，我的大腦，一直到腰、到脊椎都出現(xiàn)了問題，我就第一個想到了鴻茅藥酒，療效非常的好”。在另一家電視臺的廣告中，則成了她在天安門演出當中突然后背疼，是別人告訴她，你的家鄉(xiāng)有一個鴻茅藥酒喝了馬上就好，“以后就認識這個東西了”，于是，在鴻茅藥酒的幫助下，奇跡發(fā)生在德德瑪身上。
而在鴻茅藥酒網(wǎng)站一篇宣傳文章中又稱：1998年，德德瑪在日本演出時因腦溢血摔倒在舞臺上，昏迷了九天九夜，醒來，她發(fā)現(xiàn)自己的右半身根本不能動，不僅不能說話，連舌根都是歪的，右臉往下垂，整個人都變了相�；貒�，她每頓飯喝上一杯鴻茅藥酒。半年后，不僅身體活動靈活了，說話也沒有問題了。
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