品牌觀察網(wǎng)訊:“我們希望讓客戶每次都享受到高質(zhì)量的服務(wù),這是我們的‘紫色承諾’”,這是聯(lián)邦快遞在全球打天下的驕傲宣言。如今,這一紫色承諾卻開始受到質(zhì)疑。在其價格愈加本地化的同時,其服務(wù)質(zhì)量卻未能保持住國際化的水準。
國家郵政局最新公布的3月郵政業(yè)消費者申訴數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)邦快遞的投訴率為萬分之零點零一七(0.0177‰)。這個數(shù)字不僅高于民營的順豐快遞(0.007‰),更是DHL的四倍(0.0047‰)。
業(yè)內(nèi)人士表示,時值國內(nèi)快遞業(yè)集體洗牌之際,聯(lián)邦快遞之前接連大手筆地降價幫助其推開了國內(nèi)件市場的第一道大門,當前,如何在保持服務(wù)水準的前提下與草根的民營快遞短兵相接才是真正的考驗。
上升的投訴率
聯(lián)邦快遞廣州分公司人士表示,公司開始大規(guī)模地進入國內(nèi)件市場后,投訴率才日益上升,尤其是來自淘寶的下單增加后,這個現(xiàn)象更加明顯。“全面開展國內(nèi)件業(yè)務(wù)后,快遞員的工作范圍迅速擴大,工作量增加,剛開始還是有過一些不適應(yīng),主要是在每個國內(nèi)件派收過程中花的精力比較多。”
2007年6月,在美國總部大舉擴張國際市場的國內(nèi)市場這一戰(zhàn)略指引下,聯(lián)邦快遞開始進軍中國的國內(nèi)件市場。在這之前,其在華收入主要依靠往來中國的國際件業(yè)務(wù)。
從那個夏天開始,身著聯(lián)邦快遞制服的快遞員們不再只是每天忙著出入于各個城市的商務(wù)區(qū)和機關(guān)單位,他們的目的地擴展到了城市的大街小巷。無論是居民樓還是郊區(qū),只要是屬于業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi),他們都必須覆蓋。
很快,這樣的“急行軍”有了結(jié)果。在2008財年,國際市場的國內(nèi)業(yè)務(wù)成為了聯(lián)邦快遞增收的主要動力,同比增幅達到79%。其中,到2008年6月,中國國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)已經(jīng)是2007年的3倍。
“在中國市場上,我們的計劃是很兇猛,”聯(lián)邦快遞首席財務(wù)官Alan Graf在投資者會議上談及在華擴張時曾這樣對記者表示,“我們會盡可能地深入開拓市場,冒著可能會出現(xiàn)虧損的危險。當然,這樣的局面不是長期性的。”
然而,隨著聯(lián)邦快遞國內(nèi)件業(yè)務(wù)一同增長的,卻是客戶對其的投訴意見。
據(jù)聯(lián)邦快遞“800”熱線某接線員表示,總體說來,現(xiàn)在接到關(guān)于國內(nèi)件的投訴要多于國際件的投訴,投訴事由主要是跨省的錯投、計費錯誤等。
目前聯(lián)邦快遞仍是采取直營模式,在國內(nèi)設(shè)有58個分公司,覆蓋城市達200多個。盡管在其計劃中,未來還將增加100個城市,覆蓋到主要的地級市,但是這與民營快遞相比,覆蓋率顯然不夠。
當前,圓通、申通等民營快遞多以加盟方式擴張,上千個一級和二級加盟商使得它們普遍能夠覆蓋到縣級城市,部分地區(qū)還能覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。
據(jù)了解,聯(lián)邦快遞在中國員工超過6000人,而順豐快遞則是超過6萬人。
亂象機遇
作為最晚進入中國市場的國際快遞巨頭,聯(lián)邦快遞發(fā)力最猛。目前,DHL、UPS和TNT都尚未完全深入到中國快遞貨運業(yè)的各個層面,聯(lián)邦快遞卻是不惜連番幾輪自屈身價,使其成為了首家開始與民營快遞貼身肉搏的外資快遞公司。
一直以來,國內(nèi)快遞業(yè)存在著一條近乎天然的法則:外資做國際的,民營做國內(nèi)的。但是,國內(nèi)件市場的無限潛力給了聯(lián)邦快遞無限的勇氣來直闖這個新領(lǐng)域。
中國快遞協(xié)會副秘書長邵鐘林表示,中國快遞行業(yè)正處于供不應(yīng)求的階段,市場空間很大。業(yè)內(nèi)估計,國內(nèi)快遞市場價值400億元以上,每年的增長在15%-20%之間。如此潛力,很難不吸引各路資本和業(yè)界精英逐鹿。
于是,就在DHL還在執(zhí)著于運費%2B燃油附加費的收費模式,動輒收取上百元的運費之時,聯(lián)邦快遞卻主動在價格上開始向民營快遞靠攏:只收運費,接連降價。
2007年夏天開始,在油價大幅上漲之際,聯(lián)邦快遞三次大規(guī)模降價,最高降幅達到70%。此舉一出,眾怒難平。國內(nèi)數(shù)十家快遞企業(yè)紛紛聯(lián)名向國家郵政總局、商務(wù)部、發(fā)改委等部門遞交了關(guān)于聯(lián)邦快遞不正當競爭的檢舉報告。
緊接著,在貨運業(yè)務(wù)上,聯(lián)邦快遞把柴油燃料附加費降低了25%,成功地從一些老牌貨運公司那里搶到了市場份額。
“中國正在經(jīng)歷著變化,聯(lián)邦快遞必須一起改變。”聯(lián)邦快遞中國區(qū)國內(nèi)限時業(yè)務(wù)副總裁陳信孝曾這樣解釋聯(lián)邦快遞的行動。
去年上半年,聯(lián)邦快遞為提升產(chǎn)品組合,率先進入了淘寶網(wǎng)“推薦物流商”行列。根據(jù)國家郵政局調(diào)查顯示,國內(nèi)快遞業(yè)約有三分之一的業(yè)務(wù)由網(wǎng)購帶動。2009年年底,淘寶每日的貨量超過340萬票。
“聯(lián)邦快遞這兩年的確走得很急,UPS也開始切進來了。不過,在國內(nèi)件這個市場上,外來的和尚未必能念好經(jīng)。”國內(nèi)某大型民營快遞負責人表示,“同樣是走街串巷,我們絕對比外資更懂這個市場。它把價格降下去,只能算是過了第一道坎。”
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