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今年上半年，嬰童維礦、碳酸鈣、復(fù)合維生素等未成年人營養(yǎng)品持續(xù)走俏，改善睡眠類、腸胃養(yǎng)護類等類別營養(yǎng)品成交量同比實現(xiàn)超10倍增長；除一線城市外，二三線城市的未成年人營養(yǎng)品成交量也同比增長超過30%。這表明，未成年人營養(yǎng)品市場潛力巨大。
未成年人營養(yǎng)品消費走熱，帶動供給增加，營養(yǎng)品種類日益豐富。但是，一些商家的不正當(dāng)競爭也引發(fā)市場亂象，比如營養(yǎng)品品類雜亂、夸大效果、非法添加、價格混亂等，損害了消費者合法權(quán)益，容易造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，制約未成年人營養(yǎng)品市場規(guī)模的擴大，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
給孩子的營養(yǎng)品，尤其需要注重安全性。對此，要發(fā)揮政府、企業(yè)、平臺、消費者等多方面作用，共同打造正常有序、高效運轉(zhuǎn)的市場環(huán)境，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)商品。
加強法律監(jiān)管與政策指導(dǎo)。有關(guān)部門要督促企業(yè)嚴格落實食品安全法、《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》《健康中國行動（2019—2030年）》等法律法規(guī)和政策要求，加強未成年人營養(yǎng)品生產(chǎn)、流通、消費等各環(huán)節(jié)監(jiān)管，打擊虛假宣傳、非法添加等違法行為，整治價格亂象，提升未成年人營養(yǎng)品行業(yè)準入門檻，優(yōu)化營養(yǎng)品標準體系。通過提高準入門檻、制定產(chǎn)品標準、提供科學(xué)指導(dǎo)，實現(xiàn)對市場秩序的規(guī)范，保障消費者知情權(quán)，確保未成年人營養(yǎng)品安全、健康，維護未成年消費者權(quán)益。
促進行業(yè)有序競爭與創(chuàng)新引領(lǐng)。相關(guān)企業(yè)要自覺加強行業(yè)自律，反對低水平無序的“內(nèi)卷式”競爭，通過堅持不懈創(chuàng)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)有益競爭。比如，根據(jù)不同年齡段的未成年人對營養(yǎng)品的不同需求，設(shè)計差異化、針對性產(chǎn)品；又如，聚焦未成年人喜聞樂見的輕養(yǎng)生、劑型零食化產(chǎn)品，創(chuàng)新營養(yǎng)品形態(tài)，同時要確保添加劑規(guī)范使用，提升營養(yǎng)品品質(zhì)和安全性。
積極拓展銷售渠道，拓寬消費者選擇空間。發(fā)揮好線下銷售便于品牌推廣的優(yōu)勢，利用好線上銷售選擇多樣、方便快捷及價格優(yōu)惠等優(yōu)點，推動市場銷售額持續(xù)增長。相關(guān)平臺要強化責(zé)任意識，規(guī)范推薦機制、整治虛假宣傳，為行業(yè)線上銷售營造放心、安心的消費環(huán)境。
來源：經(jīng)濟日報 黃秋生 唐 雄
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