徒步野營(yíng)、地鐵通勤、日常休閑、辦公室辦公……曾經(jīng)只出現(xiàn)在專業(yè)戶外場(chǎng)景中的沖鋒衣，近兩年以迅速崛起之勢(shì)，大舉進(jìn)入普通人的日常生活。
據(jù)國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)內(nèi)地高性能戶外服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1027億元，其中沖鋒衣褲占比29.2%，零售額達(dá)300億元，2019-2024年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為18.3%。預(yù)計(jì)到2029年，沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步攀升至754億元，2024-2029年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)20.2%，增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)整體水平。
但與此同時(shí)，“火”了的沖鋒衣，也出現(xiàn)了不少問題。
比如，有業(yè)內(nèi)人士指出，市面上30%的沖鋒衣實(shí)為普通夾克，毫無防水性能；有很多消費(fèi)者也表示，購(gòu)買沖鋒衣時(shí)遇到假貨、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題。近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局也專門發(fā)布消費(fèi)提示：科學(xué)選購(gòu)沖鋒衣謹(jǐn)防功能性誤導(dǎo)。
圖源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
從小眾戶外到全民時(shí)尚，沖鋒衣有多火？
小紅書上“沖鋒衣穿搭女”筆記超34萬篇，抖音#沖鋒衣#話題播放量高達(dá)320億次。另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺(tái)上，沖鋒衣銷售額突破100億元大關(guān)。2024年，各大電商平臺(tái)“雙11”大促中，沖鋒衣穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列，超過風(fēng)衣、夾克、羽絨服等傳統(tǒng)品類。
5、6月份本該是沖鋒衣品牌銷售淡季，但在剛剛結(jié)束的“天貓618開售首日”，開賣首小時(shí)，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和，成交同比增長(zhǎng)超50%，另一沖鋒衣品牌凱樂石，同比增長(zhǎng)超120%。
其中，上個(gè)月底，向港交所提交招股書，準(zhǔn)備沖刺上市的伯希和，更是為沖鋒衣的持續(xù)“火熱”打開了資本市場(chǎng)的大門。
伯希和招股書顯示，2022年-2024年，伯希和營(yíng)收分別為3.79億元、9.08億元、17.66億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為0.28億元、1.56億元和3.04億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為232%；毛利率分別為54.3%、58.2%和59.6%。
圖源：伯希和招股書
招股書顯示，以沖鋒衣為代表的服裝貢獻(xiàn)了公司最多收入，占比從2022年的80.7%上升至2024年的91.1%，高達(dá)9成。2012年才成立的伯希和，僅憑沖鋒衣這一個(gè)單品類，便實(shí)現(xiàn)了三年?duì)I收翻了三倍，超17億元。
市場(chǎng)爆發(fā)的另一端，是借勢(shì)出圈的品牌和找到新增長(zhǎng)路線的跨界者。伯希和、駱駝、凱樂石等靠沖鋒衣實(shí)現(xiàn)銷量逆襲；始祖鳥、北面、哥倫比亞以科技面料，站穩(wěn)高端市場(chǎng)；安踏、李寧、探路者、波司登則靠沖鋒衣找到了新市場(chǎng)。
走紅之后，產(chǎn)品問題成關(guān)注焦點(diǎn)
走紅的沖鋒衣，不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步帶動(dòng)了企業(yè)布局這一領(lǐng)域的熱情。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，1-3年間注冊(cè)的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)，目前處于存續(xù)狀態(tài)的數(shù)量為3980家，1年內(nèi)注冊(cè)的是2452家。
某沖鋒衣品牌代理商透露，普通沖鋒衣的生產(chǎn)門檻低、毛利高，是戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。但他也表示：“在市場(chǎng)快速擴(kuò)張的過程中，部分品牌為了搶占市場(chǎng)份額，采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等不正當(dāng)手段，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化。”
反映在消費(fèi)端，首先是產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)。
在社交媒體上，多位消費(fèi)者曬出自己在購(gòu)買沖鋒衣時(shí)遇到的問題。在某投訴平臺(tái)，有關(guān)“沖鋒衣”的投訴數(shù)量高達(dá)10036條，包括貨不對(duì)板、以次充好、買到假貨等。
某社交平臺(tái)上，消費(fèi)者曬出自己購(gòu)買的問題沖鋒衣
其次，由于沖鋒衣在版型設(shè)計(jì)上差別較小，導(dǎo)致假貨橫行。
今年4月，浙江檢察網(wǎng)披露，臺(tái)州三門縣生產(chǎn)的仿冒沖鋒衣“臺(tái)州鳥”泛濫成災(zāi)。不法商家從當(dāng)?shù)貜S家購(gòu)入光板沖鋒衣，繡上始祖鳥標(biāo)志性logo、配上仿制吊牌后，將其包裝成“國(guó)際大牌”售賣，銷售金額達(dá)140余萬元。
此外，今年3月，關(guān)于沖鋒衣頭部品牌始祖鳥——“吊牌價(jià)格被炒到300元一張”的熱搜，引發(fā)關(guān)注。一位戶外用品經(jīng)銷商表示，在二手交易平臺(tái)上存在一些不良賣家，他們?cè)谑召?gòu)二手戶外服裝后通過專業(yè)的翻新和清潔處理，讓舊衣服看起來幾乎與新品無異，并配上從其他渠道收集來的正品吊牌，出售產(chǎn)品。
此前央視曾報(bào)道，不少網(wǎng)上銷售的沖鋒衣，宣傳是運(yùn)動(dòng)款沖鋒衣或休閑款沖鋒衣，但吊牌標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012。而FZ/T 81007-2022是《單、夾服裝》標(biāo)準(zhǔn)，適用機(jī)織面料生產(chǎn)的單、夾服裝，不具有功能性要求。這就意味著，消費(fèi)者買到的產(chǎn)品很可能是夾克而不是沖鋒衣。
共2頁 [1] [2] 下一頁
