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青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量。
新一代青年群體正成為新型消費(fèi)的主要力量，青年群體的消費(fèi)偏好和結(jié)構(gòu)對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大，消費(fèi)新增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場注入新動能。
這個春節(jié)，記者深入觀察青年消費(fèi)的新趨勢、新亮點(diǎn)，探尋撬動消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。
重情緒價(jià)值——
為興趣愛好和快樂買單
“哪吒系列盲盒還有嗎？”
“上架一天半就賣完了，得等等。”
2月2日，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧�！返亩箒淼揭粯堑某蓖娴辏胭徺I電影官方周邊產(chǎn)品。
“電影很精彩，動畫視覺效果滿分。”說話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯，杯蓋上赫然豎著一個哪吒玩具，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺，看見這個周邊套餐，忍不住就買下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個動漫愛好者，除了日常生活消費(fèi)，她也愿意為興趣愛好和快樂買單。
近年來，“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音，主要指以動漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。
看完電影，從一樓出去，穿過中心街道，就到了B座，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來。“這幾年，國漫做得越來越好了，你看這個《非人哉》，里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個哪吒徽章去收銀臺結(jié)賬。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體，春節(jié)期間，每天能成交500到600單。”
“我們所處的商圈，已經(jīng)聚集了多個成熟綜合商業(yè)體，青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費(fèi)力量。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說，當(dāng)代青年的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變，“相關(guān)研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人。”
為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店，在B座則重點(diǎn)打造一樓的二次元街區(qū)，兩個部分互為補(bǔ)充，大大增強(qiáng)了青年人的消費(fèi)黏性。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個春節(jié)，傳統(tǒng)市集在社交平臺火了。
隨著自媒體、短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺，吸引更多年輕人前來打卡、消費(fèi)。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地。
“過年趕大集，全家都?xì)g喜。”回到北京市平谷區(qū)老家，90后張麗媛來到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝，從自產(chǎn)瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進(jìn)口的車?yán)遄?hellip;…各類商品琳瑯滿目，叫賣聲、討價(jià)聲、歡笑聲此起彼伏。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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