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國(guó)家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2024年電影總票房為425.02億元，同比減少22.7%；觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。業(yè)內(nèi)人士表示，造成電影市場(chǎng)冷淡的原因是多方面的，如何準(zhǔn)確把握觀眾需求是行業(yè)需要思考的重要課題。
影片供給方面，2024年共生產(chǎn)故事影片612部，影片總產(chǎn)量為873部；全年票房過(guò)億元影片共79部，其中國(guó)產(chǎn)影片55部。數(shù)據(jù)還顯示，2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國(guó)產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；進(jìn)口影片票房占比接近兩成，連續(xù)3年小幅回升，但對(duì)比往年，進(jìn)口影片已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。
數(shù)據(jù)顯示，2024年電影上座率從2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在影片供給層面，精品電影數(shù)量減少是電影票房下降的主要原因之一。記者發(fā)現(xiàn)，2023年10億元票房以上電影有12部，2024年只有7部。燈塔研究院于2025年1月1日發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2023年有68%的電影為早年立項(xiàng)，集中于2023年上映，2024年供給吸引力相對(duì)下滑。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，相比于2019年和2023年，2024年支撐市場(chǎng)大盤(pán)的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少，觀眾對(duì)高品質(zhì)影片的需求與優(yōu)質(zhì)作品供給不足的落差，依然是中國(guó)電影市場(chǎng)最主要的矛盾。
除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足外，在專(zhuān)家看來(lái)，電影市場(chǎng)的走弱還與短劇、短視頻興起等市場(chǎng)挑戰(zhàn)有關(guān)。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)模式正在發(fā)生顯著變化，這對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。如今，娛樂(lè)選擇豐富多樣，短視頻和短劇憑借其迅速和碎片化的特性，契合了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對(duì)娛樂(lè)的需求。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，已然超過(guò)該年內(nèi)地電影市場(chǎng)的總規(guī)模。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。其中，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到151分鐘。
《報(bào)告》顯示，57%的觀眾全年只看一次電影。2016年至2019年，全年僅看一次電影的觀眾占比從48%降至44%，2024年觀眾總計(jì)數(shù)從5億人降至4.3億人，人均觀影頻次從2.6次降至2.3次。而從購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)觀眾的畫(huà)像來(lái)看，年輕觀眾的流失則是更加值得關(guān)注的問(wèn)題�！秷�(bào)告》指出，2024年，25至29歲觀眾占比保持27%，相對(duì)穩(wěn)定，但25歲以下年輕觀眾占比降至21%。
此外，線下演出的火爆也在一定程度上對(duì)電影市場(chǎng)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.1億元，同比增長(zhǎng)41.1%，觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。
尹鴻表示，電影行業(yè)要擁抱觀眾、細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)需要大眾化、全面向的“頭部”電影，也需要分眾化、面向多樣需求的細(xì)分產(chǎn)品。電影行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)品和市場(chǎng)謀劃，創(chuàng)作上要合理布局，精細(xì)規(guī)劃不同體量、不同受眾、不同檔期、不同形態(tài)、不同體驗(yàn)的差異性影片。
來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 孟剛
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