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11月1日訊 日前，網(wǎng)紅酸奶品牌“Blueglass”運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司，因酸奶產(chǎn)品“廣告內(nèi)容低俗，擦邊色情”涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款40萬元。
此前，早在今年5月份，Blueglass就曾因新產(chǎn)品配料表中含“瑪咖”“肉蓯蓉”“鹿鞭”等中藥材成分，且在宣傳海報上打“18禁”符號以及“18周歲以下，我不賣”“別說你不懂”等充滿暗示意味內(nèi)容，被消費者質(zhì)疑存在“擦邊”、“低俗營銷”行為。市場監(jiān)管部門隨后介入調(diào)查。
產(chǎn)品被質(zhì)疑低俗營銷
公開資料顯示，Blueglass 的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年成立于北京，2018年更名為Blueglass Yogurt，定位以現(xiàn)制冷萃酸奶為主題的品牌店，主要發(fā)展線下門店。
Blueglass小程序商城顯示，旗下產(chǎn)品主要為現(xiàn)制酸奶飲品和酸奶零食，單價在30-50元左右。其線下門店大都在北京、上海的核心商圈內(nèi)，主打健康概念，定位偏高端，核心客戶群主要瞄準注重健康和生活質(zhì)量的女性。
今年5月份，Blueglass門店新上線了兩款“Superboy”系列新品，兩款飲品的配料表里含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草等多種滋補類中藥材成分。在該產(chǎn)品海報右上角打有“18禁”符號，同時還寫有“18周歲以下，我不賣”“別說你不懂”等充滿暗示意味內(nèi)容，被消費者質(zhì)疑嫌低俗營銷、誤導消費者。
相關(guān)爭議發(fā)生之后，上海市市場監(jiān)督管理局要求相關(guān)區(qū)市場監(jiān)管局到現(xiàn)場，就媒體曝光的低俗營銷、誤導消費等問題開展調(diào)查。據(jù)媒體報道，5月8日開始，上海各區(qū)市場監(jiān)管部門立即對轄區(qū)內(nèi)的門店開展執(zhí)法檢查，之后Blueglass門店將問題廣告標語下架。
運營公司被罰40萬元
據(jù)北京市市場監(jiān)管局網(wǎng)站行政處罰信息顯示，10月23日，因涉嫌違法廣告法相關(guān)內(nèi)容，Blueglass運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司被罰款40萬元，處罰機關(guān)為北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局。
相關(guān)行政處罰信息顯示，當事人北京悅活餐飲管理有限責任公司在北京地區(qū)55家Blueglass酸奶門店開展運營業(yè)務，且這55家門店均以當事人旗下各分公司為主體在外賣平臺注冊了網(wǎng)店。當事人負責Blueglass品牌酸奶飲品研發(fā)，以及新品的廣告宣傳、品牌推廣等工作。
據(jù)朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查，上述受爭議的兩款奶茶中均添加“Superboy 扳回一局 ·小桔袋”(簡稱“小桔袋”)，是“Superboy男友力扳回一局”這款產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的主要成份。小桔袋是“運動營養(yǎng)食品-耐力類”食品，僅為運動營養(yǎng)食品，無其他功效。當事人通過酸奶、小桔袋命名以及成分宣傳等，將男友力酸奶功效與男性性功能進行關(guān)聯(lián)，并通過言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進行聯(lián)想，暗示男友力酸奶具有壯陽功效，吸引公眾眼球。
朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人發(fā)布的男友力酸奶廣告著重強調(diào)年齡(18歲、60 歲)劃分，并通過圖標、言語等進行男性性功能暗示，廣告內(nèi)容低俗，擦邊色情，與酸奶在大眾心目中的健康形象背道而馳。該廣告既不符合社會主義精神文明，也不利于未成年人的身心健康，違背了公共秩序，依法責令當事人改正違法行為，并對其罰款40萬元。
來源：中國網(wǎng)財經(jīng)
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