|
戶外運(yùn)動(dòng)熱潮涌動(dòng)，運(yùn)動(dòng)裝備成為“玩家”繞不開(kāi)的話題。隨著項(xiàng)目門(mén)類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求大幅提升。在購(gòu)買(mǎi)裝備時(shí)，消費(fèi)者不僅注重功能，還會(huì)關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
涼爽的秋風(fēng)吹散了暑熱，又到了登高望遠(yuǎn)、徒步露營(yíng)的適宜季節(jié)。在山野，戶外“小白”也可以開(kāi)啟徒步之旅；在城市，非機(jī)動(dòng)車(chē)道上的騎行者數(shù)量明顯增多……戶外運(yùn)動(dòng)正在由“小眾”變“大眾”，成為人們休閑的新選擇。
在戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮下，運(yùn)動(dòng)裝備成為“玩家”繞不開(kāi)的話題。有消費(fèi)者表示，戶外運(yùn)動(dòng)裝備的價(jià)格有水漲船高的趨勢(shì)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心今年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，某電商平臺(tái)過(guò)去一年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域銷(xiāo)售額TOP30中，近半數(shù)品牌的商品均價(jià)都有所上漲。
多種因素影響裝備價(jià)格
“剛開(kāi)始，我一口氣就買(mǎi)了沖鋒衣、登山鞋、應(yīng)急裝備等戶外用品，花費(fèi)了近7000元。”去年11月底，祝女士參加了一個(gè)登山隊(duì)的冬季訓(xùn)練并由此“入坑”戶外，到目前已經(jīng)嘗試過(guò)徒步、攀巖、登山等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
在祝女士看來(lái)，購(gòu)置專業(yè)裝備，對(duì)參加一些戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是必要的。“參加的戶外運(yùn)動(dòng)越多，越能感受到大自然的力量，也認(rèn)識(shí)到戶外運(yùn)動(dòng)有危險(xiǎn)的一面。”她認(rèn)為，在戶外運(yùn)動(dòng)裝備的選擇上不能過(guò)于潦草，還是需要選擇能提供安全保障的裝備。
戶外運(yùn)動(dòng)因強(qiáng)度較高、專業(yè)性較強(qiáng)等原因，其裝備的價(jià)格總體上高于普通運(yùn)動(dòng)裝備。在商場(chǎng)里的戶外品牌店鋪，登山鞋動(dòng)輒過(guò)千元；在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，售價(jià)三四千元的沖鋒衣亦有上千條評(píng)價(jià)；一些熱門(mén)單品的“平替款”也悄然漲價(jià)。
即便愿意為愛(ài)好“氪金”，一些消費(fèi)者還是表示，部分戶外裝備價(jià)格太貴。“感覺(jué)有些裝備溢價(jià)比較明顯，已經(jīng)成了新型的輕奢品。”祝女士也感嘆，如果進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的頻次有增無(wú)減，她還會(huì)添置裝備，“如果太貴了，就會(huì)是一筆不小的開(kāi)支”。
記者在多個(gè)戶外品牌店鋪看到，運(yùn)動(dòng)裝備種類繁多，琳瑯滿目，價(jià)格不一。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，有的品牌宣稱有新材料、高科技加持，拉動(dòng)了裝備價(jià)格攀升；還有的品牌推出了聯(lián)名款、引入了抽簽購(gòu)買(mǎi)等營(yíng)銷(xiāo)方式，疊加市場(chǎng)“黃牛”的進(jìn)入，裝備價(jià)格比較容易被炒高。此外，還有原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)品升級(jí)換代、品牌定位更新、營(yíng)銷(xiāo)方式引入等多方面原因。
關(guān)注裝備穿搭和社交屬性
隨著戶外運(yùn)動(dòng)門(mén)類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求大幅提升。在購(gòu)買(mǎi)裝備時(shí)，消費(fèi)者不僅注重功能，還會(huì)關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年的戶外運(yùn)動(dòng)與往年相比展現(xiàn)出了從入門(mén)到進(jìn)階的趨勢(shì)，攀巖、路亞、沖浪等兼具戶外場(chǎng)景與社交屬性的潮流運(yùn)動(dòng)出圈，折射出新一代消費(fèi)者愈發(fā)個(gè)性化的消費(fèi)理念。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
|
