|
隨著黃金價(jià)格不斷上漲，黃金飾品的銷售量開(kāi)始下滑，市場(chǎng)開(kāi)始變得冷清。近期，一些廠商不約而同地開(kāi)啟了優(yōu)惠促銷活動(dòng)，有的降低黃金每克單價(jià)，有的減免加工費(fèi)用，還有的推出買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠，買(mǎi)黃金飾品贈(zèng)代金券。然而，這些優(yōu)惠促銷中卻暗藏玄機(jī)，消費(fèi)者一旦沒(méi)算明白賬，就可能在促銷中花了高價(jià)錢(qián)，買(mǎi)了個(gè)寂寞。
市場(chǎng)冷清金價(jià)高
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)今年4月公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國(guó)黃金首飾銷售量同比下降3%。盡管在數(shù)據(jù)上銷量下降的不算大，但商家們已經(jīng)強(qiáng)烈地感受到了市場(chǎng)的寒意。
廣東深圳水貝市場(chǎng)的黃金商戶秦浩告訴記者，以往黃金柜臺(tái)圍滿了顧客，但最近一段時(shí)間客流量明顯減少。雖然今年第一季度黃金飾品的銷售量還算可以，但從3月中旬之后，環(huán)比每個(gè)月黃金銷量都在下降。
“由于近期黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)走高，銷量下降，商家拿貨逐漸謹(jǐn)慎。以往，我們店鋪一個(gè)月最少拿兩次貨，多的一次拿了60公斤黃金飾品。最近幾個(gè)月拿貨次數(shù)變成3次，每次拿10公斤、20公斤的貨，不敢多拿，黃金價(jià)格位于高位，銷量不好，一旦降價(jià)就會(huì)砸在手里。”秦浩告訴記者，“多次少量進(jìn)貨成為了黃金飾品批發(fā)商的新策略。”
方蓁蓁是水貝市場(chǎng)的一名黃金飾品代購(gòu)，她對(duì)記者說(shuō)：“水貝市場(chǎng)的黃金飾品價(jià)格比商場(chǎng)里面便宜，有不少人在提供代購(gòu)服務(wù)。去年，我每天要代購(gòu)30件左右，但是近來(lái)客戶量明顯下滑了不少，有的時(shí)候一天也沒(méi)有一單生意，銷量下滑主要還是金價(jià)太高導(dǎo)致的。”
在北京一家黃金飾品店，一位正在選購(gòu)金鎖的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)：“最近一年金價(jià)不斷上漲，算上優(yōu)惠每克也要680元左右，而且現(xiàn)在的加工費(fèi)也越來(lái)越貴，一件飾品可能要五六百元的加工費(fèi)。要不是外甥滿月，我都不會(huì)光顧黃金柜臺(tái)。”
記者了解到，由于金價(jià)位于高位，而且波動(dòng)頻繁，使得首飾加工企業(yè)原料成本上升、出貨量下降，有部分中小型加工企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始減產(chǎn)、縮減人手。
促銷熱鬧賬難算
走進(jìn)商場(chǎng)的黃金飾品區(qū)域就會(huì)看到，每家品牌店鋪的門(mén)口都貼出了優(yōu)惠促銷的宣傳海報(bào)。稍加注意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同品牌促銷的規(guī)則各不相同，同一品牌不同商品的促銷政策也不同。消費(fèi)者如果沒(méi)有點(diǎn)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，不但薅不到促銷的羊毛，一不小心還可能買(mǎi)貴了。
記者在一家商場(chǎng)的黃金飾品銷售區(qū)域看到，所有品牌都有克減促銷的活動(dòng)。有的品牌每克減40元，有的每克減80元，還有的克減120元。黃金克減看上去是簡(jiǎn)單明了的打折方法，但進(jìn)入店鋪就會(huì)發(fā)現(xiàn)，并不是所有的黃金商品都能享受克減的優(yōu)惠。多數(shù)店鋪把商品分成不同的區(qū)域，有的區(qū)域商品能享受克減，有的則是滿減，還有的是一口價(jià)專區(qū)。“促銷的方式可謂十分豐富，但如果真的要購(gòu)買(mǎi)一件黃金飾品，仔細(xì)算賬的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這賬有點(diǎn)難算，而且，越算越覺(jué)得自己并沒(méi)有得到優(yōu)惠，所有的優(yōu)惠都是在‘繞’消費(fèi)者。”一位北京消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)。
在北京京西大悅城，記者看到一個(gè)按克重計(jì)價(jià)的足金如意鎖，價(jià)簽上標(biāo)明總重量6.58克，工費(fèi)612元。銷售人員對(duì)記者說(shuō)：“工費(fèi)有的是直接標(biāo)明價(jià)格，有的是按克重來(lái)計(jì)算，定價(jià)主要參考工藝復(fù)雜程度。這個(gè)金鎖的克重單價(jià)每克優(yōu)惠后的價(jià)格是680元，克重計(jì)價(jià)后為4460元，加上612元的工費(fèi)，銷售價(jià)格為5072元。”
直接降克重價(jià)格的商品計(jì)算起來(lái)還算簡(jiǎn)單明了。記者看到，部分商品的促銷力度看似比較大，相當(dāng)于買(mǎi)一送一，但詳細(xì)詢問(wèn)后才知道，購(gòu)買(mǎi)指定的商品，才可以送指定的款式商品一件。而能夠享受買(mǎi)一送一的商品多為高價(jià)款或是高加工費(fèi)的商品，贈(zèng)送的商品多為小克重、造型簡(jiǎn)單的商品。
記者還看到有買(mǎi)1000元送500元的活動(dòng)，參加活動(dòng)的商品都是含有足金裝飾品的珠串，不過(guò)送的500元卻不是現(xiàn)金，而是購(gòu)買(mǎi)同類商品的代金券。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
|
