|
“暴利”被誰賺取了？
面對(duì)隨意談定的價(jià)格，很多人疑惑，手里這副花了上千元的眼鏡，成本到底有多少？有多少錢是被商家賺去了？
當(dāng)記者詢問眼鏡的進(jìn)貨價(jià)時(shí)，呂強(qiáng)稱，“50元的鈦合金鏡架，進(jìn)貨價(jià)是40元。”但對(duì)于鏡片的進(jìn)貨價(jià)格，他只表示，進(jìn)貨價(jià)越高，賣得越貴。
明月眼鏡作為“中國(guó)鏡片第一股”，曾在招股書中披露，2020年，每片鏡片的成本為6.77元，每副成鏡的成本為60.33元。小小的鏡片也帶來了高額利潤(rùn)，2022年，明月眼鏡鏡片業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)60.04%。
博士眼鏡是國(guó)內(nèi)專業(yè)從事眼鏡零售的連鎖龍頭企業(yè)，同樣有著令人艷羨的毛利率。其曾披露過2016年的價(jià)格數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)鏡架的采購(gòu)單價(jià)為89.06元，而同期的銷售價(jià)格達(dá)506.88元；每片鏡片的采購(gòu)單價(jià)僅28.82元，同期售價(jià)則是281.75元，售價(jià)是成本的近10倍。
看到這組數(shù)據(jù)，你腦海中可能會(huì)浮現(xiàn)出“暴利”的字眼。但如果再看博士眼鏡的凈利潤(rùn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比上游供應(yīng)商，眼鏡零售商的日子并不是那么好過。
財(cái)報(bào)顯示，博士眼鏡的銷售費(fèi)用居高不下。其中，工資、社保和房租、物業(yè)、水電費(fèi)占據(jù)大頭。
這也是很多眼鏡店面臨的壓力。每個(gè)店面都需要配備銷售人員和驗(yàn)光師，為了提高購(gòu)買頻率，還需要選址在相對(duì)繁華地段，房租自然較高。
呂強(qiáng)的同事也告訴記者，“我們賣得便宜，是因?yàn)樽吲l(fā)渠道。普通眼鏡門店一天可能就只配三五副眼鏡，如果不賣得貴些，就無法支撐下去。”
一系列成本下，也導(dǎo)致眼鏡門店為維持運(yùn)營(yíng)、保證利潤(rùn)，在鏡架和鏡片上定價(jià)較高，最后的結(jié)果就是由消費(fèi)者買單。
如何撕掉眼鏡行業(yè)“暴利”標(biāo)簽？
面對(duì)眼鏡門店肆意定價(jià)，在盤古智庫高級(jí)研究員江瀚看來，消費(fèi)者想要避免被“坑”，首先要選擇正規(guī)的眼鏡店進(jìn)行配鏡，并且要查看該店的資質(zhì)證書和信譽(yù)度等相關(guān)信息。
“其次，在選擇鏡片時(shí)，可以根據(jù)自己的需要選擇合適的品牌和質(zhì)量等級(jí)，不要盲目追求高價(jià)或進(jìn)口產(chǎn)品。”江瀚提到，“最后，在購(gòu)買之前，可以事先了解一下市場(chǎng)價(jià)格和相關(guān)配鏡知識(shí)，以便更好地判斷商家的價(jià)格是否合理。”
但僅靠消費(fèi)者自己注意識(shí)別、防范明顯不夠。如何使眼鏡價(jià)格相對(duì)規(guī)范化和透明化，撕掉外人眼中的“暴利”標(biāo)簽，在江瀚看來，還可以通過加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)秩序等措施來解決。
此前，針對(duì)眼鏡行業(yè)的“暴利”，曾有業(yè)內(nèi)人士直言，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)巨頭擁有很高定價(jià)權(quán)，另一方面則是產(chǎn)業(yè)鏈過長(zhǎng)帶來的低效。
而面對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)層層加價(jià)、銷售成本居高不下，在業(yè)內(nèi)人士看來，打破巨頭對(duì)供應(yīng)鏈的把持、縮短交易環(huán)節(jié)、為消費(fèi)者提供性價(jià)比高的產(chǎn)品或才是國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)發(fā)展的未來。
來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 謝藝觀 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
