近年來，越來越多的年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化消費(fèi)，他們期待在消費(fèi)的過程中，能享受到文化、創(chuàng)意等附加價(jià)值，IP聯(lián)名產(chǎn)品正是因此而備受歡迎。

　　洞察到此需求，健康科技品牌SKG攜手《這！就是街舞5》推出全新K5、G7 Pro、W7這就是街舞聯(lián)名款。以“SKG守護(hù)，全力以赴”為主題，將健康科技與潮流文化IP破圈結(jié)合，旨在為年輕人帶來健康才能更自由的內(nèi)涵感知，觸達(dá)有著“及時(shí)行樂”生活態(tài)度的全新受眾。那么，作為健康穿戴行業(yè)少有的IP合作案例，SKG究竟是如何通過IP聯(lián)名獲得消費(fèi)者青睞的呢？

　　Z世代偏好IP聯(lián)名產(chǎn)品，但更注重功能性需求

　　《這！就是街舞5》主打新生代街舞力量，其消費(fèi)者層面對(duì)應(yīng)的Z世代消費(fèi)者不僅崇尚“悅己”，更傾向于選擇小眾個(gè)性的IP聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，66.36%的Z世代在選擇商品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮IP聯(lián)名，但其中的絕大多數(shù)不會(huì)因?yàn)镮P去購買原本不需要的商品，證明Z世代對(duì)IP聯(lián)名產(chǎn)品的偏好是建立在產(chǎn)品滿足需求之上的。SKG此次推出聯(lián)名款產(chǎn)品選擇全新K5、G7 Pro、W7也正是符合這一特性。

　　隨著Z世代逐步成為職場(chǎng)主力軍，高工作負(fù)荷及不當(dāng)坐姿等因素誘導(dǎo)下，頸肩腰健康形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)CBNData《職場(chǎng)白領(lǐng)健康調(diào)研報(bào)告顯示》，67%的白領(lǐng)受頸椎和腰椎問題困擾。SKG此次帶來的三款產(chǎn)品，正是針對(duì)年輕人頸椎和腰椎問題，以脈沖技術(shù)為核心，提供多種按摩方案供年輕人選擇。

　　如經(jīng)常低頭、長(zhǎng)時(shí)間躺在床上玩手機(jī)等常見場(chǎng)景往往會(huì)造成年輕人頸椎部位酸脹，因此SKG頸椎按摩儀全新K5在功能上搭載了TENS+EMS雙脈沖按摩技術(shù)，一方面利用低頻脈沖阻隔不舒服的神經(jīng)信號(hào)傳遞到大腦，另一方面為模擬生物電信號(hào)刺激肌肉收縮與舒張，在雙重作用下，起到緩解肌肉酸脹的效用。而G7 Pro則是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，9個(gè)按摩頭不僅采用了雙脈沖技術(shù)，還能實(shí)現(xiàn)獨(dú)立振動(dòng)，帶來手指揉捏的真實(shí)感。針對(duì)腰椎問題，SKG W7按摩腰帶則是采用中頻脈沖，它的能量密度和穿透力更高，直擊腰部深處的酸脹源。

　　以時(shí)尚潮流拓寬使用場(chǎng)景，隨時(shí)隨地享受按摩新體驗(yàn)

　　顏值即個(gè)性的時(shí)代，高顏值、便攜的隨身產(chǎn)品往往會(huì)衍生出配飾屬性，如許多年輕人即使不聽歌也會(huì)佩戴TWS耳機(jī)。SKG在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上把握這一趨勢(shì)，堅(jiān)持將時(shí)尚潮流元素融入其中，如SKG K5上采用流線型“Ω”設(shè)計(jì)，同時(shí)將重量控制在95g；SKG G7 Pro上搭配星空灰和香檳金配色，彰顯商務(wù)氣質(zhì)；W7腰部按摩儀采用1.33mm輕薄隱形設(shè)計(jì)，減少負(fù)重感……相比傳統(tǒng)按摩儀笨重、單調(diào)，只能居家用，便攜式按摩儀可拓寬按摩場(chǎng)景，去到哪里都能用。

　　在最新一期的《這！就是街舞5》中，隊(duì)長(zhǎng)王一博關(guān)心選手排練情況時(shí)，便隨身佩戴著SKG G7 Pro，表示平時(shí)累了就會(huì)拿來放松一下。這恰恰是得益于產(chǎn)品的輕便設(shè)計(jì)，不用的時(shí)候掛在脖子上也沒有負(fù)擔(dān)感，想按摩的時(shí)候即可一鍵開機(jī)，隨時(shí)隨地放松、解壓，拉滿了生活舒適感。

　　IP聯(lián)名賦予社交屬性，好口碑加速破圈

　　截至目前，SKG此次推出的全新K5、G7 Pro、W7三款聯(lián)名產(chǎn)品已登上天貓全自動(dòng)頸椎按摩儀熱銷榜前四，在不同消費(fèi)圈層備受好評(píng)。

　　相關(guān)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)對(duì)于Z世代而言，其實(shí)也是尋獲認(rèn)同的表達(dá)，能夠幫助他們維護(hù)社交關(guān)系。SKG與《這！就是街舞5》推出聯(lián)名產(chǎn)品，乘節(jié)目熱播東風(fēng)，也為產(chǎn)品增加一定社交屬性。許多人在收到此次IP聯(lián)名款產(chǎn)品后，都會(huì)傾向于在朋友圈等社交平臺(tái)進(jìn)行分享，同時(shí)討論喜歡的選手、街舞battle產(chǎn)生共鳴。

　　此次SKG攜手《這！就是街舞5》，不僅在節(jié)目中陪伴選手逐夢(mèng)舞臺(tái)，同時(shí)推出三大產(chǎn)品聯(lián)名款為廣大年輕消費(fèi)者的健康添彩，體現(xiàn)出積極融入到年輕圈層以及踐行健康生活的態(tài)度。相信隨著未來更多產(chǎn)品的推出，SKG會(huì)繼續(xù)用大眾喜歡的方式傳遞產(chǎn)品內(nèi)核，以積極行動(dòng)讓更多人能保持年輕活力。

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