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這個夏季，綜藝屆“黑馬”頻出。值得一提的是，7月23日抖音和日月星光出品的《全力以赴的行動派》正式播出。在過去短短一個月的時間里，作為一檔周播綜藝，欄目官方抖音賬號收獲了132萬粉絲、獲贊5346萬次，抖音#全力以赴的行動派 話題下視頻合計播放量高達23.4億次。節(jié)目片段、藝人剪輯等內容風行抖音，更引發(fā)了合作品牌持續(xù)出圈。以行業(yè)贊助身份入局的中國移動，也成為大眾關注的焦點。
入局抖音原生綜藝，中國移動刷足“存在感”
究竟是怎樣一檔綜藝，才能夠在這個“史上最熱”的夏季燃動年輕用戶呢？
在《全力以赴的行動派》節(jié)目中，由黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按首字母順序排序）組成的“探玩行動派”，帶領大家穿梭在不同城市的各個角落，不僅全面領略了每一城市的特色景點和體驗項目，還巧妙融入了各種抖音玩法和熱梗，以最年輕活力的方式，激發(fā)出不一樣的新鮮創(chuàng)意。
特別是疫情之下的年輕群體，在外出愿景強烈的同時，又不得不“控制靈魂對自由的渴望”。面對此類普遍存在的矛盾心態(tài)，對“入局者”中國移動而言，如何以恰當形式在節(jié)目中刷出存在感，加強自身與年輕群體的情感聯(lián)結，同時為主推產(chǎn)品“騎士卡”搶占心智、進而助推轉化，成為這波玩法的關鍵。
以最新一期節(jié)目內容為例，王鶴棣與快遞員小哥展開有愛互動，不僅將鏡頭對準奔波于城市中的平凡勞動者，更借特定場景和對象帶出“騎士卡”的產(chǎn)品特性：大語音、大流量安心用，出行有保障，有騎行險理賠，暖心護航，一卡在手全程無憂。
直擊核心人群喜好，實現(xiàn)“品效合一”
《全力以赴的行動派》作為一檔“擁有潮流基因與青年氣質的城市探玩類真人秀”，已經(jīng)成功成為今夏爆款；而中國移動與其展開的合作，之所以能收獲“品效合一”的效果，恰是因為精準錨定了二者的契合點：
1、擊中年輕群體深層心態(tài)
在后疫情時代的大背景下，年輕人沉悶乏味的心情需要被打破，他們渴望更有趣的出行體驗。但是，由于疫情限制，他們也無法“走得太遠”�！度σ愿暗男袆优伞坊诖蟊娙后w熟悉的都市場景進行深挖與發(fā)揮，通過建立在“附近”場景中的年輕化表達，帶動中國移動以更恰當?shù)男问竭M入用戶心智。
2、人氣偶像助陣，高流量強吸睛眾所周知，中國移動是一個很“會玩兒”的品牌，更是一個自帶年輕屬性的品牌。而在年輕群體洞察與情感共鳴維度，《全力以赴的行動派》中黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按首字母順序排序）幾位年輕“星勢力”，可謂精準擊中重點客群，用戶跟隨每一位嘉賓的視角，沉浸式探尋都市的美好和奇妙；中國移動也順利借助這波熱度，進一步擴大曝光。
3、抖音平臺加持，構筑完整曝光鏈路
作為名副其實的“抖音自制”，《全力以赴的行動派》融入了各類抖音熱梗，諸如集體跳“燕子沒有你我怎么活”舞蹈，錄制過程中藝人接受的懲罰是打開抖音熱榜發(fā)布復刻視頻……再配合挑戰(zhàn)賽、明星互動直播、話題討論等玩法，使得相關話題不斷發(fā)酵擴散，為節(jié)目內容和品牌營銷構筑起了完整的曝光鏈路。
4、正能量傳遞，擴大品牌正向影響在全方位展現(xiàn)嘉賓青春活力的同時，制作方也將大量鏡頭對準了大眾，每一個努力前進的人，都是“全力以赴的行動派”。節(jié)目呈現(xiàn)出普通人的真實狀態(tài)以及奉獻精神，引導觀眾建立熱愛生活、積極向上、正能量的價值觀。這與中國移動“以正能量文化傳播為導向，深耕優(yōu)質文化內容”的追求不謀而合，也順勢帶動品牌增加用戶好感，傳達正向影響力。
結語
內容營銷之父喬·普利茲曾有言：“內容營銷的重點不在于品牌、產(chǎn)品和服務，而只在于你的用戶。”
回顧中國移動與《全力以赴的行動派》合作，在洞察年輕群體深層需求的基礎上，“騎士卡”與綜藝內容實現(xiàn)無縫聯(lián)動，配合節(jié)目年輕活力、積極向上的主基調，既完成了對產(chǎn)品本身的大規(guī)模推廣，又借助內容的力量與用戶加深品牌情感層面溝通。
當自帶年輕基因的內容、平臺與品牌相遇，達成1+1+1>3的效果自是水到渠成。
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