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一線品牌屢遭處罰
在華倫天奴之前，老牌奢侈品巴利（Bally）在今年3月剛因類似的情況被罰。
天眼查信息顯示，Bally關(guān)聯(lián)公司巴麗（上海）商業(yè)有限公司北京分公司因以次充好被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4.1萬(wàn)余元，被罰款原因同樣是由于違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條，處罰決定日期為3月12日。
經(jīng)查，該公司于2021年5月27日進(jìn)口Bally女裝針織上衣，該款商品成本單價(jià)為1904.5元，截至2021年8月18日，共銷售1件，銷售額為5990元，其中利潤(rùn)為4085.5元，即違法所得數(shù)額。在此之前，Bally還因衣物被抽檢出起球項(xiàng)目不合格在2021年被罰款2.5萬(wàn)元。
再向前追溯，在2021年，香奈兒、FENDI、喬治阿瑪尼等多家一線品牌均因違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》而遭遇處罰。雅詩(shī)蘭黛、LV等則因存在虛假宣傳、虛假?gòu)V告等問(wèn)題，被相關(guān)部門予以處罰。
此外，近期“路易威登（LV）專柜售假”同樣頻繁登上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，湖南長(zhǎng)沙市民羅女士在長(zhǎng)沙市國(guó)金中心二樓LV專柜購(gòu)買價(jià)格1.87萬(wàn)元手袋，后羅女士將該包送去鑒定機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果為假。羅女士遂向法院提起訴訟，一審法院判決LV店退還手袋貨款1.87萬(wàn)元，并三倍賠償。
對(duì)此有專家分析表示，行業(yè)存在幾大類售假潛規(guī)則，包括：被店員調(diào)包，真貨已經(jīng)被工作人員私下拿走，假貨被賣給客戶；團(tuán)隊(duì)背著品牌聯(lián)合售假；因銷售火爆，奢侈品牌供不應(yīng)求，品牌官方以次充好；經(jīng)銷商大范圍售假，一標(biāo)多貨是經(jīng)銷商們的慣用伎倆，品牌只給了經(jīng)銷商1個(gè)產(chǎn)品，但經(jīng)銷商可以賣出10件，基于利益關(guān)系，品牌工作人員往往也會(huì)睜一眼閉一眼甚至同流合污。
奢侈品集團(tuán)一季度亞太降速
自疫情開(kāi)始以來(lái)，由于國(guó)際出行和海外代溝均受到嚴(yán)重影響，奢侈品消費(fèi)也開(kāi)始“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”，多家一線品牌均公開(kāi)表示將亞太地區(qū)作為首要目標(biāo)市場(chǎng)。不過(guò)，在今年一季度，情況開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
華創(chuàng)證券商社團(tuán)隊(duì)發(fā)布研報(bào)指出，從已經(jīng)披露一季度數(shù)據(jù)的奢侈品集團(tuán)來(lái)看，愛(ài)馬仕、LVMH、開(kāi)云集團(tuán)（Kering），單品牌如Tod’s，亞太的營(yíng)收增速均明顯慢于歐洲、美國(guó)。
在春節(jié)等傳統(tǒng)旺季集中成交影響下，亞太占比（除日本地區(qū)）不升反降。LVMH亞洲占比下降4pct至37%，開(kāi)云集團(tuán)下降7pct至37%。以亞太為主戰(zhàn)場(chǎng)的品牌如Gucci受影響更大，拖累開(kāi)云亞洲收入增速落入個(gè)位數(shù)區(qū)間。
在中國(guó)市場(chǎng)方面，作為疫情后奢侈品銷售的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，今年3月以來(lái)疫情多點(diǎn)散發(fā)，深圳、上海、北京等城市疫情反復(fù)，或是靜態(tài)管理。從3月初疫情爆發(fā)以來(lái)，上海各大商圈客流量驟減。隨著上海疫情防控措施升級(jí)，3月開(kāi)始，奢侈品集團(tuán)在上海的門店陸續(xù)停業(yè)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，目前在國(guó)內(nèi)奢侈品主要消費(fèi)城市，50%左右的奢侈品門店閉店或客流量減少。開(kāi)云在一季報(bào)交流會(huì)上表示，目前集團(tuán)近三分之一的門店位于受疫情影響城市。LVMH也表示，自3月15日以來(lái)，LVMH在中國(guó)15%至25%的門店被迫關(guān)閉。線下門店流量縮減的同時(shí)，由于各奢侈品集團(tuán)的中國(guó)總部多設(shè)于上海，線上店的倉(cāng)庫(kù)也多位于上海，門店客流和倉(cāng)儲(chǔ)物流同步受到影響。
不過(guò)，在財(cái)報(bào)發(fā)布之際，各家奢侈品集團(tuán)仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)了信心。例如，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，從2020年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)影響將是短暫的，且不會(huì)影響長(zhǎng)期需求。一旦整體形勢(shì)得到控制，顧客有重新回到店鋪的需求。因此，對(duì)于中國(guó)中長(zhǎng)期的需求回歸，LVMH方面表示“沒(méi)有特別擔(dān)心”。
來(lái)源：中國(guó)基金報(bào) 記者 顏穎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 奢侈品牌 |
