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“好可愛(ài)，太有創(chuàng)意了，都舍不得咬下去。”南昌年輕白領(lǐng)程珊在社交平臺(tái)上看到別人分享的“雙面神人”雪糕，一下子就喜歡上了。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，不少中國(guó)民眾對(duì)雪糕的需求不再滿足簡(jiǎn)單的味覺(jué)享受，更日益注重雪糕的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。文創(chuàng)雪糕的流行就是一個(gè)例證。
今年夏天，中國(guó)多個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特色推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”(網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指由小圈子進(jìn)入大眾視野)，成為不少游客游玩時(shí)的新一代拍照打卡“神器”。
例如，借著考古挖掘熱度，四川三星堆博物館推出“青銅味”和“出土味”兩款青銅面具文創(chuàng)雪糕，一經(jīng)面世便受到游客追捧；千年古城西安則結(jié)合歷史文化，打起了穿越牌，推出的“城墻味道”雪糕吸引眾多游客購(gòu)買；北京玉淵潭公園櫻花造型雪糕走紅社交平臺(tái)，在這個(gè)夏天頗為吸睛……
媒體公開(kāi)報(bào)道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，售價(jià)在15元人民幣至20多元人民幣不等。
文創(chuàng)雪糕在線上同樣“圈粉”。中新社記者在內(nèi)地多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，不少商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)觀念，上架景區(qū)文創(chuàng)雪糕。其中一沈陽(yáng)故宮聯(lián)名款文創(chuàng)雪糕，月銷量超過(guò)700單。
江西省社科院社會(huì)學(xué)研究所副所長(zhǎng)涂龍峰15日接受記者采訪時(shí)表示，文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡中國(guó)景區(qū)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代一種新消費(fèi)趨勢(shì)，是對(duì)景點(diǎn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的一次“頭腦風(fēng)暴”。
然而，文創(chuàng)雪糕在成為“流量網(wǎng)紅”的同時(shí)，也陷入低水平模仿、缺乏創(chuàng)新的窠臼，良莠不齊的口感和品質(zhì)遭到不少爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友認(rèn)為，“將景區(qū)或文物形象體現(xiàn)在文創(chuàng)雪糕里，不僅可以提升雪糕顏值，還拉近了與歷史文化的距離”；也有網(wǎng)友直言，“文創(chuàng)雪糕價(jià)格偏高，品質(zhì)不一，為了拍照買它，真的值嗎？”
在涂龍峰看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)容易步入低水平開(kāi)發(fā)、粗放型發(fā)展、千篇一律模仿的狀態(tài)，原因在于思想上還未足夠重視，對(duì)相關(guān)人才引育不足，激勵(lì)機(jī)制還不健全。
他建議，文創(chuàng)網(wǎng)紅產(chǎn)品要想口碑長(zhǎng)紅，需要“冷思考”，核心在于把好質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上針對(duì)客戶群體需求，不斷改進(jìn)審美設(shè)計(jì)和豐富內(nèi)容，走品牌建設(shè)之路，改進(jìn)客戶體驗(yàn)和提升客戶粘性。
故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔談及博物館文創(chuàng)時(shí)亦曾表示，要把文化資源與人們現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來(lái)。“一定要詳細(xì)地觀察人們現(xiàn)實(shí)的生活，包括一些年輕人他們今天的文化需求，包括把你的文化資源和人們的現(xiàn)實(shí)需求對(duì)接結(jié)合起來(lái)，這樣就會(huì)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”(來(lái)源：中新社 記者 吳鵬泉) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 文創(chuàng)雪糕 |
