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UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨近期公開回應(yīng)，電影院的黃金座位有一定的技術(shù)參數(shù)要求，例如觀眾和銀幕的視線夾角不能小于36度，視線仰角不能大于35度，同時也對聲音的精準(zhǔn)性有要求。因此，影院會在巨幕影廳、中大廳等150座以上的影廳設(shè)置黃金座位，黃金座位數(shù)量占比為10%到15%。一些有條件的影城在黃金區(qū)域還會設(shè)置貴賓座位，排距更寬，比普通座位更舒適。
不過，也有電影愛好者認(rèn)為，一個本來就不大的影廳，設(shè)置了被價格分出三六九等的座位，會影響人們的心理認(rèn)同感。“演唱會、歌舞劇不同座位區(qū)域觀賞效果差別會很大，價格不同觀眾能接受。影廳里大部分時候上座率都比較低，不同區(qū)域觀影效果差異很小，有多少人會為選座買單？”影迷郭佳表示，電影市場競爭激烈，分區(qū)定價的影院可能面臨觀眾流失的風(fēng)險。
上座率走低影院增收效果有限
作為電影院增收的一種方式，越來越多電影院實行分區(qū)定價，反映出電影院面臨的現(xiàn)實經(jīng)營壓力。數(shù)據(jù)顯示，我國影院上座率逐年降低，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年疫情的發(fā)生進(jìn)一步對電影市場產(chǎn)生沖擊，部分影院增收壓力不小。
不過，在上座率并不高的情況下，分區(qū)定價對影院增收的效果目前還十分有限。例如，200人的影廳中，約有30個黃金座位，按照11%的上座率、黃金座位加價10元算，一場電影只額外增收30元。“上周末看電影時，發(fā)現(xiàn)一個影廳只有幾個人，就算買了普通座位，也可以到黃金座位觀影。”市民顧女士體驗后發(fā)現(xiàn)，對于一些非熱門電影來說，黃金座位很難賣出去。
張文楨也坦言，整體來看，分區(qū)定價增加的收入在UME影城整體收入中不會占較大比重。不過，對于上座率高的熱門影片來說，分區(qū)定價可以起到一定的增收效果。
針對“是否愿意高價買影院黃金位置”，近日有媒體在微博上發(fā)起了投票，超過1300名網(wǎng)友參與了投票，其中51%的網(wǎng)友表示“不愿意”，36%的網(wǎng)友選擇“不好說，得看電影類型及票價差距”，只有13%的消費(fèi)者選擇“愿意”。
來源：北京日報 記者 馬婧 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 電影院 |
