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網(wǎng)紅零食為何總是拼包裝？
讓消費(fèi)者苦惱不已的包裝問題，恰恰是網(wǎng)紅零食招攬顧客的招牌之一。由于產(chǎn)品、渠道均趨向同質(zhì)化，各大網(wǎng)紅零食品牌為了提高競爭力，除了研發(fā)新產(chǎn)品外，在包裝設(shè)計(jì)上也格外煞費(fèi)苦心。
三只松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬于自己的品牌IP。三只松鼠的首席設(shè)計(jì)師李子明曾表示，在三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)特別注重創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)的差異化，力圖在顛覆消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)帶來新奇的體驗(yàn)。同時(shí)，文化性內(nèi)涵、個(gè)性定制和情感交互，也成為三只松鼠包裝設(shè)計(jì)的重要因素。
打出“高端零食”口號的良品鋪?zhàn)�，在包裝設(shè)計(jì)上也下足了功夫。天眼查顯示，在良品鋪?zhàn)由暾埖?19項(xiàng)專利中，有49項(xiàng)屬于外觀設(shè)計(jì)，占據(jù)總數(shù)的43%。
2019年，良品鋪?zhàn)优c敦煌研究院聯(lián)名的系列零食禮盒發(fā)售，包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來儀等多種經(jīng)典元素，并穿插堅(jiān)果、小人兒、云朵等圖案。打開禮盒，芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)精美的方形盒子中。有消費(fèi)者感嘆道：“是很精美，但也感覺自己是在買櫝還珠。”
厲行節(jié)約，過度包裝該停了
然而對于消費(fèi)者來說，包裝再精美，食品的核心還是里面的“內(nèi)容”。當(dāng)拆掉繁復(fù)的包裝，里面的零食卻不能讓消費(fèi)者滿意時(shí)，再精美的包裝也只會(huì)讓消費(fèi)者的失望情緒被放大。
2020年，上海市市場監(jiān)督管理局對天貓、淘寶等電商平臺銷售的餅干、化妝品、茶葉、可可、烘焙咖啡等商品進(jìn)行包裝計(jì)量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，抽查的50批次商品中有12批次存在過度包裝問題。其中茶葉和咖啡包裝不合格發(fā)現(xiàn)率為20%，化妝品包裝不合格發(fā)現(xiàn)率則高達(dá)70%。
針對商品過度包裝的問題，中山大學(xué)教授吳培冠曾表示：“近年來電商物流迅猛發(fā)展，使商品包裝過度問題更顯突出。應(yīng)抓緊推動(dòng)完善國家層面的包裝立法，建立有關(guān)包裝的法律體系。”
如今，在“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”的倡議下，消費(fèi)者的環(huán)保意識正在覺醒。網(wǎng)紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費(fèi)，也許更能俘獲消費(fèi)者的芳心。
中研普華研究員曾理偉表示，網(wǎng)紅零食在追求包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以重創(chuàng)意，輕形式，從生活中獲得創(chuàng)意，尋求產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。
“自然與生活可以為包裝設(shè)計(jì)提供了一條尋找靈感的道路，給人們一種‘情理之中，意料之外’的驚喜感，很容易拿捏住消費(fèi)者的心。”曾理偉說，“在設(shè)計(jì)落地的過程中，不妨從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞，從而在維持驚喜感的同時(shí)，又盡可能貼近現(xiàn)實(shí)，降低成本，創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能。”
你能接受網(wǎng)紅零食的過度包裝嗎？(來源：中新網(wǎng)客戶端 左雨晴) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 過度包裝 |
