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“618”大促告一段落，新電商平臺拼多多發(fā)布“2021上半年新青年消費趨勢”。數(shù)據(jù)顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關(guān)鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”。拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發(fā)展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務(wù)，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。
便捷和健康怎么選？年輕人：全都要
拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養(yǎng)代餐與健康沖飲。“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯增長強勁，部分品牌甚至同比增長逾50倍。
央視財經(jīng)近日發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，四成左右受訪者愿意為了健康，定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食。作為“朋克養(yǎng)生”一代，健康同樣是年輕群體關(guān)注的消費重點。拼多多數(shù)據(jù)顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇：速食產(chǎn)品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷；主打“控熱量”的營養(yǎng)代餐與健康沖飲，正被以“95后”為主的消費群體吃出一個急速擴張的新興市場，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。
顏值與智能，內(nèi)外兼?zhèn)洳拍芊@Z世代
不要以為“綠色健康”就可以俘獲年輕人的心，一邊熬夜一邊養(yǎng)生的Z世代不僅喜歡通過堅果、天然谷物粉等產(chǎn)品進行“食補”，外觀時尚、有設(shè)計感的健康零食，也是年輕群體的最愛。
拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，開袋即食的堅果零食銷量持續(xù)上漲，上半年銷量同比增長超120%，多個品牌年銷量過億元。此外，五彩斑斕的無糖糖果、精致治愈系果茶等“高顏值”零食，深受女性消費者喜愛，銷量顯著增長。
該吃的吃，該補救的補救。零食攝入得多，這一屆年輕人早早打響了“牙齒保衛(wèi)戰(zhàn)”。“午休時間在公司刷牙的同事越來越多了，而且裝備不斷升級，很多人都買了水牙線。”在某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的“95后”女生李哲說。
熱衷戶外露營，“山系風格”正流行
作為早早接受“美商”教育的一代人，年輕女性對于旅行過程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風向標逐漸改變，女性用戶的愛美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多“90后”“00后”女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%。其中，“00后”女生的年消費額增長最為迅猛，同比上漲61%。
“女性群體在社會經(jīng)濟發(fā)展中所扮演的角色越來越重要，女性消費趨勢也隨之發(fā)生變化。”拼多多相關(guān)負責人表示，“平臺正緊盯相關(guān)趨勢，通過不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產(chǎn)品品類，全力滿足女性消費者對于品質(zhì)生活的需求。”
與此同時，由于公共交通出行方式的多樣化，上班族越來越多選擇共享單車或電動車通勤，遮陽帽、防曬衣等硬防曬產(chǎn)品，也因即穿即走的便利和相對高顏值的設(shè)計，引得不少人種草。隨著夏季來臨，防曬類服飾及配飾近期增長較快。6月以來，陽傘、墨鏡、防曬衣等遮蔽陽光的物理防護裝備在拼多多上的銷量同比增幅超過240%。
“我們的終極目標是實現(xiàn)消費普惠，‘618’大促雖然告一段落，但我們對于滿足消費者的需求、并根據(jù)市場的即時反饋改進平臺服務(wù)質(zhì)量的腳步，永遠不會停歇。”拼多多相關(guān)負責人表示。
來源：信息時報 記者 盧云龍
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