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近日，麟瓏茶室品牌家族成員——酷氏，發(fā)布了新品榴蓮味氣泡水。這款0糖、0脂肪、0能量的氣泡水，憑借另類新奇的口味，前衛(wèi)大膽的包裝設(shè)計，一經(jīng)推出便受到了潮流消費(fèi)者的熱捧，并被《FBIF食品飲料創(chuàng)新》、《Foodaily每日食品》等多家專業(yè)媒體報道。
據(jù)悉，該產(chǎn)品目前已在麟瓏茶室天貓旗艦店和京東旗艦店開售，大家只需要搜索“酷氏榴蓮氣泡水”就能直接購買。便利店、精品超、新零售等線下渠道將從4月開售，以迎接飲料銷售旺季。有行業(yè)人士預(yù)測，該品彌補(bǔ)了目前市場口味空白，本身又自帶流量和話題，有望成為今夏爆款飲品。
“牛年喝榴蓮”，年輕品類下的大膽創(chuàng)新
酷氏榴蓮味氣泡水新品，在保持“0糖，0脂肪，0能量”的品類特征之外，進(jìn)行了更多的突破和創(chuàng)新。作為開年新品，酷氏在口味上避開了目前被廣泛應(yīng)用的蘋果、葡萄、西柚另辟蹊徑，選擇了讓人又愛又恨的榴蓮味，彌補(bǔ)了目前無糖氣泡水的口味空白。在外包裝設(shè)計上，針對大批年輕潮流消費(fèi)者對動漫的熱愛，新品包裝打破了現(xiàn)有氣泡水市慣以“留白”、“大字”為主的設(shè)計，大膽采用高飽和明黃色的漫畫風(fēng)人物插畫。在線下渠道陳列上，會更容易奪人眼球，從氣泡水冰道中脫穎而出。
“牛年喝榴蓮，新的一年有錢有閑。牛年喝榴蓮，事事順心好運(yùn)連連……”，伴隨酷氏榴蓮味氣泡水一起上線的，還有這首被網(wǎng)友調(diào)侃為“魔性洗腦神曲”的單品Rap。榴蓮作為“牛年”的諧音，早在開年初便多次登上社交媒體熱搜榜單，無疑是伴隨2021全年的熱詞�？崾狭裆徫稓馀菟鲜胁坏揭恢�，這段嘻哈另類、充滿魔性的產(chǎn)品宣傳短視頻，線上累計播放量已突破400萬。新品首發(fā)期能取得如此曝光量和熱捧，超出了品牌方預(yù)期。據(jù)了解，這只是該品宣傳的第一波，接下來酷氏在新品榴蓮味氣泡水上備足了有料有趣的營銷“子彈“，蓄勢待發(fā)。
探索氣泡水2.0時代，酷氏“有底氣”
無糖氣泡水作為新興品類，在這兩年迅速躥紅，各大品牌競爭可謂激烈�？崾掀放谱�2020年5月上市以來，憑借快速鋪市和跨界合作IP款的推出，短時間內(nèi)在氣泡水品類取得了品銷兩旺的成績。
在推出檸檬味、白桃味、酸梅汁味三款常規(guī)口味氣泡水鋪市之后，酷氏推出Pual Frank大嘴猴合作款、白貓洗潔精特別款等諸多跨界新品。此舉讓這個創(chuàng)立不足一年的品牌，在線上線下引發(fā)傳播熱議，并帶來銷量激增。
從藍(lán)海迅速變成紅海，氣泡水品類無疑精準(zhǔn)切中了當(dāng)今年輕用戶消費(fèi)痛點。但在如今“0糖，0脂肪，0能量”被諸多產(chǎn)品大量應(yīng)用的情況下，單一的產(chǎn)品賣點，已經(jīng)很難俘獲年輕用戶多變的消費(fèi)喜好，能否在產(chǎn)品和營銷層面與年輕人走得更進(jìn)一步，成為氣泡水品類2.0時代的重要命題。
在年輕人個性釋放的時代，酷氏將“喝酷氏，有底氣“作為品牌Slogan，將潮酷、有趣作為品牌人設(shè)，從產(chǎn)品口味開發(fā)和包裝設(shè)計伊始，便貫徹年輕視角，贏得了一大批忠實的品牌粉絲。據(jù)悉，酷氏今年還將在跨界營銷和口味上有更多探索，在氣泡水品類2.0時代，酷氏靠產(chǎn)品與營銷的雙創(chuàng)新，能否另辟蹊徑，占領(lǐng)一席之地，值得期待。
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