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紅紅火火的牛年春節(jié)期間，全國(guó)各地居民“逛吃”模式持續(xù)升溫，開(kāi)啟了新春“開(kāi)門(mén)紅”模式，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)則透露出本地過(guò)年大背景下的消費(fèi)新趨勢(shì)。
特色年貨“反向狂奔”
年夜飯從“媽媽做”到“去飯店”再到“買(mǎi)禮盒”，年味兒沒(méi)變，消費(fèi)習(xí)慣在變。
隨著商品的豐富和物流的便利，寧波的海鮮飛到了西北民眾的餐桌上，四川的臘肉成了北京人的心頭好，寧夏的灘羊肉是廣東人涮鍋的主料……京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。其中年夜飯禮盒在北京、上海和廣州銷(xiāo)售額比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)4.7倍、3.2倍、1.7倍。年貨禮盒增長(zhǎng)在湖北、湖南、河南分別增長(zhǎng)4.9倍、4.5倍和4.3倍，值得注意的是，湖北省“三峽魚(yú)米干貨禮盒”成為該省特產(chǎn)館的明星產(chǎn)品。
今年春節(jié)，1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”，很多人通過(guò)電商平臺(tái)將自己的心意送回了家。在京東上，從大年三十至初五，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。北京市的消費(fèi)者接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南，26歲到35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品，家中父母到底還是放心不下遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子。
達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，自2月4日小年至2月17日大年初六，京東到家上異地訂單銷(xiāo)售額比去年翻倍增長(zhǎng)，其中異地訂單下單較多的城市集中在廣東，一鍵下單1小時(shí)達(dá)助力親情傳遞。
阿里數(shù)據(jù)也顯示，考慮到孩子“就地過(guò)年”，許多父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮?ldquo;年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產(chǎn)”成新現(xiàn)象。
就地過(guò)年提振“悅己經(jīng)濟(jì)”
就地過(guò)年也促進(jìn)了“悅己消費(fèi)”的升級(jí)。隨著許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)增長(zhǎng)18倍，孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村依然在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷(xiāo)售10強(qiáng)中占據(jù)5席。
以前，人們考慮更多的是“如何買(mǎi)到”，今天則更加追求怎樣“買(mǎi)得更好”。比如，進(jìn)口酒水消費(fèi)者，一半以上來(lái)自三四線(xiàn)及以下城市，三四線(xiàn)城市在春節(jié)酒水消費(fèi)中更“洋氣”了。春節(jié)送禮也迎來(lái)了“送健康”的新風(fēng)尚。在天貓上，雷允上、同仁堂、片仔癀、馬應(yīng)龍等品牌，相比去年同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%、45.6%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 春節(jié) |
