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春節(jié)將近，往年熱鬧非凡的春運(yùn)不復(fù)火熱，在各地政府“就地過年”政策影響下，一二線城市的春節(jié)返鄉(xiāng)大軍人數(shù)銳減，同時(shí)，由于各地復(fù)雜的防疫、隔離政策因素影響，占據(jù)往年春節(jié)消費(fèi)重要地位的春節(jié)長線旅游同樣進(jìn)入消費(fèi)低谷。
盡管長線旅游遇冷，消費(fèi)者對春節(jié)期間文化旅行、游玩的需求并未消失，受防疫因素影響較小的短途旅游、周邊旅游迅速成為熱門消費(fèi)話題，各地政府也相繼通過消費(fèi)券、設(shè)計(jì)優(yōu)惠短途游線路、文化景區(qū)免費(fèi)等措施，持續(xù)刺激消費(fèi)者的短途游消費(fèi)需求。
多方面因素共同作用下，短途游的租車自駕、酒店民宿、鄉(xiāng)村旅游等細(xì)分領(lǐng)域紛紛“爆單”，攜程、去哪兒、飛豬等眾多OTA（在線旅行社）也陸續(xù)推出了大量一二線城市的周邊游、短途游產(chǎn)品，搶灘2021春節(jié)的第一波市場紅利。
需求轉(zhuǎn)換
“很多往年喜歡春節(jié)組團(tuán)度假的家庭，今年選擇了周邊短途度假，這是一個(gè)很大的趨勢，特別是有老人、小孩的家庭，我們特意針對這些家庭出游，設(shè)計(jì)了十余條新的特色路線，產(chǎn)品價(jià)格也非常優(yōu)惠，目前來看，總體還是非常受歡迎的。”杭州國旅產(chǎn)品經(jīng)理穆陽表示，在杭州市文化廣電旅游局的支持下，共有16家重點(diǎn)旅行社推出了5類72條特色周邊游線路。
為了留住傳統(tǒng)出境游、長途游的消費(fèi)者，杭州市文化廣電旅游局方面表示，已經(jīng)全面落實(shí)打造“新春文旅惠民月”：倡導(dǎo)景區(qū)對留杭過年的外來務(wù)工人員免費(fèi)或優(yōu)惠開放，引導(dǎo)賓館、飯店、民宿開展春節(jié)打折優(yōu)惠等。
據(jù)杭州市文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，杭州在新春期間首批推出的文化、旅游、休閑類新產(chǎn)品、新線路、新活動(dòng)和新優(yōu)惠共計(jì)804項(xiàng)，囊括了吃、住、行、游、購、娛等各方面的線上、線下活動(dòng)。
不僅杭州，在北上廣深等一線城市以及廣東、浙江、江蘇、海南、四川等旅游大省，都為就地過年的消費(fèi)者群體推出了發(fā)放短途游消費(fèi)券、鼓勵(lì)城市特色周邊游等一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的舉措。
中華人民共和國文化和旅游部提出，針對國內(nèi)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，鼓勵(lì)和支持各地政府、各級文化和旅游部門通過發(fā)放消費(fèi)券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費(fèi)購買等形式支持“就地過春節(jié)”旅游消費(fèi)，同時(shí)鼓勵(lì)各平臺通過優(yōu)惠券、公益活動(dòng)等形式保障旅游產(chǎn)品供給。“從城市消費(fèi)的角度來講，旅游消費(fèi)是春節(jié)消費(fèi)的重要組成部分之一，由旅游消費(fèi)衍生出的餐飲娛樂消費(fèi)更是龐大，因此，在就地過年成為主題的當(dāng)下，各個(gè)省份、城市大力推進(jìn)短途旅游消費(fèi)取代長途旅游消費(fèi)，是具有非常強(qiáng)的市場意義的。”一位浙江省商務(wù)廳人士認(rèn)為，激活短途旅游消費(fèi)市場，對春節(jié)期間的整體社會零售消費(fèi)市場能起到“強(qiáng)心劑”作用。
根據(jù)2019年的商務(wù)部和文化旅游部數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)假期期間，全國旅游總接待人數(shù)達(dá)到4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)到5139億元，全國零售和餐飲企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了銷售額約超萬億元。
中泰證券相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)測，受就地過年政策影響，2021年春節(jié)旅游消費(fèi)可能會同比下降10%，但仍是超過4500億的巨大消費(fèi)，其中絕大多數(shù)消費(fèi)將在短途游中產(chǎn)生。
前述浙江省商務(wù)廳人士表示，春節(jié)消費(fèi)具有非常強(qiáng)的“跨區(qū)域?qū)傩?rdquo;，發(fā)達(dá)地區(qū)的外出務(wù)工人員回到欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行各類消費(fèi)，是歷年欠發(fā)達(dá)地區(qū)春節(jié)消費(fèi)最活躍的峰谷，但今年由于就地過年的政策鼓勵(lì)，許多外出務(wù)工人員選擇在一二線城市度過春節(jié)長假，這會抑制鄉(xiāng)村地區(qū)的春節(jié)消費(fèi)，但通過合理規(guī)劃低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的短途游路線，就能將一二線城市的部分消費(fèi)需求分流到周邊地區(qū)、鄉(xiāng)村地區(qū)，以起到整體消費(fèi)提振的作用。“舉例來說，小王是浙江的農(nóng)村人，在北京打工，今年賺到了一筆錢，如果回浙江過春節(jié)，那么這筆年貨消費(fèi)、禮尚往來的就會回到浙江的農(nóng)村，但是今年小王不回來了，與之對應(yīng)的，浙江城市里的許多務(wù)工人員也不回老家了，那么我們鼓勵(lì)務(wù)工人員、城市人口進(jìn)行周邊鄉(xiāng)村、縣城的短途游，既滿足了大家本身的出游需求，也能讓春節(jié)消費(fèi)回流欠發(fā)達(dá)地區(qū)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 短途游 |
