響應(yīng)就地過年號召,春節(jié)前夕人員流動減少了,年貨消費量卻有增無減,且表現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)升級。以體檢為代表的健康服務(wù)類產(chǎn)品,成為不少用戶的年貨新選項。

　　春節(jié)前夕,全國最大的父母健康服務(wù)平臺善診,便推出了家庭體檢套餐,并就客戶健康年貨消費需求發(fā)放線上問卷。參與問卷的用戶中,有近三分之一選擇不回家與父母團(tuán)聚,超七成表示愿意將體檢服務(wù)作為春節(jié)禮物贈送父母。在最想贈送給父母的年貨禮物排行中,體檢產(chǎn)品超過了保健品、旅游類產(chǎn)品,排名第一。

　　健康服務(wù)類產(chǎn)品成全了“不回家過年”的孝心傳遞,這種從實體產(chǎn)品到健康服務(wù)的年貨結(jié)構(gòu)升級,更孕育自社會生活與大眾心理變遷:物質(zhì)資源的極大豐富與大眾健康意識的崛起,讓“健康與否”成為禮品選擇的重要考量因素。此外,去年新冠疫情的突然爆發(fā),也進(jìn)一步激發(fā)了大眾對健康生活的關(guān)注。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,助力異地孝心傳遞

　　隨著春節(jié)腳步的臨近,各類“年貨節(jié)”席卷線上、線下。今年年貨市場上,除美食、保健品、日用品、家電等傳統(tǒng)熱門選手外,以體檢為代表的健康服務(wù)類產(chǎn)品,成為不容忽視的存在。不少品牌結(jié)合自身優(yōu)勢,紛紛推出春節(jié)體檢套餐。

　　以善診為例,這家以“幫助年輕人照顧父母健康”為己任的公司,專門上線了家庭體檢套餐。子女可根據(jù)父母健康狀況,在基礎(chǔ)項目的基礎(chǔ)上,定制優(yōu)選體檢套餐。

　　善診體檢服務(wù)覆蓋300多個城市的近3000家公立醫(yī)院及品牌體檢機構(gòu),是中國最大的體檢服務(wù)平臺。除了體檢預(yù)約,善診更附加有在線體檢報告語音解讀、在線問診,綠色通道等一系列衍生健康服務(wù)。身處異地的子女,只需在網(wǎng)上進(jìn)行簡單操作,便可為父母配置貼心健康服務(wù)。

　　春節(jié)是子女表孝心的最佳時刻。對異地打拼的年輕人來說,父母的健康無疑是最大的牽掛,即便不能團(tuán)圓,也希望盡一份孝心。數(shù)字科技助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,讓異地孝心傳遞成為可能。

　　年輕一代健康意識崛起,養(yǎng)生成社會新風(fēng)尚

　　就地過年撬動體檢年貨需求,但送長輩健康服務(wù)的理念,其實早已蔚然成風(fēng)。

　　善診數(shù)據(jù)顯示,每到母親節(jié)、中秋節(jié)等重要節(jié)點,體檢服務(wù)量會較平日有較大增幅,且逐年上漲。而這,離不開中國青年一代健康理念的全面崛起。

　　據(jù)去年某大型網(wǎng)絡(luò)電商平臺公布的購物節(jié)數(shù)據(jù),關(guān)注醫(yī)療健康商品的95后活躍用戶數(shù)量較前一年增加了102%。在“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動的前十天里,跳繩、拉力器、啞鈴等宅家便捷健身器材銷量漲勢突出。

　　當(dāng)下,80后、90后一代已成為社會和家庭消費的主力軍。年輕一代疾病預(yù)防、健康管理意識的增強,不僅反饋到了對父母關(guān)愛方式的改變上,也讓健康、養(yǎng)生成為社會新風(fēng)尚。

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