1月19日訊，普通食品卻宣傳“穩(wěn)定血糖、燃脂塑形、抗衰老”等多種功效？
近日，中國網(wǎng)財經(jīng)記者注意到，微商“克洛薇”多名代理在朋友圈等社交渠道宣稱產(chǎn)品“SOSO凍”具有清除毒素、改善亞健康、改善三高、抗氧防衰、保護肝臟等12大功效，克洛薇“簡萌咖啡”具有穩(wěn)定血糖、改善炎癥等多種功效，而克洛薇的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號顯示其僅為普通食品。
在采訪中，多位克洛薇代理向記者表示，他們在朋友圈發(fā)布的“功效圖”都是公司統(tǒng)一制作的，只要加盟代理，克洛薇公司就會對代理進行一系列免費培訓(xùn)，還會提供代理在朋友圈使用的宣傳推廣資料，“有素材號，有營養(yǎng)師，（獲取宣傳資料）可以加素號。”
公開資料顯示，“克洛薇”為廣州克洛薇生物科技有限公司旗下微商品牌。
微商代理朋友圈夸大宣傳或違反《廣告法》
廣州克洛薇生物科技有限公司網(wǎng)站展示了“克洛薇咖啡”、“克洛薇soso凍”、“克洛維仙女飲”、“克洛薇黑樸咖啡”4款產(chǎn)品。
一位自稱是克洛薇聯(lián)合創(chuàng)始人的代理向記者提供的克洛薇“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”3款產(chǎn)品的功效圖顯示，“簡萌咖啡”具有促進代謝、穩(wěn)定血糖、改善炎癥等12大功效；“SOSO凍”具有清除毒素、改善三高、抗氧防衰、保護肝臟等12大功效；“飽飽奶昔”具有抗衰除皺、增強免疫力等9大功效。
另一名代理在其朋友圈發(fā)布的克洛薇“仙女飲”功效圖顯示，該產(chǎn)品具有促進細胞新生、延緩血管衰老、清除自由基并改善胃部健康、抗氧化、抗衰老等10大功效。
多名克洛薇代理在溝通中告訴記者，上述克洛薇的“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”、“仙女飲”、“黑樸咖啡”5款產(chǎn)品并非保健食品，僅屬于普通食品。其中一名代理稱，“‘簡萌咖啡’、‘SOSO凍’、‘飽飽奶昔’3款產(chǎn)品資質(zhì)上都是特別安全的食品級產(chǎn)品，有專利、高級生產(chǎn)車間及明星代言，是食品級的功能產(chǎn)品（減脂產(chǎn)品）。”
暗訪中，多名克洛薇代理向記者表示，加盟微商克洛薇的代理后，廣州克洛薇生物科技公司會對加盟的代理進行一系列免費培訓(xùn)，每個月一次，還會提供克洛薇代理朋友圈的宣傳推廣資料，“公司有素材號、營養(yǎng)師，加入的代理可以加素材號。”
一位克洛薇代理向記者展示了克洛薇“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”3款產(chǎn)品的功效圖，并表示“這些功效圖是公司統(tǒng)一制作好的。”
對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，上述宣傳違反了《廣告法》，沒有藍帽子標(biāo)識是不能對外宣稱產(chǎn)品保健功能的。“‘朋友圈’這塊目前對上述宣傳并沒有限制，沒有按照法律法規(guī)進行屏蔽，也沒有嚴(yán)格的處罰等，這是造成了現(xiàn)在部分微商宣傳亂象的原因之一。”
而根據(jù)原國家工商總局2016年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十一條規(guī)定，為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。這就意味著包括朋友圈等社交媒體、自媒體，都被納入了《廣告法》的監(jiān)管范圍。
據(jù)《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定，普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自然人（微商代理）即使是在自己的朋友圈進行虛假宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，給消費者造成了損失，轉(zhuǎn)發(fā)人也需要按照《廣告法》的規(guī)定，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任：據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定，廣告發(fā)布者如果發(fā)布了虛假廣告，由工商行政管理部門沒收廣告費用并罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
產(chǎn)品代理模式存“多層級返利”
前述自稱是克洛薇聯(lián)合創(chuàng)始人的代理向中國網(wǎng)財經(jīng)記者提供了“克洛薇產(chǎn)品價格表”和“克洛薇簡萌咖啡價格表”2份資料。
其中，“克洛薇產(chǎn)品價格表”顯示，“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”的零售價格分別為458元/盒、169元/盒、198元/盒；VIP級別代理上述產(chǎn)品的價格分別為365元/盒、130元/盒、168元/盒，招商標(biāo)準(zhǔn)為730元，最低補貨為730元；特約級別代理上述產(chǎn)品的價格分別為280元/盒、110元/盒、140元/盒，招商標(biāo)準(zhǔn)為2800元，最低補貨為1400元，保證金為200元。
此外，“克洛薇簡萌咖啡價格表”顯示，“簡萌咖啡”高級級別代理的門檻要求為13800元，保證金為1000元，單價為230/盒，補貨門檻為20盒（4600元）。
該代理還告訴記者，除了上述“VIP”、“特約”、“高級”級別的代理，克洛薇還有“王牌”級別的代理（最高級別的代理），其門檻為34200元，最低補貨為11400元每次，還需交3000元保證金，190元/盒。
該代理向記者提供的“產(chǎn)品價格表”
該代理還表示，如果一名克洛薇的代理（推薦者），推薦另一同級別或不同級別的克洛薇代理，該推薦者皆可獲得相應(yīng)的返利，且被推薦的代理每次補貨時，推薦者都能獲得相應(yīng)的返利；如果推薦者本身并不是克洛薇代理，那么該推薦者推薦后僅享受一次返利（一次性買斷）。
隨后，該代理向記者提供了“返利政策”，并強調(diào)，返利只按照簡萌咖啡這款產(chǎn)品給，其他兩款產(chǎn)品飽飽奶昔、SOSO凍沒有返利。
“返利政策”顯示，簡萌咖啡同級推薦獎金（持續(xù)享受）：VIP招募VIP，獎勵比例為6%，持續(xù)享受后續(xù)補貨獎金為43.8元；特約經(jīng)銷商招募特約，獎勵比例為6%，持續(xù)享受后續(xù)補貨獎金為168元；高級經(jīng)銷商招募高級，獎勵比例為6%，持續(xù)享受后續(xù)補貨獎金為828元；王牌經(jīng)銷商招募王牌，獎勵比例為8%，持續(xù)享受后續(xù)補貨獎金為2736元．
簡萌咖啡跨級推薦獎金（一次性享受）：零售推薦VIP的獎金比例為8%，推薦獎金為58.4元；VIP（及以下級別）推薦特約經(jīng)銷商的獎金比例為8%，推薦獎金為224元；特約經(jīng)銷商（及以下級別）推薦高級經(jīng)銷商的獎金比例為8%，推薦獎金為1104元；高級經(jīng)銷商（及以下級別）推薦王牌經(jīng)銷商的獎金比例為8%，推薦獎金為2736元。
王牌經(jīng)銷商A招募王牌經(jīng)銷商B和C管理獎金：直招王牌經(jīng)銷商（1代，A直招B王牌），升級金額為34200元，獎金比例為8%，管理獎金為2736元；間招王牌經(jīng)銷商（2代，B直招C王牌），升級金額為34200元，獎金比例為2%，管理獎金為684元。
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