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上周末，北漂青年楊毅在美團外賣上領(lǐng)完了今年最后一輪的電子消費券。
從10月份開始，平臺上每周發(fā)放的滿40元減15元消費券，成了他在周末改善伙食的最大底氣。“點一份綠茶餐廳的外賣，才花了20幾塊，簡直不要太劃算。”楊毅一邊感慨，一邊點開了外賣訂單，展示他最近一次的戰(zhàn)果。
楊毅趕上的這波消費券紅利不算早。過去兩個月，為促進北京消費、幫餐飲商家增加活力，美團、餓了么等平臺積極響應(yīng)北京政府消費券發(fā)放活動。在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，分批、持續(xù)為北京用戶發(fā)放餐飲外賣消費券，刺激線上餐飲消費增長。
此前媒體報道，12月8日，北京市商務(wù)局副局長、一級巡視員孫堯表示，北京消費季期間，累計發(fā)放政企消費券3900萬張，財政補貼金額累計達8.29億元，實現(xiàn)銷售額120.62億元，拉動杠桿14.5倍。
在美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺的協(xié)力推動下，全國的消費券熱潮已持續(xù)了近一年，成為疫情“寒冬”中的特殊印記。
平臺賦能 為多種消費經(jīng)濟“回血”保駕護航
今年以來，疫情黑天鵝使實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)陷于泥潭之中，餐飲、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。疫情得到控制后，全國多地開始推出地方版消費券，成為融化市場寒冬的有效手段。
9月份，北京市商務(wù)局牽頭，與美團、餓了么合作發(fā)放餐飲外賣消費券。由政府和互聯(lián)網(wǎng)平臺共同出資、餐飲商戶讓利，共同惠及消費者，從而更好地滿足餐飲外賣消費需求，推動全市餐飲消費回暖。
“在美團使用滿40元立減15元的消費券后，我中飯的價格很給力，而且可以疊加店鋪、會員等優(yōu)惠，有時候甚至?xí)a(chǎn)生幾塊錢的‘神單’。以前會盡量跟同事拼單，現(xiàn)在大家都各點各的。”朝陽區(qū)的王女士興奮說道。
正是因為有了美團這種便捷的生活服務(wù)平臺，才有了更多“王女士們”的嘗鮮，給外賣市場帶來活力的同時，也給優(yōu)質(zhì)的餐飲商家?guī)砹诵碌目驮春蜋C會。
事實上，早在今年3月份，美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺便著手推動市場復(fù)蘇。在美團“安心消費節(jié)”中，美團與全國各地政府聯(lián)合發(fā)放多品類消費券，用于到店堂食、居家外賣、景點門票、民宿酒店、商場商圈等場景，在刺激消費、提振市場信心方面取得了明顯的效果。美團數(shù)據(jù)顯示，活動期間，參與活動商戶的店均交易額超出未參與活動商戶178%，臺州、武漢等城市更是超出800%以上。
如在今年受疫情影響最嚴重的武漢，在消費券刺激和堂食恢復(fù)雙重利好下，五一期間，武漢餐飲消費線上日均交易較節(jié)前一周增幅超113%。
而從不同行業(yè)的情況來看，消費券對堂食的撬動效應(yīng)最為明顯，參與活動商戶的店均交易額超出未參與活動商戶275.4%。休閑娛樂等到店綜合行業(yè)提升208.4%，住宿業(yè)提升138.8%，旅游業(yè)提升75.6%。
此外，美團平臺在與政府合作發(fā)放消費券的過程中，更注重惠及中小商戶以及恢復(fù)用戶的消費信心。如王女士這樣的消費者，在首次使用消費券一周后的消費額較之前平均提升376.2%。
從數(shù)據(jù)上不難看出，對于受到疫情嚴重沖擊的餐飲、旅游等生活服務(wù)行業(yè)，美團消費券切實起到了重要的“回血”作用。
政企合力 打響全國復(fù)商復(fù)市拉力賽
而從地域上來看，消費券對地方經(jīng)濟也起到有效的拉動作用。
3月21日，銀川興慶區(qū)一家停業(yè)54天的烤肉店終于恢復(fù)堂食。一周后，這家吉吉烤肉店營業(yè)額比往日提升了60%。
這得益于10天前在銀川落地的美團“安心消費節(jié)”，銀川興慶區(qū)政府通過美團發(fā)放餐飲消費券，以到店免扣和外賣優(yōu)惠的形式帶動當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)活力。
活動報告顯示，消費券上線72小時，來自美團的銀川整體城市餐飲訂單交易額周同比增長655.53%，銀川興慶區(qū)活動商家交易額比未參與活動商家交易額周同比高出409個百分點。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 消費券 |
