|
又是一年“雙11”購(gòu)物節(jié)。近幾年蓬勃增長(zhǎng)的體育消費(fèi)，被寄予更大期望。
即便在新冠肺炎疫情的影響下，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)不俗。而今，隨著疫情防控形勢(shì)向好，全民健身熱情迸發(fā)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)冰融化，體育消費(fèi)正走向快車道、催生新形態(tài)。
體育消費(fèi)持續(xù)發(fā)力
跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰(zhàn)即將打響，健身愛好者凌云的購(gòu)物車已整“裝”待發(fā)。
“疫情期間養(yǎng)成了在家健身的習(xí)慣，打算入手一些新裝備，為‘過(guò)冬’做做準(zhǔn)備。”凌云說(shuō)，前幾天剛為幾件運(yùn)動(dòng)服付了尾款，看到“雙11”體育用品折扣不小，終究沒(méi)抵住“剁手”的誘惑。
今年的“雙11”比以往來(lái)得更早一些。數(shù)據(jù)顯示，在11月初第一波售賣期間，體育消費(fèi)的成績(jī)就頗為亮眼。在天貓平臺(tái)，耐克、李寧、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌成交額領(lǐng)跑；安踏集團(tuán)15個(gè)小時(shí)32分鐘電商流水突破10億元。
體育消費(fèi)在疫情防控常態(tài)化之后持續(xù)發(fā)力。根據(jù)蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年體育零售銷量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。
一場(chǎng)疫情，讓更多人深刻理解了體育和運(yùn)動(dòng)之于生命的意義。由于疫情防控形勢(shì)向好，中國(guó)人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿正在復(fù)蘇，后勁不可小覷。
來(lái)自耐克集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2020財(cái)年第四季度中，中國(guó)市場(chǎng)是其唯一實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說(shuō)，在充滿不確定性和混亂的時(shí)期里，中國(guó)市場(chǎng)奇跡般地實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。
疫情期間，體育直播帶貨、云健身等新業(yè)態(tài)的勃興，也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年“雙11”期間，健身品牌、賽事直播平臺(tái)等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)同樣積極發(fā)力，讓體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
全球看好中國(guó)市場(chǎng)
線上消費(fèi)熱潮持續(xù)，線下健身熱情高漲。中國(guó)人對(duì)體育消費(fèi)的熱切需求，同樣吸引了全球體育品牌的關(guān)注。
在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，首次設(shè)置了體育用品及賽事專區(qū)，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)?5家知名企業(yè)參展亮相，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了體育領(lǐng)域的前沿產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 體育消費(fèi) |
