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所以在當(dāng)前的環(huán)境下，我們需要樹立三個思想：
--疫情應(yīng)對，不能抱著短期思想，必須要做好長期的準(zhǔn)備。特別是要做好應(yīng)對“不穩(wěn)定、不確定”的準(zhǔn)備。
--關(guān)于市場恢復(fù)，不能坐等市場恢復(fù)。隨著疫情防控的常態(tài)化，市場到底需要多長時間才能恢復(fù)很難確定，特別是隨著時間的發(fā)展，期間可能發(fā)生的一系列消費(fèi)行為的變化，市場能恢復(fù)到什么程度很難確定。
這其中必然會有一些行業(yè)、領(lǐng)域受疫情影響會超越疫情前的市場表現(xiàn)，但是也必然會有一些行業(yè)會受疫情影響很難恢復(fù)疫情前的市場狀況。
從總的市場情況看，短期內(nèi)市場恢復(fù)到19年的狀況是比較困難的。
--隨著疫情常態(tài)化時間的發(fā)展，疫情之外延伸出來的一些變化因素將會成為影響消費(fèi)行為變化的主要因素。受這些更多因素的影響，消費(fèi)行為將會發(fā)生更多新的變化。
消費(fèi)的變化會產(chǎn)生兩個方面的影響：傳統(tǒng)的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容會受到較大影響。與此同時，也會創(chuàng)新一些新的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容。
所以，必須要準(zhǔn)確分析市場消費(fèi)可能發(fā)生的變化，實時調(diào)整市場策略，特別是能在洞察消費(fèi)變化之中找到新的市場機(jī)會。
03
關(guān)于消費(fèi)變化帶來的市場變化需要深入研究、深刻洞察。
消費(fèi)變化是一個逐步發(fā)生變化的過程，會逐步反映到市場當(dāng)中。
目前看，消費(fèi)市場已經(jīng)在發(fā)生這樣的新變化。
當(dāng)前，我們要把研究疫情導(dǎo)致的消費(fèi)變化所帶來的影響作為重點，能結(jié)合企業(yè)實際，做出準(zhǔn)確的判斷，做出及時的市場策略調(diào)整。
總的看，未來的消費(fèi)市場將會朝向以下幾個方向變化：
高端市場更加活躍，民生商品表現(xiàn)堅挺。由于當(dāng)前中國消費(fèi)市場分層化的特征，疫情對中高收入群體帶來的收入影響程度相對較小。并且這一部分群體，疫情過后會更加注重健康消費(fèi)。因此，總體看，高端市場將會表現(xiàn)得更加活躍。對中低收入群體，由于受疫情影響收入可能會有一定減少，因此其消費(fèi)會更集中于民生支出。
消費(fèi)場景會發(fā)生改變。聚集性消費(fèi)、社交性消費(fèi)將會出現(xiàn)一定的下降，家庭消費(fèi)、居家消費(fèi)場景將會得到較大提升。
健康的生活方式、健康的消費(fèi)方式將會成為更多人的選擇。特別是在疫情沒有得到完全控制的環(huán)境下，將會受到更多人的重視。
面對消費(fèi)變化導(dǎo)致的市場改變，關(guān)鍵是要結(jié)合對消費(fèi)變化的深刻洞察，及時作出相關(guān)調(diào)整。
疫情導(dǎo)致的市場改變是肯定的。坐等市場恢復(fù)是不可取的。洞察消費(fèi)變化是抓好未來疫情過后市場的重心。
來源：鮑躍忠新零售論壇 作者: 鮑躍忠yz111246 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 消費(fèi)市場 |
