|
記者發(fā)現(xiàn)，無論是出于養(yǎng)生需求而選擇健身，還是由于長期宅家造成的“報復(fù)性鍛煉”，消費者對于體育的消費熱情一路高漲。蘇寧在為品牌進行的直播專場中，阿迪達斯專場直播創(chuàng)下觀看人數(shù)292萬，支付訂單數(shù)2.25萬，銷售582萬元的出色成績；斯凱奇專場，銷售增長達到663%。
2020年是體育直播帶貨的元年，體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮，體育企業(yè)先后開啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣，令視頻直播“云健身”賺得盆滿缽滿，1.5萬個瑜伽墊在李佳琦直播間內(nèi)30多秒被搶購一空。李娜帶貨母嬰產(chǎn)品、馬布里親自上場直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕，直播帶貨儼然成為了時下體育圈營銷的新模式。
萬億元級消費藍海市場
目前我國的體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占整個GDP的1%左右，但是在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的增加值占據(jù)GDP的比重通常達到2%～3%。也就是說，國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模還有巨大的增值空間。
北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義在接受記者采訪時表示，“平臺＋內(nèi)容＋衍生經(jīng)濟”的思路將是中國體育產(chǎn)業(yè)未來的一個方向，如何將各類資源整合在一起實現(xiàn)大幅度增值，是所有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都需要思考和面對的問題。
馬拉松是一場體育賽事，但它卻可以將背后的相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接起來，帶來報名收入、運動服飾、智能穿戴、旅游等經(jīng)濟收益。“目前，中國的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈已趨于成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上游有賽事培訓(xùn)與組織機構(gòu)，中游包括賽事宣傳與運營，下游則包含賽事周邊及增值服務(wù)。”艾媒咨詢分析師王清霖說。
重慶體育局副局長楊貴山表示，目前全市300公里左右健身步道的選線、規(guī)劃和建設(shè)已實施，盡快在全市建成1萬公里健身步道。重慶市體育局正按照“讓重慶動起來，讓市民動起來”的總體要求，推出“關(guān)于促進全民健身和體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的相關(guān)措施。
“5G時代，政策+資本的力量又會再度催生一大批體育內(nèi)容(短視頻和游戲為主)、智能穿戴(大健康概念)、場館運營(5G覆蓋)、VR眼鏡(體育游戲/視頻)等領(lǐng)域的新公司或新品牌。”重慶長江經(jīng)濟研究院莫遠明研究員說，國內(nèi)第一個5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個5G滑雪場、全智能無人體育賣場、5G+8K直播中超等，已將運動健身的需求徹底爆發(fā)。
根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中要求，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年我國體育相關(guān)企業(yè)注冊量迅速增長，2019年企業(yè)年注冊量達到156.6萬家，較2018年同比上升了109%。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，中國體育消費需求，從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費，轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費。體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育的驅(qū)動下，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的各種體育消費需求，體育與科技、教育、文化、旅游、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進一步加深，衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。
來源：工人日報 李國 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 體育消費 |
