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上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(zhǎng)14.3%。專(zhuān)家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線下消費(fèi)受阻。與此同時(shí)，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。未來(lái)，應(yīng)把握線上新型消費(fèi)的發(fā)展契機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。
直播帶貨、門(mén)店到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、非接觸配送……今年以來(lái)，線上消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)上的一抹亮色。
近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)43481億元，增長(zhǎng)14.3%。專(zhuān)家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線下消費(fèi)受阻。與此同時(shí)，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。
線上消費(fèi)成為亮點(diǎn)
疫情暴發(fā)以來(lái)，線上消費(fèi)成為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新業(yè)態(tài)新模式新經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，非接觸式經(jīng)濟(jì)異軍突起，生鮮電商、在線教育、在線醫(yī)療問(wèn)診等線上消費(fèi)紛紛逆勢(shì)上揚(yáng)。
“線上消費(fèi)異軍突起，是因?yàn)橐咔榇偈谷藗冋視r(shí)間增多，推動(dòng)了‘宅經(jīng)濟(jì)’快速發(fā)展。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，此外，經(jīng)過(guò)多年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)前電商平臺(tái)日趨成熟，在拉動(dòng)線上消費(fèi)方面發(fā)揮了積極作用。比如，天貓、京東等電商平臺(tái)聯(lián)合地方政府推出大量消費(fèi)券，撬動(dòng)大眾消費(fèi)潛力。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓房、車(chē)等原來(lái)不可能出現(xiàn)在線上的商品，也能夠線上交易，并得到了快速發(fā)展。
線上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)。依紹華表示，這主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)模式的重塑。生鮮電商、門(mén)店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，打破了時(shí)空限制，消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)。以社團(tuán)電商、社群電商、社群團(tuán)購(gòu)等為代表的新模式則帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)不再僅僅意味著購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)，還兼具了社交、互動(dòng)、休閑的內(nèi)涵，線上消費(fèi)在社區(qū)、家庭之間滲透率不斷提高。
同時(shí)，新消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，疫情強(qiáng)化了居民的公共衛(wèi)生和健康意識(shí)，帶動(dòng)了醫(yī)療用品、健身器材等消費(fèi)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，并保持在較高增長(zhǎng)水平。數(shù)據(jù)顯示，上半年限額以上單位體育娛樂(lè)用品類(lèi)、中西藥類(lèi)商品的零售額分別增長(zhǎng)6.1%、5.8%。
專(zhuān)家表示，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，得益于我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、日益成熟的數(shù)字化信息技術(shù)和健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系。同時(shí)，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，也意味著我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)模式加速迭代、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。
激活潛在市場(chǎng)機(jī)遇
“線上新型消費(fèi)方式不斷涌現(xiàn)，既在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)作用，也展現(xiàn)出了強(qiáng)大生命力，可以帶來(lái)牽引效應(yīng)，激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水。”中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院常務(wù)副書(shū)記、國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員王晉斌表示，疫情期間消費(fèi)者養(yǎng)成的線上購(gòu)物習(xí)慣延續(xù)下去，將持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入動(dòng)力，在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)的同時(shí)，也能促使線下企業(yè)保持旺盛生命力。
以直播帶貨為例。借助電商平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，直播帶貨將消費(fèi)需求端與產(chǎn)品服務(wù)端高效匹配，并通過(guò)“面對(duì)面”溝通減少供需之間的信息不對(duì)稱(chēng)，激發(fā)大眾消費(fèi)意愿，挖掘消費(fèi)潛力。同時(shí)，流通環(huán)節(jié)的減少，能將線上流量更充分導(dǎo)入線下，切實(shí)拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，一些廠家還根據(jù)直播電商平臺(tái)提供的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化生產(chǎn)，提供定制化、特質(zhì)化產(chǎn)品，創(chuàng)造全新的商業(yè)模式，形成供需相互促進(jìn)的良性循環(huán)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 網(wǎng)上零售額 |
