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如果說(shuō)整體空凈市場(chǎng)的下滑是從2018年開(kāi)始，那么亞都空凈則更早一步從2016、2017年起頻頻被爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，相應(yīng)的其市場(chǎng)表現(xiàn)就開(kāi)始逐漸下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年和2018年前11個(gè)月，亞都在線下市場(chǎng)的銷售量和銷售額排名都是第五，該周期內(nèi)其產(chǎn)品銷售額占比分別為8.6%、9.1%、8.6%，銷量占比分別為8.2%、8.5%和7.4%，可以看出，2017年有所增長(zhǎng)，2018年則下滑較多。
線上市場(chǎng)，2016年、2017年和2018年前11個(gè)月，亞都產(chǎn)品的銷售量和銷售額排名分別為第10、第10和第15；銷售額占比分別為2.1%、2.9%和1.4%，銷量占比分別為1.6%、2.5%和1.3%。2019年1-10月，亞都空氣凈化器線下的銷售情況相比2018年再次下滑，排名降至第六，線上則依舊掉出前十。
中國(guó)家電網(wǎng)3月初有料公司《市場(chǎng)份額曾超80%，經(jīng)歷三次危機(jī)，這家企業(yè)能抓住空凈行業(yè)升溫的機(jī)會(huì)嗎？》篇曾針對(duì)亞都品牌進(jìn)行深度分析，亞都在營(yíng)銷上更偏向線下，尤其是線下三四級(jí)市場(chǎng)。但面對(duì)像A.O.史密斯這種擁有區(qū)別于傳統(tǒng)空氣凈化器企業(yè)的目標(biāo)用戶群體、線下導(dǎo)購(gòu)能力又非常強(qiáng)的品牌時(shí)，亞都在競(jìng)爭(zhēng)方面又會(huì)顯得較為吃力。
過(guò)于重視線下，以致于亞都并沒(méi)有抓住家電行業(yè)線上發(fā)展的紅利。從以上過(guò)去幾年排名數(shù)據(jù)也能看出，亞都空凈產(chǎn)品線上市場(chǎng)無(wú)論銷量還是銷額都表現(xiàn)并不突出甚至可以說(shuō)處于劣勢(shì)。這也就讓亞都在2020年疫情帶來(lái)的線上消費(fèi)“熱潮”中錯(cuò)失了良機(jī)。
今年以來(lái)，隨著疫情防控的深入，居民的生活方式發(fā)生了許多改變，除了養(yǎng)成戴口罩、勤洗手、常通風(fēng)的生活習(xí)慣，對(duì)于主動(dòng)式的空凈、消毒殺菌類健康家電的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。于空凈市場(chǎng)而言，雖然線下受阻，但線上市場(chǎng)卻出現(xiàn)較大幅度的應(yīng)激增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模17.7億元，同比下滑24.4%；其中，線上市場(chǎng)銷額規(guī)模13.3億元，同比增長(zhǎng)15.6%。尤其在疫情持續(xù)發(fā)酵的2月份，凈化器線上市場(chǎng)銷額規(guī)模達(dá)到4.3億元，同比大幅增長(zhǎng)68.8%，是從2017年四季度后首個(gè)大幅度增長(zhǎng)月份。但相對(duì)于亞都而言，一位不愿透露姓名的機(jī)構(gòu)分析人士表示，今年以來(lái)，亞都空凈產(chǎn)品線上市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)一定程度上揚(yáng)，但因?yàn)槠渚�上品牌影響力不足，比之海爾、美的、格力、小米等綜合實(shí)力或線上實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)仍然存在很大差距。
線上銷售不達(dá)預(yù)期，如今又接連兩度被爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，上述產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為，亞都空凈的質(zhì)量問(wèn)題如果還不能得到徹底解決，會(huì)極大損害品牌形象，在當(dāng)下品牌集中度不斷提升的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，其份額可能進(jìn)一步走低。“產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、可靠性水平對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，很多企業(yè)在進(jìn)入成熟期之后，就放松了對(duì)質(zhì)量的管理和監(jiān)控。亞都還是應(yīng)該警醒以及更要重視問(wèn)題，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”
針對(duì)當(dāng)下行業(yè)形勢(shì)，業(yè)內(nèi)普遍分析認(rèn)為，空凈行業(yè)上半場(chǎng)是霧霾紅利下的野蠻生長(zhǎng)，疫情過(guò)后的下半場(chǎng)將鎖定在空氣凈化升級(jí)、品質(zhì)提升、精致外觀設(shè)計(jì)等方面。這時(shí)候，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品勢(shì)必將會(huì)被清洗出局。國(guó)內(nèi)空凈品牌數(shù)量從2015年的881個(gè)萎縮至2019年11月的435個(gè)，行業(yè)洗牌速度在不斷加快，對(duì)于最早入局卻在近幾年被后來(lái)者們迎頭趕上的亞都空凈，留給它的時(shí)間又還剩多少？
�。ㄎ�/中國(guó)家電網(wǎng) 賈瓊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 空氣凈化器 |
