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升級(jí)持續(xù)后幾年
如果說(shuō)2019年是新產(chǎn)品新技術(shù)跨進(jìn)市場(chǎng)成熟期的一年，那么進(jìn)入2020年，新冠疫情這場(chǎng)巨大公共衛(wèi)生安全事件的發(fā)生，則為電風(fēng)扇銷售帶來(lái)了致命打擊。疫情期間，小家電基于單價(jià)低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點(diǎn)在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害，甚至部分強(qiáng)調(diào)健康功能的小家電產(chǎn)品短期內(nèi)還出現(xiàn)了“井噴”式增長(zhǎng)。但對(duì)于季節(jié)性很強(qiáng)的電風(fēng)扇品類來(lái)說(shuō)，疫情高發(fā)的一季度一則不是業(yè)內(nèi)約定的風(fēng)扇季，二則產(chǎn)品沒(méi)有注重于除菌凈化等功能技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，這也就導(dǎo)致疫情催生的小家電線上“火熱”消費(fèi)需求并未惠及電風(fēng)扇。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)到目前為止，電風(fēng)扇線下累計(jì)銷量下降55%，銷額下降46%;線上累計(jì)銷量下降35%，銷額下降32%。
進(jìn)入第二季度，國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制，疫情防控常態(tài)化下，出于謹(jǐn)慎細(xì)致考慮，一些辦公場(chǎng)所會(huì)有采購(gòu)電風(fēng)扇的需求。但就市場(chǎng)主流形勢(shì)來(lái)看，電風(fēng)扇成為抗疫產(chǎn)品的可能性并不大，至于制約其市場(chǎng)發(fā)展的因素，首先在天氣環(huán)境方面，以北京為例，今年進(jìn)入5月北京平均高溫25度，而2019年同期則是29度，天氣情況上不排除今年可能是一個(gè)冷年。其次，在產(chǎn)品技術(shù)方面，據(jù)分析，前3年電風(fēng)扇技術(shù)革新帶來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)接近尾聲，目前尚無(wú)新的產(chǎn)品及功能面世吸引消費(fèi)者。近日小米商城眾籌上線了一款米家直流變頻塔扇。但該產(chǎn)品無(wú)論是搭載的直流無(wú)刷風(fēng)機(jī)，還是支持多擋變速、超大廣角送風(fēng)、小愛智能語(yǔ)音控制等功能，早前其它品牌產(chǎn)品已有類似先例。那么，在技術(shù)步入成熟期后，在后疫情時(shí)代，電風(fēng)扇應(yīng)該如何走好后市之路?
結(jié)合疫情期間高端產(chǎn)品高端品牌的銷量出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，馬佳認(rèn)為，電風(fēng)扇接下來(lái)的發(fā)展方向有四。1.向高品質(zhì)，口碑好，評(píng)價(jià)好的中高端產(chǎn)品進(jìn)化。2.關(guān)注健康功能，提升產(chǎn)品舒適度，例如帶空氣凈化甚至抗菌消毒、調(diào)節(jié)空氣(循環(huán)扇，多頁(yè)扇)的產(chǎn)品可作為技術(shù)創(chuàng)新方向之一。3.冷暖兩用、加濕、臺(tái)地兩用等多場(chǎng)景多功能的產(chǎn)品或成為趨勢(shì)。4.融入智能家居，提高人機(jī)交互的效率和用戶友好性。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為消費(fèi)者最喜聞樂(lè)見的消暑、空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品，電風(fēng)扇的市場(chǎng)需求并不會(huì)隨著空調(diào)市占率的提高而降低，但市場(chǎng)該如何更好的發(fā)展，問(wèn)題還在于生產(chǎn)企業(yè)如何滿足消費(fèi)者不斷變化的“升級(jí)”需求或者說(shuō)企業(yè)該如何引導(dǎo)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 賈瓊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 空調(diào) |
