參與本次“五五購物節(jié)”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺(tái)和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，主要電商平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
上海“五五購物節(jié)”5月4日正式啟動(dòng)后，有力促進(jìn)了上海消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，僅24小時(shí)，上海全市消費(fèi)支付金額超過156.8億元。
5月1日至10日，線上銷售快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額超過400億元，上海地區(qū)快遞攬件量達(dá)7743.8萬件，同比增長(zhǎng)26.3%，特別是5月6日攬件量突破1000萬件，同比增長(zhǎng)31.7%。支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的全市線下實(shí)物消費(fèi)482億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)10.3%，環(huán)比增長(zhǎng)27.9%。
“五一”期間，市級(jí)商圈和外環(huán)內(nèi)、外環(huán)外區(qū)域商圈客流環(huán)比分別增長(zhǎng)68.4%、77.1%和79.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)等商圈銷售額環(huán)比分別增長(zhǎng)3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。
上海市旅游接待總?cè)藬?shù)707萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)95億元。
5月13日，上海市商務(wù)委主任華源在上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上通報(bào)了以上數(shù)據(jù)。
合作共贏新模式
據(jù)華源介紹，“五五購物節(jié)”期間涌現(xiàn)了一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。
一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體商業(yè)。電商平臺(tái)推出“平臺(tái)+商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼模式，如拼多多聯(lián)合新世界城發(fā)放消費(fèi)抵扣券，首發(fā)當(dāng)日吸引客流超過10萬人次。
二是流量平臺(tái)激活實(shí)體商圈。南京路步行街?jǐn)y手抖音開展“Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”，與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”，讓南京路的故事“響起來”，“五一”期間客流環(huán)比增長(zhǎng)1.8倍。五角場(chǎng)商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請(qǐng)數(shù)十位UP主線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，客流環(huán)比增長(zhǎng)88.7%。
三是網(wǎng)上直播引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。“五五購物節(jié)”啟動(dòng)當(dāng)天，東方衛(wèi)視進(jìn)行了近4小時(shí)全球大直播，參與直播的企業(yè)和平臺(tái)預(yù)售額達(dá)89億，觀眾達(dá)2億人次。
記者了解到，參與本次“五五購物節(jié)”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺(tái)和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，主要電商平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
5月5日，天貓平臺(tái)上的上海商家成交額同比增長(zhǎng)近兩倍。
5月1日至10日，拼多多帶動(dòng)上海線下實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)銷售額及上海品牌網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)超過1倍，叮咚買菜上海地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)2倍。
“五一”期間，盒馬日均成交額較4月同期增長(zhǎng)超50%，達(dá)達(dá)、愛庫存銷售額同比增長(zhǎng)均超過1倍。實(shí)體商家回暖明顯。
5月1日至10日，百聯(lián)線上線下齊發(fā)力，銷售額同比增長(zhǎng)超過8%；新世界城環(huán)比增長(zhǎng)2.1倍；10家重點(diǎn)黃金珠寶企業(yè)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1.7倍。
對(duì)于這種線上平臺(tái)和企業(yè)或商圈之間的合作，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧向華認(rèn)為，“這種形式更像是一種合作捆綁營(yíng)銷，用戶的一次消費(fèi)可以創(chuàng)造兩次流量，為線上線下兩個(gè)商業(yè)體分別帶來了流量和熱度。”盧向華形容這種促銷模式為“富有創(chuàng)意的商業(yè)模式創(chuàng)新”。
此外，這次“五五購物節(jié)”中，電商平臺(tái)開辟外貿(mào)內(nèi)銷新渠道，為因全球疫情而受挫的外貿(mào)企業(yè)提供了新路徑，拼多多、愛庫存、i百聯(lián)等平臺(tái)開設(shè)“出海優(yōu)品+云購申城”外貿(mào)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，130家企業(yè)上線近3000款外貿(mào)商品。
關(guān)于這次“五五購物節(jié)”的消費(fèi)券、補(bǔ)貼等優(yōu)惠方式，熟練掌握購物“攻略”的朋友覺得活動(dòng)非常“給力”，但也有很多市民因?yàn)闆]能及時(shí)了解優(yōu)惠信息而錯(cuò)過領(lǐng)取消費(fèi)券的機(jī)會(huì)。
來源：國(guó)際金融報(bào)
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