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受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)服裝行業(yè)在今年一季度遭受了巨大的打擊，門店關停、客流量減少、銷售額大幅下滑成為常態(tài)。為了迎接五一小長假，提高服裝品牌業(yè)績，不少服裝企業(yè)紛紛推出了促銷活動，以刺激消費回升。
受疫情影響，消費者宅家數(shù)月，有網(wǎng)友甚至表示“一件衣服度過了一個季度”。隨著夏季的到來，五一假期成為不少消費者添置新衣的最佳時間，服裝品牌自然也不會放過此次銷售好時機。
中國商報記者走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，不少服裝品牌都開啟打折模式，促銷力度較大。其中，拉夏貝爾部分門店五折促銷，辦理尊享卡還可以折上八折;優(yōu)衣庫則推出了限時特殊優(yōu)惠，4月30日至5月7日期間，部分上衣79元起，童裝低至59元。
一位在商場購物的消費者告訴記者：“在家憋了數(shù)月，一定要多買些衣服犒勞下自己。”另有導購人員告訴記者，關店數(shù)月后終于迎來了顧客，相比以往的五一小長假，此次促銷活動力度是比較大的，銷售額也是直線上升。
除了線下促銷外，服裝企業(yè)依舊延續(xù)著線上的促銷活動。中國商報記者瀏覽天貓平臺發(fā)現(xiàn)，多數(shù)服裝品牌都參與了天貓“55吾折天盛典”活動，在每滿300元減30元的基礎上再有優(yōu)惠疊加。其中，太平鳥全場兩件產(chǎn)品9折、三件產(chǎn)品8.8折;森馬力度更大，兩件7.5折、三件7折起;海瀾之家實付300元即送任一T恤。
值得一提的是，江南布衣除店鋪優(yōu)惠券外，5月4日、5月5日連續(xù)兩日直播中還發(fā)放了500元無門檻優(yōu)惠券、1000元免單優(yōu)惠，同時還有150元券不定時發(fā)放，兩天直播觀看人數(shù)更是達到15萬。該店鋪客服告訴記者，為滿足消費者的購買需求，此次五一期間的優(yōu)惠力度是前所未有的。
實際上，今年一季度，服裝行業(yè)受疫情的影響較大。國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月國內(nèi)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額為2252億元，同比下滑32.2%。而多數(shù)服裝品牌一季度業(yè)績也出現(xiàn)暴跌。當前，服裝企業(yè)急需抓住一切節(jié)點，通過發(fā)布新品、促銷等方式帶動行業(yè)消費回暖。
一位不愿具名的服裝行業(yè)專家在接受中國商報記者采訪時表示，就目前國內(nèi)疫情及消費趨勢來看，服裝行業(yè)線下銷售正逐步升溫，一季度的下滑趨勢能夠得到一定緩解。但該專家提醒到，疫情也將使得部分消費者更為理性地選擇商品，服裝品牌需要對產(chǎn)品定位、消費群體進行更為深入的分析，精準營銷。同時，在線下消費恢復過程中，服裝品牌也需要加快線上渠道的布局，提高抗風險能力，保證企業(yè)快速恢復運營。
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