|
擦邊球廣告
挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線
即便一時(shí)贏得了眼球
最終會輸?shù)袅丝诒?/p>
甚至遭到法律的制裁
臺灣地區(qū)漢堡王
套餐冠名“武漢肺炎克星”
不當(dāng)營銷引發(fā)眾怒
事件起因于3月25日，名為“BurgerKing漢堡王火烤美味分享團(tuán)”的社交媒體賬號發(fā)布一條營銷信息，將一款套餐稱為“武漢肺炎克星”。據(jù)了解，該賬號主體為中國臺北的一家漢堡王門店。
一時(shí)間，中國臺灣地區(qū)漢堡王的不當(dāng)營銷引發(fā)消費(fèi)者對漢堡王品牌的不滿，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“抵制漢堡王”的呼聲。
3月29日下午，漢堡王（中國）投資有限公司通過其官方微博發(fā)布聲明，承認(rèn)漢堡王臺灣地區(qū)社交賬號發(fā)布上述不當(dāng)表述，并表示“我們替漢堡王臺灣地區(qū)說聲‘對不起’”，同時(shí)聲明二者屬不同的兩家公司進(jìn)行運(yùn)營，“我們?yōu)闈h堡王臺灣地區(qū)不負(fù)責(zé)任的言論表示憤怒。”當(dāng)晚，上述不當(dāng)言論內(nèi)容已刪除。
漢堡王貶損筷子廣告
歧視女性廣告
曾招致廣泛質(zhì)疑和譴責(zé)
作為近年來快速發(fā)展的跨國餐飲品牌，漢堡王在世界各地運(yùn)營中多次因不當(dāng)言論或廣告引發(fā)質(zhì)疑和抗議。
據(jù)報(bào)道， 2019年4月，僅僅在意大利奢侈品牌杜嘉班納以一則蹩腳的廣告創(chuàng)意“起筷吃飯”招致中國民眾的反感與抵制不到5個(gè)月的時(shí)間后，漢堡王在新西蘭投放的一則網(wǎng)絡(luò)廣告中再次貶低東方的筷子文化，招致亞裔強(qiáng)烈不滿。
視頻中，“顧客”手握尺寸夸張的巨筷，十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬；更可笑的是，他們并非單手持筷，而是一手一支，動作笨拙、吃相難看。網(wǎng)友紛紛指責(zé)漢堡王“對文化不敏感”和“種族歧視”，還有一些人稱該廣告讓筷子看起來“笨拙”“低級”和“愚蠢”。
之后，漢堡王將爭議廣告移除并進(jìn)行道歉。
而在2018年，漢堡王俄羅斯分公司還曾因宣傳歧視女性的廣告詞引起巨大爭議。據(jù)報(bào)道，俄羅斯世界杯期間，當(dāng)?shù)貪h堡王分公司發(fā)布了一則令人瞠目的廣告，稱“如果你為一名世界杯球員懷上了孩子，將得到300萬盧布獎勵(lì)，還能終身免費(fèi)享用大漢堡”“獲得最佳足球基因的女性將在未來幾代人中幫助俄羅斯隊(duì)取得成功”。
這一涉嫌性別歧視的廣告宣傳語一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了批評人士的強(qiáng)烈譴責(zé)，而當(dāng)時(shí)俄羅斯?jié)h堡王和漢堡王總公司的做法也是“下架廣告+發(fā)布道歉聲明”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 漢堡王 |
