2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情，迫使城市按下了暫停鍵。餐飲大佬西貝董事長(zhǎng)向媒體坦言：“因疫情影響，春節(jié)損失七八億，現(xiàn)金流撐不過(guò)三個(gè)月。” 一石激起千層浪，一場(chǎng)聚焦“疫情之下企業(yè)發(fā)展危與機(jī)”的大討論在全社會(huì)展開(kāi)。
疫情之下，全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)大小企業(yè)都面臨生死存亡的考驗(yàn)，這并非危言聳聽(tīng)。艾瑞《疫情影響下的用戶消費(fèi)指數(shù)趨勢(shì)報(bào)告》指出，受疫情影響中小企業(yè)收入下滑明顯，29.6%中小企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降50%以上;85%中小企業(yè)現(xiàn)金維持時(shí)間在3個(gè)月內(nèi)。
當(dāng)然，有行業(yè)在這場(chǎng)生死存亡的較量中歸零，亦有行業(yè)突破重重困難發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇。
大健康是未來(lái)趨勢(shì)，新冠疫情下形成的新口腔護(hù)理消費(fèi)觀
“危機(jī)”，說(shuō)明有危就有機(jī)，二者是相輔相成的關(guān)系。受病毒的影響，人們的衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)迅速提升，同時(shí)長(zhǎng)期的“宅居”生活也讓人們開(kāi)始重新審視大健康生活。疫情期間，在新浪微博#疫情后你最想干嘛#話題中，“看牙醫(yī)”的呼聲最高。因疫情原因口腔門診陸續(xù)關(guān)閉，而諸多口腔問(wèn)題在這一期間爆發(fā)，大家也慢慢開(kāi)始意識(shí)到平時(shí)對(duì)口腔健康的忽視，在此期間對(duì)口腔護(hù)理也有了新的認(rèn)知。
口腔護(hù)理意識(shí)的提升以及口腔健康關(guān)注度的上升，也驅(qū)動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。不少消費(fèi)者反饋，因長(zhǎng)期戴口罩，具有即時(shí)清新口氣的口腔護(hù)理用品成為生活剛需品�？谇蛔o(hù)理不再滿足于早晚刷牙，多元化多場(chǎng)景多用途的口腔護(hù)理用品也逐漸走入人們的視野，接受程度相較疫情前有明顯提升。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，以清新、抑菌等為主打賣點(diǎn)的口腔護(hù)理產(chǎn)品搜索量在電商平臺(tái)熱度創(chuàng)下歷史新高，其中具有抑菌效果的口氣清新噴霧銷量暴漲500%。(數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易嚴(yán)選2月26日《2020疫情消費(fèi)大數(shù)據(jù)》)
疫情可能是危機(jī)，亦可能是一場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)。疫情改變消費(fèi)需求，口噴、漱口水這類小眾口腔護(hù)理用品在疫情期間熱銷，其中具有健康抑菌功效的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)尤為迅速。“疫情宅”引發(fā)的新消費(fèi)需求，也讓我們感受到口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展生機(jī)。大健康是當(dāng)下發(fā)展的必由趨勢(shì)，伴隨著國(guó)人健康衛(wèi)生意識(shí)的提升，相信在疫情過(guò)后，口腔護(hù)理產(chǎn)品需求也將逐步迎來(lái)新的市場(chǎng)爆發(fā)期。
垂直細(xì)分化口腔護(hù)理產(chǎn)品更易滿足大眾消費(fèi)需求
在疫情防控要求下，居民重心回歸居家生活，家庭消費(fèi)成為主要消費(fèi)場(chǎng)景。日化個(gè)護(hù)類產(chǎn)品需求在短期內(nèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。口腔護(hù)理產(chǎn)品具有家庭消費(fèi)特征，尤其是疫情期間，全家人生活起居都在一起，男女老少需求各有不同，多元化的口腔護(hù)理產(chǎn)品需求旺盛。
對(duì)健康的追求，不只在于身體，口腔尤其重要。80/90后作為大健康時(shí)代下的市場(chǎng)消費(fèi)主力，健康意識(shí)超前，品質(zhì)和健康是其消費(fèi)時(shí)關(guān)注的兩大要素。口腔個(gè)護(hù)產(chǎn)品作為剛需產(chǎn)品，在疫情過(guò)后也許會(huì)呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性地增長(zhǎng)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，全面布局品質(zhì)保障+品牌沉淀的口腔護(hù)理產(chǎn)品尤為重要。伴隨新消費(fèi)方式的崛起，國(guó)民生活品質(zhì)提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)，擁有更加垂直細(xì)分功能且兼具品質(zhì)和健康的產(chǎn)品將更容易吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
作為深耕口腔護(hù)理行業(yè)已有二十多年的民族企業(yè)，倍加潔已形成全面且多元化的口腔護(hù)理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，旗下產(chǎn)品涵蓋牙刷、牙膏、電動(dòng)牙刷、牙線、牙線簽、齒間刷、假牙清潔片、口噴、漱口水、舌刮器等。其中明星產(chǎn)品納米牙刷選用TPU納米抗菌材料刷毛，可有效對(duì)抗金黃色葡萄球菌和大腸桿菌，實(shí)現(xiàn)高達(dá)99%的抗菌率，能有效減少細(xì)菌滋生;好近口噴和清口漱口水既兼具即時(shí)清新口氣的功效，又能有效幫助減少口腔細(xì)菌;牙線、牙線簽、齒間刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品輔助清潔口腔死角，加倍呵護(hù)口腔健康;即將推出上市的益生菌系列牙膏亦是口腔健康的“護(hù)城河”，幫助平衡口腔菌群，從源頭幫助緩解口腔問(wèn)題。
倍加潔擁有20余年的口腔行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在品牌快速發(fā)展的同時(shí)，倍加潔始終堅(jiān)持產(chǎn)品升級(jí)和多元化發(fā)展，以適應(yīng)消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)。倍加潔集團(tuán)設(shè)有江蘇省口腔清潔護(hù)理用品工程技術(shù)中心，先后參與多項(xiàng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，擁有220余項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類專利，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品多元化讓倍加潔長(zhǎng)期保有市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
早在2018年倍加潔就率先提出口腔分級(jí)護(hù)理概念，打造全品類的口腔護(hù)理產(chǎn)品，同時(shí)細(xì)分每款產(chǎn)品的功能，幫助人們通過(guò)簡(jiǎn)便有效的口腔護(hù)理解決方案來(lái)改善口腔問(wèn)題困擾。對(duì)于眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難在諸多口腔護(hù)理產(chǎn)品中快速準(zhǔn)確地選擇到合適自己的口腔護(hù)理產(chǎn)品，而倍加潔正是深挖這一痛點(diǎn)，從產(chǎn)品本身出發(fā)，以分級(jí)概念重新定義產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者選擇更具針對(duì)性的口腔護(hù)理產(chǎn)品。
疫情期間，漱口水、口噴這類小眾口腔護(hù)理產(chǎn)品的井噴式增長(zhǎng)，也給了我們一個(gè)信號(hào)，口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。相信疫情結(jié)束后，更加垂直細(xì)分的多元化口腔護(hù)理產(chǎn)品更會(huì)成為國(guó)人口腔消費(fèi)的主流趨勢(shì)，以產(chǎn)品賦能來(lái)迎接疫情后口腔行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)，“新”口腔健康消費(fèi)的春天來(lái)臨。
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