當(dāng)“曬”已經(jīng)成為生活中必不可少的部分，再伴隨上可支配收入的提高，很大一部分消費(fèi)者形成了“顏值即正義”的新型消費(fèi)觀念，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“顏值”一詞也從最初的營(yíng)銷噱頭，逐漸深入到企業(yè)創(chuàng)新理念中，同時(shí)也越來(lái)越被傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域所關(guān)注�？梢哉f(shuō)，2019年是萬(wàn)物皆顏皆潮的一年。
突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，使得“宅家”在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下成為了全民行為。以至于網(wǎng)上很多人自嘲稱，“過(guò)年前買新衣服、做頭發(fā)的時(shí)候，真沒(méi)想到一件睡衣就能過(guò)年”。然而，在社交媒體，視頻、圖片環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)“曬一代” ，早已掌握了列斐伏爾所說(shuō)的“日常生活審美化”的基本狀態(tài)，即使宅在家中，也樂(lè)于對(duì)外界展示哪怕“一平米”的精致和美好。
如果將消費(fèi)中的審美從普世化的場(chǎng)景角度進(jìn)行分類，可以分為“公共空間審美”和“宅審美”兩個(gè)不同類型。公共空間審美具備的空間特點(diǎn)有：大空間展示性、多角度觀賞性、流動(dòng)性。適用的場(chǎng)合主要是戶外、商業(yè)場(chǎng)所、辦公空間、聚會(huì)等。公共空間審美的時(shí)間特點(diǎn)是即時(shí)、效率、結(jié)果導(dǎo)向。審美目的“悅?cè)?rdquo;大于“悅己”。主要涉及的行業(yè)包括：外出服裝、化妝品、辦公空間裝飾品、堂食餐飲、包裝類零食等。
與之相對(duì)，宅審美具備的空間特點(diǎn)有：小空間展示性、單角度觀賞性、靜態(tài)。適用的場(chǎng)合主要是室內(nèi)。宅審美的時(shí)間特點(diǎn)是慢速、消磨、過(guò)程導(dǎo)向。審美目的“悅己”大于“悅?cè)?rdquo;，心理需求的基礎(chǔ)是在平淡生活中尋找藝術(shù)、尋找美，尋找過(guò)程中的成就感。主要涉及的行業(yè)包括：居家服飾、家居家飾、餐廚用品、酒具茶藝用品、寵物用品、小型健身用品等。
下面我們可以看到，在公共空間審美意識(shí)中，在社交媒體上人們常曬的圖，和疫情期間，在宅審美意識(shí)中人們曬出的圖，有著顯著的不同，無(wú)論是視覺(jué)上的直觀感受，還是背后的深層原因。
有趣的是，宅在家里并沒(méi)有限制人們享受生活的樂(lè)趣，值得曬的好玩的東西反而更多了。
可以看到兩者間有著明顯區(qū)別，反映了環(huán)境改變對(duì)于心理需求的改變，進(jìn)而影響到了人們的消費(fèi)需求。而數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間與宅審美概念相關(guān)的行業(yè)銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)。
根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，疫情影響下的春節(jié)期間烘培類商品搜索量增加200倍，簡(jiǎn)單的蒸炒燉可以填飽自己的肚子，但還需要更多烘焙加工的食品來(lái)讓朋友圈和網(wǎng)友們大飽眼福。
拼圖銷售漲幅122%，這種典型的“過(guò)程美”大于“結(jié)果美”的體驗(yàn)式手工，也正是典型的宅審美代表產(chǎn)品。#瞧把你宅的#話題最近上了微博熱搜，閱讀1.5億，其中一大部分用戶的圖片分享都是圍繞耗費(fèi)時(shí)間的手工娛樂(lè)，拼圖、手辦、樂(lè)高等。
京東研究院的數(shù)據(jù)顯示2020年除夕至初九同比去年，寵物生活相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)130%。新時(shí)代的宅男宅女們把貓狗當(dāng)孩子養(yǎng)，一般是陪伴的需求，另一半是“養(yǎng)它不就是用來(lái)曬的”的心理。給自己的寵物打扮成各種或美麗或奇怪的樣子來(lái)分享，已經(jīng)成了年輕人展現(xiàn)生活品質(zhì)的重要部分。寵物交流群里曬圖的火力，已經(jīng)超過(guò)了母嬰交流群曬娃的媽媽們。
如果宅審美僅僅是特殊時(shí)期的一種暫時(shí)性審美傾向，帶來(lái)的消費(fèi)改變也僅僅是“憋出來(lái)”的不得已行為，那么我們可以不用特別關(guān)注。但實(shí)際上，宅審美并不僅僅是特殊時(shí)期的特殊產(chǎn)物，而是此前消費(fèi)領(lǐng)域討論熱烈的顏值經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)方向。宅審美來(lái)自于消費(fèi)者基本的自我愉悅+社交展示的心理需求，同時(shí)比公共空間審美更多了“創(chuàng)造”和“過(guò)程美”屬性，是消費(fèi)者向生產(chǎn)者的無(wú)限靠近。
最早從20世紀(jì)60年代，DIY的概念就已從西方興起，原指不聘用專業(yè)工匠，利用工具和材料自己動(dòng)手來(lái)修繕居家住宅。后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)很多工作自己完成既有趣，又省錢，還依據(jù)自己的喜好來(lái)個(gè)性化的產(chǎn)出，于是DIY理念開(kāi)始風(fēng)靡起來(lái)。從房屋裝修、庭院修繕，開(kāi)始延伸到了汽車、家電、電腦，再?gòu)南鄬?duì)工匠化的行業(yè)泛化到家居、烹飪、手工藝品等日常生活用品。這股風(fēng)潮不僅改變了人們的生活和娛樂(lè)方式，還誕生了一系列從該理念出發(fā)的成功商業(yè)案例。例如以簡(jiǎn)單自由、自己組裝為理念的“宜家”。
最直接的完全自主動(dòng)手的產(chǎn)品也隨著這股風(fēng)潮而從小眾市場(chǎng)進(jìn)入大眾的眼中，樂(lè)高就是其中的典型。與之相關(guān)的拼圖、手辦文化，也從小朋友的玩具變成了有更豐富內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，支撐起了更大的市場(chǎng)和更多的文化衍生品。
“宅審美”是我們這個(gè)時(shí)代下的產(chǎn)物。新消費(fèi)、新媒體環(huán)境中培養(yǎng)起來(lái)的一代消費(fèi)者，無(wú)疑具有更強(qiáng)的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)和審美環(huán)境。在疫情時(shí)期，更多的空閑時(shí)間，被限制的取材資源，與困難斗爭(zhēng)的樂(lè)觀心態(tài)，這些非常態(tài)的情況，催生了不同尋常的創(chuàng)造力。網(wǎng)友們用身邊一切可獲取的簡(jiǎn)易材料，加入無(wú)限的想象力和令人驚嘆的手工，用Do it self的方式，致敬那些擁有品牌附加值的名牌或大IP。
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