隨著第一批90后進(jìn)入而立之年，消費(fèi)主體也發(fā)生了巨大的變化�，F(xiàn)如今的消費(fèi)主體正在被90后、95后，甚至是00后所占據(jù)，他們不同于上一輩人的生長(zhǎng)環(huán)境，也造就了這一幫新的消費(fèi)群體的不同消費(fèi)觀念。如今爆火的盲盒，就反映了年輕消費(fèi)群體的新需求。

　　這一代年輕人生來(lái)就處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，他們時(shí)刻都在接觸更加豐富的信息，他們的眼界也更加高闊，思想也更加開(kāi)放。因此在購(gòu)物時(shí)，除了商品的使用價(jià)值，他們也更愿意去為情感和體驗(yàn)去買單。在這個(gè)過(guò)程中他們認(rèn)為，可以彰顯自己的個(gè)性，帶來(lái)情感上的慰藉，還能通過(guò)新潮的購(gòu)物體驗(yàn)帶來(lái)非凡的滿足感，盲盒恰恰就憑借娛樂(lè)化的消費(fèi)體驗(yàn)戳中了年輕人的心。

　　甜甜，95后，資深盲盒粉，她是這樣描述她眼中的盲盒的：“盲盒對(duì)于我來(lái)講，是一個(gè)持續(xù)的安慰過(guò)程。選盲盒的過(guò)程是一個(gè)充滿未知驚喜的過(guò)程，也是個(gè)很考驗(yàn)運(yùn)氣的過(guò)程。而拆盲盒則是一個(gè)情感宣泄的過(guò)程，它拆的不僅僅是一個(gè)驚喜，也是在將平時(shí)所有積攢的怨氣拆掉。”

　　對(duì)于甜甜這樣的資深盲盒粉而言，盲盒帶來(lái)的不只是娛樂(lè)化的消費(fèi)體驗(yàn)，還有社交屬性帶來(lái)的情感滿足。因?yàn)槊ず�，甜甜認(rèn)識(shí)了很多同城好友。大家會(huì)一起約著抽盲盒、換盲盒，還會(huì)一起去吃飯，帶娃去旅行。

　　“這其中最重要的就是，通過(guò)這個(gè)盲盒，不僅在現(xiàn)實(shí)中多了陪伴，就算是在無(wú)人的家里，有了盲盒的存在，心中也有了一份寄托，甚至還可以與他對(duì)話，給了自己在陌生城市獨(dú)自打拼帶來(lái)了無(wú)聲的慰藉。”甜甜進(jìn)一步表示。

圖：甜甜曬的盲盒

　　事實(shí)上，如同甜甜一樣的人在陌生且看不到的邊的城市中大有人在，他們孤獨(dú)、渴望陪伴，他們希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)寄托，希望用盲盒來(lái)承載自己的滿足。并且隨著單身人群逐年增多，一人食、一人宴、一人游、一人樂(lè)的情況十分常見(jiàn)。就在今年七夕前夕，淘寶上一系列帶單身關(guān)鍵詞的商品，成交環(huán)比增幅更是高達(dá)382%。攜程旅游一個(gè)人跟團(tuán)人數(shù)暴增40%，超過(guò)情侶。淘票票數(shù)據(jù)顯示，文藝青年單身觀影率最高。所以，單身經(jīng)濟(jì)釋放的威力不容小覷，所有商家，創(chuàng)業(yè)者都可以從中找到突破的新機(jī)會(huì)。盲盒亦是眾多突破口之一。

　　盲盒的火爆從來(lái)都是有跡可循的，這背后是消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念的迭代，亦是當(dāng)下年輕人生活方式的映射，它滿足的是年輕人對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和情感的雙重需求。

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