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不久前，在美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)Stock X官網(wǎng)上，李寧為NBA巨星韋德發(fā)售了一款限量球鞋。這雙原價(jià)只有1000多元的球鞋，在二手市場(chǎng)的價(jià)格短時(shí)間暴漲到最高4萬(wàn)元，漲了近40倍。
如今，不管是在一線城市還是二三線城市，經(jīng)常能看到在商店門前排隊(duì)“搶鞋”的情形。在這些人中，有一些是真正的球鞋愛(ài)好者，也有一些是沖著炒鞋來(lái)的，也就是我們俗稱的黃牛。
炒鞋市場(chǎng)是如何火起來(lái)的？炒鞋群體現(xiàn)狀如何？《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
由愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生意”
現(xiàn)在社會(huì)上流行這樣一句話：中年人炒股，年輕人炒鞋。
26歲的趙斌是江西南昌人，在美國(guó)加州留學(xué)。他還有另外一個(gè)身份——鞋販子。在國(guó)外留學(xué)期間，除了上課，他都在和球鞋打交道。
在趙斌于美國(guó)租住的房子里，囤積著幾百雙熱門球鞋，其中大部分是最近比較火的“AJ ONE”和“YEEZY BOOST”。
“這雙‘AJ ONE綠腳趾’的發(fā)售價(jià)是1000多元，被我搶到了，由于是限量發(fā)售的，現(xiàn)在二手市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)到了5000多元，而且很好賣出去。”趙斌說(shuō)。
像很多鞋販子一樣，趙斌剛開始也是一名球鞋愛(ài)好者，一次賣鞋的經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)了球鞋交易中蘊(yùn)藏的“商機(jī)”。
“我買的第一雙限量球鞋是‘AJ ONE禁穿’，這款鞋是喬丹當(dāng)年打球穿的，有收藏價(jià)值。后來(lái)我急需用錢，就想把它賣了，發(fā)現(xiàn)這雙2600元購(gòu)買的球鞋已經(jīng)漲到了4000多元。”趙斌說(shuō)。
排隊(duì)搶限量鞋，再炒上高價(jià)拋售，是鞋販子們賺錢的主要手段�，F(xiàn)在，每當(dāng)有新鞋發(fā)售，趙斌都會(huì)花錢雇十幾個(gè)人去實(shí)體店門口排隊(duì)搶購(gòu)，其中有退休的老人，也有在校學(xué)生。他還在國(guó)內(nèi)雇了兩個(gè)客服人員專門負(fù)責(zé)售后服務(wù)。“一雙球鞋經(jīng)常能賺2000多元，生意好的時(shí)候，一個(gè)月能賺10多萬(wàn)元。”他說(shuō)。
Stock X發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)了44%的份額，Nike品牌（除AJ）占26%，Adidas品牌占24%。相比發(fā)售價(jià)的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分別溢價(jià)59%、58%、25%。
商家和鞋販子的“默契配合”
“其實(shí)球鞋不只是一雙用來(lái)穿的鞋子，它們背后也有歷史和底蘊(yùn)，我收藏的很多鞋背后都有故事。”北京的劉子濤說(shuō)，他們這種喜歡收藏球鞋的人行話叫做“Sneakerhead”。“有時(shí)為了買一雙鞋，我們會(huì)省吃儉用好幾個(gè)月把錢省出來(lái)，天天盯著網(wǎng)站有沒(méi)有貨。”
記者了解到，除了鞋背后的文化內(nèi)涵，炒鞋市場(chǎng)的出現(xiàn)與商家的限量發(fā)售和明星示范效應(yīng)不無(wú)關(guān)系。“有時(shí)，明星們上節(jié)目穿過(guò)的聯(lián)名款球鞋，第二天就能漲價(jià)1000元。”劉子濤表示。
國(guó)內(nèi)炒鞋的火熱可以追溯到2015年，這一時(shí)期有多名NBA球星來(lái)到中國(guó)，推動(dòng)了球鞋文化的傳播。同年，一款名為“毒”的APP問(wèn)世，起初它只是一個(gè)球鞋信息交流平臺(tái)，次年增加了交易功能。同時(shí)，一些帶有嘻哈文化的綜藝、娛樂(lè)節(jié)目陸續(xù)播出，明星們的時(shí)尚穿搭讓一些年輕人熱衷于好看的球鞋。
與此同時(shí)，一些運(yùn)動(dòng)品牌屢屢制造營(yíng)銷噱頭，并通過(guò)限量、抽簽發(fā)售等方式來(lái)刺激球鞋市場(chǎng)繁榮。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 鞋 |
