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原價(jià)不足2000元，轉(zhuǎn)手翻5倍
明星帶貨、產(chǎn)品貨量都是價(jià)格的諸多影響因素
“潮鞋文化一直都有，但固定在非常小的一個(gè)圈子里，可能整個(gè)杭州估計(jì)也就幾千人，但是隨著各大品牌開始營銷以及消費(fèi)升級，越來越多的人進(jìn)入到這個(gè)圈子中。”位于中山北路的杭城知名潮鞋店Xsneaker負(fù)責(zé)人何小賤向記者介紹到。
“球鞋歸根究底還是商品，商品最終的價(jià)格還是價(jià)值決定，但是市場供需關(guān)系會(huì)影響到價(jià)格漲跌。”浙江工商大學(xué)教授劉東升告訴記者，“但是球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的，很多時(shí)候天價(jià)球鞋是大量熱錢以及本身的稀缺性造成的。”
此外，明星會(huì)帶動(dòng)某一款鞋行情突然火爆。根據(jù)去年10月阿里巴巴發(fā)布的《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》顯示，僅去年7月到9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來每天有超過450萬人次搜索。例如，坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、Nike 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款，在潮流節(jié)目《中國有嘻哈》播出后，吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。
不過球鞋能火，根本原因還是來自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想買一支限量版口紅，可以代購可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。
“幾乎是他們想讓什么鞋火就能讓什么鞋火，品牌炒作有這個(gè)能力，包括它的運(yùn)動(dòng)員資源和明星資源。”何小賤告訴記者。
王征說：“每次新鞋發(fā)售，品牌方會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)出貨量，一旦市場有消息顯示貨量少，前期預(yù)售的價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)原價(jià)的好幾倍，一般來說低于六位數(shù)的出貨量就屬于比較稀缺了。”例如，Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出貨量不足5萬雙，定于本月30日發(fā)售的這雙鞋，如今各大平臺(tái)的預(yù)售價(jià)格已經(jīng)接近1萬元一雙，足足翻了5倍多。
“搶鞋真的太累了，如果不是有組織地?fù)�，基本很難搶到。”還在上大學(xué)的球鞋瘋狂愛好者小王表示，對于很多sneakerheads 來說，去二級市場找目標(biāo)鞋款反而更方便。
火爆的球鞋二級市場催生假鞋生產(chǎn)鏈
真假摻賣、宰殺生客“小白”成為行業(yè)“潛規(guī)則”
不久前，一名消費(fèi)者通過毒App以889元價(jià)格購買一雙adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心，自付順豐郵費(fèi)23元。收到鞋試穿后發(fā)現(xiàn)小半碼，尋求客服更換時(shí)，被告知毒App是第三方平臺(tái)，所有商品由賣家提供，平臺(tái)收貨入庫提供質(zhì)檢與鑒別服務(wù)，因平臺(tái)本身沒有庫存，所以不可以更換。當(dāng)買家提出聯(lián)系賣家要求，客服回應(yīng)：“抱歉，因保護(hù)個(gè)人賣家隱私不能給您聯(lián)系方式。”
產(chǎn)品差價(jià)過高、真假摻著賣都是球鞋行業(yè)的普遍現(xiàn)象。不久前，讀者小彤在毒App上買了一雙NikeAirmore液態(tài)銀，收貨后立刻拿到潮流運(yùn)動(dòng)裝備的社區(qū)“get”上鑒定，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為假貨。記者發(fā)現(xiàn)，全球限量5000雙的“YEEZY350滿天星”，在毒App上顯示銷量居然有5658雙。
作為球鞋交易第三方平臺(tái)，產(chǎn)品質(zhì)檢環(huán)節(jié)起到為產(chǎn)品背書的作用，消費(fèi)者為何頻繁收到假貨？“球鞋真?zhèn)涡枰斯よb定，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，人為因素影響大，難免會(huì)有偏差，而鑒定師一般通過看、摸、聞的方式，也會(huì)舔，不同膠水味道不同，特殊材料舌頭觸感也有略微差異。”業(yè)內(nèi)人士宋思雨告訴記者。
來源：杭州日報(bào) 記者 敖煜華 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 潮鞋 |
