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在過去十年的大部分時(shí)間里，無論是東京璀璨的銀座，還是紐約繁華的第五大道，總能見到中國游客對奢侈品趨之若鶩，但現(xiàn)在卻有越來越多的人開始擔(dān)憂，這股奢侈品消費(fèi)浪潮似乎正在消退。
今年1月份，日本最大的百貨店三越伊勢丹旗下所有店鋪的銷售額比去年同期下降了3%；大丸松坂百貨店旗下J.FORNT 零售、高島屋的銷售額也均比去年同期下降了2%。
與此同時(shí)，珠寶商Tiffany、坐擁兩大奢侈品牌Michael Kors和Jimmy Choo的Capri Holdings以及Coach母公司Tapestry也紛紛表示，中國游客在紐約和香港等城市的消費(fèi)有所下降。
去年11月底，美國珠寶公司Tiffany發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)指出，由于中國游客海外消費(fèi)低于預(yù)期，公司第三季度在各個(gè)市場的整體增速都低于此前兩個(gè)季度。
彭博社援引營銷顧問公司Unity Marketing總裁Pamela N． Danziger指出，奢侈品牌曾從中國獲得了巨大的增長動力，但是這種繁榮已經(jīng)成為過去。
不過市場上也存在不同的聲音。在1月底公布的路易威登2018年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在過去一個(gè)年度里實(shí)現(xiàn)了63.5億歐元的凈利潤，較2017年增長了18%，同時(shí)，銷售額增長10%，達(dá)468.2億歐元，創(chuàng)下歷史最高記錄。并且亞洲地區(qū)仍然是路易威登的一個(gè)主要市場。
該公司財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Jacques Guiony稱，盡管中國市場的銷售略微向其他亞洲市場轉(zhuǎn)移，但并未看出明顯的放緩跡象，相反，四季度中國消費(fèi)者在集團(tuán)旗下大部分品牌上的支出增幅都達(dá)到兩位數(shù)。
據(jù)新華社上月報(bào)道，中國日益壯大的中產(chǎn)階級導(dǎo)致了奢侈品市場的繁榮。如今中國已成為奢侈品行業(yè)最大的市場之一。麥肯錫報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)金額超過5000億元，占全球奢侈品市場的近三分之一。
其中由“代購”所帶來的消費(fèi)并不占少數(shù)，摩根大通曾指出，從韓國“代購”的商品，可能占全球奢侈品銷售額的1.5%。然而近年來，中國政府對代購的打擊也愈發(fā)趨嚴(yán)。
去年的8月31日，中國政府公布了規(guī)范代購業(yè)的《中華人民共和國電子商務(wù)法》，并于今年1月1日起正式實(shí)施。
在本次立法中，不僅明確了代購為電子商務(wù)經(jīng)營者，而且在第十條中特別規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。《人民日報(bào)》對此解讀為：“不管是什么代購，都需要營業(yè)執(zhí)照，還是采購國和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照。”
這意味著，“個(gè)人代購的時(shí)代”即將結(jié)束，未來代購市場將以企業(yè)運(yùn)營為主體。而代購的消失就直接導(dǎo)致了部分海外奢侈品消費(fèi)市場的流失。不過與此同時(shí)，西方奢侈品行業(yè)資金也在快速涌入中國。
去年7月初，LVMH集團(tuán)旗下的投資公司L Catterton Asia與京東聯(lián)合向中國奢侈品電商平臺寺庫投資了1.75億美元。并且投資后，LVMH集團(tuán)旗下品牌將入駐寺庫，同時(shí)與京東在供應(yīng)鏈體系、流量端口、物流體系等進(jìn)行深度合作。
10月，瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰（Richemont）宣布旗下奢侈品電商YOOX NET-A-PORTER將與中國電商巨頭阿里巴巴（Alibaba）成立合資公司，以期在中國打開線上購買市場。
并且Coach也在12月8日舉辦在中國的首場時(shí)裝秀“蔻馳點(diǎn)亮魔都”，這也是其76年來首次在美國之外舉辦大型全系列新品首發(fā)活動。
不可否認(rèn)，當(dāng)下中國消費(fèi)者的購物模式正在發(fā)生變化：雖然在海外的奢侈品消費(fèi)不斷減少，但中國境內(nèi)的消費(fèi)仍舊強(qiáng)勁。
來源：華爾街見聞
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