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對(duì)價(jià)格逐漸“脫敏”，轉(zhuǎn)而追求商品中蘊(yùn)含的文化以及新奇體驗(yàn)，掃地機(jī)器人等時(shí)髦商品深受老年用戶歡迎，“80后”、“90后”成為消費(fèi)中堅(jiān)力量。
上午，“新消費(fèi)趨勢(shì)圓桌分享會(huì)暨2019北京跨年促銷節(jié)成果總結(jié)會(huì)”在京舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“新”消費(fèi)報(bào)告揭示了促銷活動(dòng)大數(shù)據(jù)背后的新趨勢(shì)。
2019北京跨年促銷節(jié)由北京市商務(wù)局主辦，自2018年12月啟動(dòng)，跨越元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，覆蓋線上百余家平臺(tái)、線下千余家門店，現(xiàn)已完美收官�；顒�(dòng)組委會(huì)提供的數(shù)字顯示，本次活動(dòng)期間，共帶動(dòng)北京市場(chǎng)消費(fèi)211億元，對(duì)銷售的拉動(dòng)作用明顯，如吳裕泰門店在活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.4億元，有機(jī)茶新品、貢毫產(chǎn)品銷售額均達(dá)到上百萬(wàn)元�；顒�(dòng)期間恰逢北京市新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策實(shí)施，來(lái)自21家企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)假期7天就實(shí)現(xiàn)銷售減排商品7186臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)6.5%。
2019跨年促銷節(jié)在參與企業(yè)數(shù)量、時(shí)間跨度以及商品規(guī)模上均創(chuàng)下新的紀(jì)錄，并有針對(duì)性的匯集了促銷背后的海量數(shù)據(jù)。會(huì)上發(fā)布的《跨年“新”消費(fèi)報(bào)告》顯示，首都消費(fèi)呈現(xiàn)出四大“新”趨勢(shì)。
一是消費(fèi)者做出購(gòu)買選擇時(shí)已不再僅關(guān)注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蘊(yùn)含的文化、帶來(lái)的新奇體驗(yàn)和自我個(gè)性的彰顯。如老字號(hào)品牌內(nèi)聯(lián)升與知名文創(chuàng)IP聯(lián)合推出的新款產(chǎn)品在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)300余萬(wàn)元的線下銷售。
其二，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)最顯著的特征�！犊缒�“新”消費(fèi)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者正在對(duì)價(jià)格“脫敏”，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)和品牌�；顒�(dòng)期間，文創(chuàng)產(chǎn)品、綠色有機(jī)食品、智能家居用品、新型數(shù)碼產(chǎn)品銷售紅火。
報(bào)告還顯示，春節(jié)期間， “80后”、“90后”用戶消費(fèi)額合計(jì)占比超過(guò)70%。尤其“90后”的購(gòu)買力大幅提升，線上年貨消費(fèi)量增幅近20%，對(duì)日常家居、休閑食品、家具等的消費(fèi)增長(zhǎng)也超過(guò)“70后”和“80后”。
老年消費(fèi)也不容小視，選擇品類日趨前沿�；顒�(dòng)期間，老年人在線購(gòu)買最多的商品是小家電、個(gè)護(hù)清潔和生鮮肉類，令人意外的是，掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)、智能音箱等時(shí)髦商品也深受老年用戶的歡迎。
�。▉�(lái)源：北京晚報(bào) 記者 孫文文）
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