春節(jié)回家，“90后北漂一族” 卡卡突然發(fā)現(xiàn)，家里的日常水果從蘋果橘子變成了智利來(lái)的車?yán)遄印?/p>
卡卡每天在北京艱辛拼搏，下班后走到水果店只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看一眼車?yán)遄�。但是春�?jié)回家后卡卡發(fā)現(xiàn)，住在福州的老媽在菜市場(chǎng)一買就是兩箱，這種個(gè)大汁多的水果更成了4歲小侄女的最愛(ài)。
卡卡上學(xué)的時(shí)候，就知道地球上離中國(guó)最遠(yuǎn)的國(guó)家是智利。但是她那時(shí)怎么也不會(huì)想到，今天這個(gè)遙遠(yuǎn)國(guó)度85%的車?yán)遄淤u給了中國(guó)，徹底地改變了中國(guó)人的餐桌。
根據(jù)百果園2018春節(jié)水果銷售報(bào)告，在2018年2月13日-23日期間，車?yán)遄臃�(wěn)居水果銷售榜冠軍，并且在北方和南方都成為最受歡迎的水果。在今年春節(jié)前夕，2019年1月18日-28日期間內(nèi)，車?yán)遄釉谠撈脚_(tái)的銷售額就接近1億元。
春節(jié)期間，卡卡享受著車?yán)遄用牢兜耐瑫r(shí)，還和家人一起去市郊泡了次溫泉。這樣的消費(fèi)并沒(méi)有讓她有任何肉疼感覺(jué)，在全家Happy的同時(shí)，當(dāng)然免不了全家要一起在外面“搓一頓”。
在中國(guó)，千萬(wàn)個(gè)像卡卡這樣的消費(fèi)故事正在發(fā)生。
商務(wù)部監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日）七天中，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到約1.005萬(wàn)億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。但是如果將這個(gè)數(shù)據(jù)放在過(guò)去5年的時(shí)間中考察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它的增速在下降，由過(guò)去的兩位數(shù)變成個(gè)位數(shù)。
更為重要的是，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生迅速的變化。中國(guó)人的消費(fèi)正在經(jīng)歷一個(gè)由量到質(zhì)，由面子到里子，由沖動(dòng)到理性的迅速變化。打一個(gè)可能不太貼切的比喻，中國(guó)消費(fèi)的大餅還在增長(zhǎng)，只不過(guò)增長(zhǎng)的不像以前那么快了。在這種情況下，人們將這種大餅的更多給了真正能給自身帶來(lái)價(jià)值的產(chǎn)品。
好片多了，爛片少了
觀看電影也是國(guó)人春節(jié)消費(fèi)的主要項(xiàng)目。春節(jié)期間，卡卡也看了場(chǎng)電影，那就是大火的《流浪地球》。
作為中國(guó)首部科幻電影的《流浪地球》叫好又叫座，春節(jié)檔期上映的前六天，票房就突破了20億元。人們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)觀眾的觀影水平正在迅速提升，以前那種靠小鮮肉明星的流量片正在迅速過(guò)氣，中國(guó)的電影市場(chǎng)的票房正在向影片本身的品質(zhì)回歸。
從票房的數(shù)據(jù)上看，雖然2019年春節(jié)假期的票房比2018年略有減少，但是優(yōu)秀制造的口碑效應(yīng)正在體現(xiàn)。在《流浪地球》的演員團(tuán)隊(duì)中，除了吳孟達(dá)和零片酬的吳京之外，沒(méi)有任何大牌流量明星，3億元的制作成本絕大部分花在了特效等電影的本身，這是一部靠劇本、制造和品質(zhì)取勝的電影。就連向來(lái)苛刻的《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體也認(rèn)為，《流浪地球》的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)的科幻電影已經(jīng)進(jìn)入了世界級(jí)的水平。
在整體收入和消費(fèi)盤子增速在下降的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者更加理性，這會(huì)讓質(zhì)量好的產(chǎn)品脫穎而出，而這也是國(guó)家供給側(cè)改革的應(yīng)有之義。
近日，國(guó)家發(fā)改委等十部門近日聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》中，也特別強(qiáng)調(diào)要，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求。
事實(shí)上，在外部環(huán)境逐漸復(fù)雜的情況下，消費(fèi)正在成為中國(guó)GDP增長(zhǎng)最大的動(dòng)力。特別是近三年來(lái)，最終消費(fèi)的貢獻(xiàn)率從未低于58.2%，2018年上半年甚至高達(dá)78.5%，在中美貿(mào)易形勢(shì)嚴(yán)峻之際，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)就顯得尤為重要。
以小見(jiàn)大，從《流浪地球》上看，至少在電影這個(gè)行業(yè)，消費(fèi)與供給互相促進(jìn)的作用正在形成。2019年春節(jié)檔期的影片質(zhì)量普遍較高，而這種情況也將注定會(huì)發(fā)生在更多的行業(yè)中。
消費(fèi)的行為理性也體現(xiàn)了國(guó)人過(guò)去幾年發(fā)紅包行為的變化中。我的一位朋友寫文章指出，2019年春節(jié)紅包雨少了；但他又指出，從宏觀上看，儲(chǔ)蓄存款增速提升了。數(shù)據(jù)顯示，2018年底，儲(chǔ)蓄存款余額71.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.2%，增速比上月0.5個(gè)百分點(diǎn)，自2018年6月以來(lái)持續(xù)上行。用他的話說(shuō)，人們更加謹(jǐn)慎和理性了。
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