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1月30日電 近日，無(wú)界零售即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)京東到家發(fā)布2018年度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告：《1小時(shí)生活消費(fèi)報(bào)告：美好生活 即時(shí)可得》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）。在過(guò)去的2018年，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)便捷的即時(shí)消費(fèi)模式快速發(fā)展，足不出戶的“1小時(shí)購(gòu)物”快速席卷全國(guó)，成為了在高頻生活消費(fèi)品上的主流消費(fèi)方式之一�；诰〇|到家大數(shù)據(jù)，盤(pán)點(diǎn)“1小時(shí)購(gòu)物”在過(guò)去一年成呈現(xiàn)了怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)全方位洞悉國(guó)民消費(fèi)的最新趨勢(shì)。
“1小時(shí)購(gòu)物”邁向全品類、全場(chǎng)景、全客群，即時(shí)消費(fèi)成主流
手機(jī)下單，達(dá)達(dá)騎士將各類門(mén)店的商品1小時(shí)送到消費(fèi)手中，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，便捷的1小時(shí)購(gòu)物方式愈發(fā)受到歡迎，商超到家業(yè)務(wù)持續(xù)高速發(fā)展�！秷�(bào)告》指出，在2018年“1小時(shí)購(gòu)物”正式邁向全品類、全場(chǎng)景、全客群，并在低線城市獲得了快速發(fā)展，二三線城市的GMV增速已超過(guò)一線城市。
基于全品類商家的入駐，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的商品品類選擇不斷豐富，2018年京東到家在售商品SKU數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)59%，消費(fèi)者從習(xí)慣在即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)買生鮮邁向了“買一切”�；陂T(mén)店O2O的模式，線上線下商品同源，商品質(zhì)量得到保障，母嬰商品成為GMV增速最高的品類。
與此同時(shí)，消費(fèi)者從只在家中進(jìn)行“1小時(shí)購(gòu)物”而轉(zhuǎn)向了全場(chǎng)景使用：收貨地址為酒店的訂單量增長(zhǎng)達(dá)70%，收貨地址為寫(xiě)字樓等辦公區(qū)域的訂單量增長(zhǎng)超過(guò)110%。
在活躍用戶占比上，90后用戶占比由2017年的17%上升至21%，也是在各個(gè)年齡段的用戶中，增長(zhǎng)最多的。在性別分布中，女性依然占據(jù)主導(dǎo)，但較之2017年，男女比例更為平衡。
《報(bào)告》指出，在2018年二三線城市的GMV增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)一線城市，增速前十位的城市分別為：南寧、綿陽(yáng)、惠州、貴陽(yáng)、溫州、昆明、無(wú)錫、太原、濟(jì)南、東莞。為了能讓更多城市的消費(fèi)者享受即時(shí)消費(fèi)服務(wù)，京東到家與步步高、紅旗超市、舞東風(fēng)等一眾區(qū)域零售巨頭達(dá)成合作，有效激活低線城市居民的消費(fèi)熱潮。
消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)四大趨勢(shì)
通過(guò)對(duì)2018年消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)人在生鮮日配類商品購(gòu)買上向“品質(zhì)飲食，綠色健康”發(fā)展；在藥品與保健品上形成“90后養(yǎng)生，80后囤藥”的趨勢(shì)；在個(gè)護(hù)美妝類商品上則表現(xiàn)為“國(guó)際個(gè)護(hù)，國(guó)貨美妝”即在個(gè)護(hù)類商品選擇上更偏好國(guó)際品牌，在美妝商品的選擇上國(guó)貨表現(xiàn)喜人；在零食類商品上呈現(xiàn)“咸黨進(jìn)擊 薯片王者”的表現(xiàn)，即咸味零食增速超甜食，薯類膨化榮登最暢銷零食。
1．生鮮日配：消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)“飲食升級(jí)”，品質(zhì)與健康最為關(guān)鍵
國(guó)民收入走高，在水果選購(gòu)上也愈發(fā)青睞高品質(zhì)水果。車?yán)遄幼鳛楦邇r(jià)水果成為了2018年銷量增速最高的水果，2018年賣出的車?yán)遄虞^2017年增長(zhǎng)110%。95后對(duì)水果的選擇更加不在意價(jià)格，藍(lán)莓成為95后消費(fèi)者中銷量增速第一。椰子也早已不再是印象中的“小眾水果”，低脂、健康的特性，讓其成為名副其實(shí)的“社交果王”，有超過(guò)3成的椰子被送往商務(wù)樓宇。
此外，《報(bào)告》顯示，“無(wú)糖”成為在與吃相關(guān)的第一熱搜詞，全年搜索量高達(dá)2000萬(wàn)次。而排在其后的熱搜詞分別為低脂、有機(jī)、進(jìn)口、脫脂，足見(jiàn)貪吃不胖、品質(zhì)健康，已成為國(guó)人在吃上的頭等大事。
2．醫(yī)藥健康：90后最愛(ài)養(yǎng)生喜食阿膠，80后媽媽為家庭囤藥
在保健類商品的購(gòu)買上，90后訂單量占比過(guò)半，占據(jù)平臺(tái)總體單量的54%，其中90后女性用戶占比34%，成為最愛(ài)養(yǎng)生的群體。在滋補(bǔ)商品的選擇上，阿膠最受歡迎，尤其以即食類的阿膠增長(zhǎng)最高，值得注意的是，夜間阿膠類商品的單量增長(zhǎng)達(dá)到34%，可謂熬夜中不忘補(bǔ)氣養(yǎng)血。
而在藥品的購(gòu)買上，80后媽媽成為了囤藥大戶，該群體的客單價(jià)是總體客單價(jià)的1.75倍。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 生鮮 |
