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此外，共享化妝品是否為正品也引起不少消費(fèi)者關(guān)注。“部分化妝品粘貼固定在臺子上，所以無法看到批號以及使用期限，用起來不是很放心。”家住北京海淀區(qū)的張梓欣前不久在“歐美匯”購物中心首次體驗(yàn)了共享化妝間，但她并不愿意再次使用。
對此，某共享化妝間經(jīng)營者表示，公司接下來會提高保潔的頻率，加大監(jiān)管，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。而化妝品都是從正規(guī)渠道購買的，目前還在跟化妝品廠商溝通，希望能夠得到授權(quán)。
商業(yè)模式尚不清晰
目前，共享化妝間主要投放在商場、寫字樓內(nèi)。據(jù)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，共享化妝間每天平均使用率在30次左右。
那么，共享化妝間這種商業(yè)模式能走多遠(yuǎn)？對此，業(yè)內(nèi)有不同的聲音。
美時每刻科技公司CEO韓淑琪介紹說，很多女性在長途旅行、商務(wù)會談或社交活動前都希望有成套的化妝工具和獨(dú)立的化妝空間，而我國女性公共化妝空間領(lǐng)域之前是一片空白，公共場合里的化妝空間會是一個剛需缺口。
“我們希望打通線上線下，把優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)美妝產(chǎn)品引入共享化妝間，架起一座電商和消費(fèi)者之間的橋梁，供應(yīng)鏈主要以‘免稅店’自采為主，還有一部分由合作品牌方提供。”該負(fù)責(zé)人說，“一方面收取品牌入駐費(fèi)和轉(zhuǎn)電商廣告的費(fèi)用，另一方面公司在未來要做精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。”
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會副會長賴陽表示，女性在公共場所化妝確實(shí)有相應(yīng)的客觀需求，但是相應(yīng)的設(shè)備、產(chǎn)品在安全、衛(wèi)生等方面能不能符合消費(fèi)者的使用要求還需要探索。此外，對于化妝品的品牌、色號等，每個人都有自己的偏好，共享化妝品在這方面也具有局限性。
品牌營銷專家姜曉峰表達(dá)了同樣的看法。在他看來，共享化妝間的應(yīng)用場景相對有限，可能更能滿足有應(yīng)急性需求的消費(fèi)者。那些對妝容特別有追求的消費(fèi)者，通常很重視化妝品的選擇，一般會隨身攜帶符合自己偏好的化妝品；而對于那些不太在乎妝容的消費(fèi)者，共享化妝間也不會成為剛性需求。
對于共享化妝間的盈利模式，姜曉峰認(rèn)為目前還不清晰。“如果是想收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)賣給化妝品公司或吸引廣告入駐的話，則對流量有一定要求；而如果是想從產(chǎn)品中賺取價差的話，就對供應(yīng)鏈提出很高要求。”
此外，共享化妝間的出現(xiàn)也對消費(fèi)者的素質(zhì)提出了考驗(yàn)。據(jù)了解，雖然一些化妝間內(nèi)貼有“偷竊可恥”的標(biāo)語，但仍有化妝品丟失的情況出現(xiàn)。
來源：工人日報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 共享化妝間 |
