|
乳制品促銷線上折扣更瘋狂
事實(shí)上，與葡萄酒、白酒的促銷相比，今年春節(jié)奶制品的促銷則顯得清淡了些許。
在超市調(diào)查時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，蒙牛、伊利、三元等品牌的常溫牛奶和常溫酸奶都有著不同程度的優(yōu)惠促銷。
在北三環(huán)華聯(lián)生活超市安貞店，伊利經(jīng)典純牛奶原價(jià)每提66元的伊利經(jīng)典純牛奶（規(guī)格：250mlX12），現(xiàn)在折扣促銷，雙提為99元，折扣后每提僅為49.5元。除了伊利金典純牛奶之外，伊利金典低脂純牛奶、愛慕希也有相同的折扣，據(jù)悉負(fù)責(zé)伊利銷售的超市員工向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，此次的促銷期間從1月9號(hào)就開始了，一直持續(xù)到1月22日。
“這是廠家指導(dǎo)下的優(yōu)惠促銷，促銷活動(dòng)開始之后效果還不錯(cuò)，尤其是在周六、周日，銷售額可以達(dá)到好幾千。”華聯(lián)生活超市銷售人員對(duì)記者表示。
此外，該銷售人員還表示，除了普通的消費(fèi)者前來購置年貨或者贈(zèng)送他人之外，促銷活動(dòng)還吸引了許多公司前來采購。
上述銷售人員表示，“我們的促銷是針對(duì)春節(jié)進(jìn)行的，無論是2018年還是2019年生產(chǎn)的牛奶，都是在促銷范圍內(nèi)的，如果他們有日期的要求，我們會(huì)為他們選擇理想日期的牛奶。”
《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，蒙牛特侖蘇系列，安貞超市并未有任何促銷活動(dòng)。特侖蘇純牛奶、特侖蘇低脂奶等都沒有任何促銷和折扣。不過，記者在超市中發(fā)現(xiàn)，散賣的臨近保質(zhì)期的蒙牛產(chǎn)品，則被打上了買二贈(zèng)一的標(biāo)簽。
不過，雖然純牛奶系列沒有折扣，但蒙牛的常溫酸奶也進(jìn)行了“捆綁式”的促銷組合優(yōu)惠。原價(jià)65元的蒙牛純甄酸牛奶正在進(jìn)行組合促銷，即購買一箱12瓶的蒙牛純甄酸牛奶，搭配上單價(jià)為65元的蒙牛純甄香草口味的酸奶，組合價(jià)僅為88元。
除了伊利和蒙牛之外，三元的冰島酸奶也進(jìn)行了折扣銷售，原價(jià)66元的三元冰島酸奶，現(xiàn)在促銷價(jià)為56.4元。
除了線下各大商超，《證券日?qǐng)?bào)》記者在天貓、京東等電商也發(fā)現(xiàn)，各大品牌牛奶正值促銷。
在天貓年貨節(jié)期間（即1月13日至17日期間），線上的折扣更為熱烈。例如原價(jià)176元的伊利安慕希酸奶原味（16X205gX2），目前正在促銷，到手價(jià)僅為119.8元，折后每箱（含16瓶）為59.9元，比線下超市折扣后的49.5元一提（含12瓶）還要優(yōu)惠。另外全店還向顧客發(fā)放了優(yōu)惠券，買滿149元可立減10元，滿99元可減5元，滿249元可減20元。
不過，1月23日，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，原價(jià)176的安慕希原味酸奶價(jià)格回升至130元，折后每箱65元，價(jià)格也要略微優(yōu)惠于線下。
從線上和線下的促銷情況來看，無論是蒙牛還是伊利，在電商中的折扣力度都要大于線下折扣，對(duì)此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從季節(jié)來看，目前是牛奶的淡季，所以線上、線下折扣較大，而線上是渠道化，渠道化的層級(jí)較少，所以折扣會(huì)比線下大很多，線上比線下是符合經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和企業(yè)的發(fā)展。
不過，在記者1月20日走訪大潤發(fā)民族園店時(shí)發(fā)現(xiàn)折扣力度較前幾天明顯加大，全場各個(gè)品牌的牛奶的促銷方式是買滿198元可減去80元，也就是說，買滿198元，等同于六折。不過，超市的售貨員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，滿減只能用于統(tǒng)一品牌的牛奶。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，線下商超也在積極應(yīng)對(duì)線上的促銷模式，在線上、線下的競爭之下，消費(fèi)者才會(huì)最終獲益。
（來源：證券日?qǐng)?bào) 記者 余若晰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 葡萄酒 |
